リーボックはよりファッショナブルになろうとしています

80年代、私は今やクラシックなピュアホワイトレザーを必死に欲しがっていました。 リーボックフリースタイルハイトップ. （残念ながら、私の母は子供たちが「デザイナー」スニーカーを必要とするとは思っていなかったので、私が投資する前に、私がブティックフィットネスクラスに35ドルを払う成長した女性になるまで待たなければなりませんでした 現在、リーボックはその望ましさを取り戻すために一丸となって努力しています。特に、幸運なことに、酸洗いの記憶がない新世代の場合はそうです。 ジーンズ。

リーボックは間違いなくトレンディなフィットネスに関連する最初のブランドであり、この場合は80年代のエアロビクスでした。 同社は、次のようなブランドが存在する小売環境で、フィット感とファッショナブルなセットの中で再びその足場を見つけようとしています。 ルルレモン と ナイキ アクティブウェア市場を支配してきました。 この目的のために、2010年にCrossFitと提携して、CrossFitに適したさまざまなギアを発売しました。 これは、技術的に健全なフィットネスブランドとしてのリーボックの認知度を高めるのに役立っているように見える戦略です。 Reebokの事業開発グローバルディレクターであるCatherineMarshallによると、このブランドのCrossFitNanoシューズがベストセラーです。

しかし、400ドルのデザイナーヨガパンツのこの勇敢な新しい世界で生き残るために、ブランドは同様にファッションアンティを上げる必要があります。 マーシャルは、これがリーボックの優先事項であることを認めており、また、その言葉を広めるのは難しいと述べています。 「私たちのデザインは約4年前に変化し始めましたが、市場に出回るのは遅かったです。特に女性の場合はそうです」とマーシャルは言います。 「私たちはそれのための良い配布を持っていませんでした。 毎シーズン良くなり、これを実現する必要があります。」 

これはどこです バンディエ 入って来る。 バンドTLCの元マネージャーであるジェニファーバンディエは、2014年にハンプトンズに小さなショップをオープンし、ニッチで高級なアクティブウェアブランドをキュレーションしました。 それは地元のヒットだったので、彼女はマンハッタンのフラットアイアン地区に大きな前哨基地を開設しました。これは、ニューヨークのほとんどすべての賑やかなブティックフィットネススタジオのグラウンドゼロでもあります。 数か月後にウェブサイトが続き、すぐに有名人のフィットネスインストラクターと実際の有名人の両方のお気に入りになりました。 K-Deerのようなブランド（私は2組の

ストライプレギンス）、コラル、アララ、ミチが人気です。 今年、ニューヨーク州マンハセットとテキサス州ダラスにさらに2つの実店舗がオープンし、2016年にはさらに多くの場所が予定されています。

バンディエのタグラインは「ファッション、フィットネス、音楽」であり、これがリーボックが相乗効果を求めているところです。 （おもしろい事実：マーシャルは、リーボックがジェイ・ZのSとヒップホップアーティストに署名した最初の靴ブランドであると述べました。 2003年のカーターコレクション。）今シーズンから2016年春にかけて、リーボックは 複数の独占商品を持ち、他の店舗よりも何ヶ月も前に小売店に商品を提供するバンディエ それを得る。

両当事者はパートナーシップに興奮しています。 「私たちが店を開いたとき、リーボックは私のレーダーに乗っていました、そして私は彼らがやっている素晴らしいデザインを見ました」とジェニファー・バンディエは言います。 マーシャルは、「[バンディエ]は、最近誰もが注目しているものだと信じています。 すべての目が彼らに向けられており、彼らはリーボックの最高の顔をそこに出すことができると私は信じています。 正直なところ、オーセンティケーターです。」 

過去1年間に見たテーマを継続 ファッションウィーク中にショーを行うアクティブウェアブランド、バンディエとリーボックは水曜日の夜にニューヨークのマーキーでイベントを主催し、現在の両方を紹介しました 2015年秋コレクションと2016年春コレクションを展示するために、バンディエが最初に 市場。 音楽を提供するライブDJとともに、3つの人気のフィットネスブティックがダンスフロアでショートクラスを提供し、続いて新しいリーボックのギアを身に着けたダンサーとのパフォーマンスを行いました。

服自体は間違いなくウォールフラワー用ではありません：リーボックは声明を出したいと思っています。 「大音量のプリントがたくさん表示されます。 それが私たちの声です—それは大胆です」とマーシャルは言います。 「それは私たちに異なる視点を与えてくれます。」 リーボックはまた、プリントでUpendo Taylor（上の最初の写真を参照）のようなアーティストと提携しており、これらのタイプのコラボレーションを継続する予定です。 彼らはまた、「ラリー、」は、フィットネス、音楽、アート、ファッションのインフルエンサーに関する服だけでなく、短い機能も備えています。 これはすべて、かなり愛らしいもののすぐ後に来ます MaisonKitsunéによる野球をテーマにしたカプセルコレクション、現在入手可能です。

私はたくさんのクレイジーなアクティブウェアを見てきました、そしてリーボックはあなたのお尻全体に格子縞を置くことを恐れません—私が一般的に好む傾向です。 しかし、春のコレクションには、ノイズを和らげるための作品がたくさんあります。 グラフィックのカラーブロックブラは素晴らしく、ジムの外でも簡単に着用できるボンバージャケットも素晴らしいです。 膝に和風プリーツが入ったモトレギンスが大好きで、着心地を良くするだけでなく、かっこよく見えます。 コレクションには一般的にインダストリアルな雰囲気があり、英数字のグラフィックがちりばめられたトップスは私のお気に入りではありませんでしたが、確かに一部の女性にアピールするでしょう。 （SoulCycleは基本的に、このスタイルをブランドのアクティブウェアのトレードマークにしています。）マーシャルは、リーボックは女性が「グリット」を持っていることを想像するのが好きだと言います。 

リーボックがこのますます混雑する市場で突破するのに十分な騒ぎを起こすことができるかどうかはまだ分からないが、それは幸運なスタートのようだ。