11Honoréがデザイナーと顧客にとってプラスサイズの服をより簡単にする方法

PatrickHerningとKathrynRetzerが、ファッション業界での数十年の経験を組み合わせて立ち上げたいと決心したとき 一緒に何か新しいことをしたいのですが、彼らは、毎回立ち上げられる新しいブランドの騒ぎに負けてしまうような別のプロジェクトをやりたくありませんでした。 日。 代わりに、彼らは自分たちの仕事が彼らが大好きな業界を改善するのを助けることを望んでいました—そしてそれをより多様にするよりもそれを改善するために何がもっとあるでしょうか？

「私たち二人がこの宇宙でやろうとしていたことは、本当に意味のある何か、破壊的な何かを思いつくことでした」とハーニングは言います。 「[プラスサイズ]の顧客向けのプラットフォームを作成する機会、ファッションコミュニティには存在しなかったものを彼女に提供する機会は、私たちにとって非常に重要でした。」

ヘルニング（元HLグループ）とレッツァー（元HLグループ） 流行、十分なサービスを受けていない顧客がいることを知っていました—つまり、彼女がまったくサービスを受けていなかったとしても。 デュオは、彼女のためのプラットフォームを作成できるかどうか、彼女が来ることを知っていました。 したがって、 11オノレが誕生しました. 構想から発想まで11ヶ月強かかりました 8月21日に正式に発売. 「私たちはこの事実を非常に誇りに思っています」とHerningは言います。 「それは完璧な嵐でした。」

11Honoréは10〜20歳の女性に対応し、印象的なデザイナーのリストを発表します。 プラバルグルン, ブランドンマクスウェル, クリスチャン・シリアーノ, マルケサ, 私に, ザックポーゼン, マイケルコース コレクションと モニーク・ルイリエ 最初から搭載されていたラベルのいくつかです。 HerningとRetzerは、すでに拡張サイズの範囲を提供していることを知っている関係のあるブランドにアプローチすることから始めました。 SirianoやGurungのように、独自のeコマースサイトを通じて提供しているものもあれば、Lhuillierのように、トランクショーやカスタムオーダーを通じてプラスサイズを提供しているものもあります。

しかし、彼らはプラスサイズの経験がまったくなかったブランドを最も誇りに思っています。 「私たちにとってとてもエキサイティングだったのは、LaLigneやBajaEastのようなブランドと会うことでした。彼らは必ずしも宇宙にいるわけではありませんでしたが、とても興奮していて、瞬きすることもありませんでした」とRetzer氏は言います。 11オノレは、プラスサイズの顧客のために既存のデザインを適切に評価およびパターン化できる専門家を見つけるためのコストと労力を引き受けることにより、これらのデザイナーに法廷を開くことができました。 11Honoréと提携しているデザイナーは、品質やデザインが損なわれることを心配する必要はありません。 さらに重要なことは、e-tailerは、衣服のコストをストレートサイズの同等物と同じに保つために、利益の点数を短くすることです。

「価格の一貫性は、私たちがお客様に提供する最も重要なものの1つです。そのため、お客様がサックス、バーニーズにいるときは、 ニーマンの、そして彼女が私たちのサイトでそのデザイナーを見つけたとき、彼女は彼女が愛するデザイナーを見る、それはまったく同じ価格になるだろう」とハーニング 言う。 「この顧客には多くの感性があります。私たちは、彼女が自分自身について気分を良くする以外に何もしていないプラットフォームと目的地になりたいと思っています。」

Retzerはまた、編集のバックグラウンドを適用して、サイトに3次元の品質を追加しています。 11Honoréは、コミュニティの一部であるモデル、デザイナー、スタイリストとのプロフィールとQ＆Aを特集するブログ「TheHonorRoll」を特集しています。 彼らはまた、スーパーモデルのキャンディス・ハフィンをモデルに利用して、サイトのあらゆる側面に高級感を維持したいと考えています。 プラスサイズの顧客が贅沢な価格で購入する気がないと主張する批評家に関しては、ヘルニングとレッツァーはあなたが間違っていることを証明する準備ができています。

「ビバリーヒルズホテルのポロラウンジに60分間座って、この顧客は高級品が好きではないと言う人に挑戦します」とハーニングは言います。 「この顧客はそれを靴に費やしています。 この顧客はそれをハンドバッグに費やしています。 この顧客はそれを宝石に費やしています。 この顧客はトランクショーオプションにそれを費やしています。 私たちがやっていることは、意欲的な贅沢に焦点を当てた顧客のためのソリューションを作成し、彼女の生活をとても楽にすることです。 NS これが欲しい—彼女はそれを手に入れることができなかっただけだ。」 

ソフトローンチからのフィードバックはすでに素晴らしいものです。 デュオは、ほんの数個の業界の報道記事でさえ、買い物をする準備ができている顧客からの有機的なトラフィックと関心を集めていると言います。 しかし、HerningとRetzerはまだ停止する準備ができていません。 彼らのプラスサイズのサンプルが社説の撮影に使用できること、そして将来的には実店舗のオプション（永続的またはポップアップ）が利用できることを期待しています。 しかしその前に、彼らはより多くのブランドを彼らのメッセージに関与させたいと思っています。

「私はヨーロッパに十分な速さで到着することができません。若い同時代の人々を乗せて、本当に多くの顧客に提供することができません。 可能な限りの選択肢があり、そこに出て、CFDAと協力する若いデザイナーを見つけることができます」とRetzer氏は言います。 「私たちは、他とは異なり、すべてを備えたプラットフォームを作りたいと思っています。」

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