サラオーウェン。 写真：ケイトリンミッチェル
私たちの長期にわたるシリーズでは、 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。
過去7日間、サラオーウェンはすでにニューヨーク市のヒマラヤソルトルームでヨガのクラスを受講し、Instagramのイベントに参加しました ニューヨーク州北部のDia：Beaconでの営業時間外、オークランドのストリートアートを探索し、 ロサンゼルス。 オーストラリアの在来種が侵入しました トレンド予測 編集側から、インターンシップのフォローアップ 流行でギグを書いているのファッション部門 ニューヨークタイムズ と ニューヨーク 雑誌。 彼女はトップの予測機関に加わりました WGSN 4年以上前、現在は同社の青年編集者です。 旅行、フォトジャーナリズム、レポート、編集を組み合わせた、世界中の15歳から25歳までのミレニアル世代のライフスタイルと買い物の習慣を掘り下げるのが彼女の仕事です。 同じ週はありません。
ニューヨーク市のWGSN本部にあるオーウェンを訪ねて、彼女の最近の仕事への旅行、ミレニアル世代の市場にどのように対応しているか、そして何がバランスの取れたトレンドフォーキャスターになるかについて学びました。
トレンドをどのように報告しますか？
デザインカプセルや新たなトレンドから消費者の態度や文化的インフルエンサーレポートまで、世界中の若者のトレンドをカバーしています。 また、ニューヨークファッションウィークについても取り上げ、滑走路から主要なテーマを見つけ、それを主要な外観、色、プリント、素材、インスピレーションに分解します。 ファストファッション市場のトレンドレポートを多数作成し、ラスベガスのトレードなどのイベントに参加しています。 ショーでは、デザイナーのコレクションを見て、バイヤーが今後のために何に投資すべきかを理解します 季節。
ストリートスタイルのレポートのためにたくさんのフェスティバルにも行きます。 コーチェラ、SXSW、ガバナーズボール、アフロパンク、モントリオールのオシアガ、トロントのNXNEなど。 今年のアフロパンクは私のお気に入りでした。 私は最もクールな人々に会い、最高の写真を手に入れ、彼らのスタイルについて尋ねました。
私の仕事の私のお気に入りの側面は、消費者インサイトレポートです。これは、私が消費者を真っ向から裏返しにとらえていると呼んでいます。 彼らはどのアプリを使用していますか？ 彼らはどこで食べますか？ 彼らのお気に入りのハッシュタグは何ですか？ 人類学的側面から彼らの人生の各側面を本当に釘付けにします。
あなたは最近キューバに旅行しました—それは何のためで、そこで何を学びましたか？
8月、同僚のアンドレア・ベルと私は研究旅行のためにキューバに行きました。 私たちはそれを見ました ステラマッカートニー と プロエンザスクーラー ハバナに触発されたコレクションを作成し、リアーナがミュージックビデオを撮影するためにそこに行ったことに気づきました。 したがって、目的地で私たちに影響を与えたトリガーはほとんどありません。それは、「数学と魔法」を使用して予測するという会社の精神に結びついています。 私たちはトリガーを見ますが、それは私たちにとっても共鳴しなければなりません。 私たちが戻ったとき、私たちはそれを学びました シャネルはそこでクルーズコレクションを展示する予定です、だから私たちがその確認を得るのはいいことです。
キューバでは、いくつかの異なる報告を行いましたが、私の仕事のもう1つの側面は、「スタイルの部族」を見つけることです。 私は世界中のサブカルチャーを見つけ、それらに浸透し、それをクライアントに明確に伝えます。 私たちはハバナでこのスケートグループを発見し、写真を撮り、撮影し、インタビューするために1週間毎日彼らと会いました。 しかし、最初に獲得する必要のある信頼のレベルは常にあるので、私たちはそれらを知る必要があり、それが終わるまでに、私は実際にグループが本当に好きになりました。 次の研究旅行は1月のソウルです。
トレンドを見つけるためのあなたのプロセスは何ですか？
私の目は、平均的な人よりもはるかに多くのビジュアルを取り入れていると思います。 私は世界中の音楽祭やイベントで何千人もの人々にインタビューして写真を撮りました。私は常にTumblrやInstagramに夢中になっています。 コーチェラに行き、他の人がイベントを楽しんでいる間、私はたくさんの人の顔や衣装をスキャンして読んで解釈しています。
パターン認識も上手になっていることに気づきました。 香り、歌、アーティストなど、さまざまな要素をつなげて、状況を体験することができます。 私はキャプチャしたものの非常に多くの異なる要素をつなぎ合わせています。能力は、時間の経過に伴うトレンドの進化を追跡するのに役立つため、非常に重要だと思います。
何年も前にトレンドをどのように予測しますか？
私はリアルタイムのトレンドに取り組んでおり、2年、1年、6か月、3か月先のレポートもあります。 私は最も遠いものについて心配しません、それはタイミングと私のメッセージが正しい季節にヒットすることを確認することについてです。 ですから、ボンバージャケットが2016年春に戻ってくると言うとき、2017年秋ではないことを確認する必要があります。 あなたは、クライアントに投資するように言っていることについて正確である必要があります。また、物事がどれほど速く進化するか、いつピースが店に落ちるか、そして物事が時間の経過とともにより牽引力を持つかどうかを知る必要があります。
昨年、私は今年に影響を与えるレポートに取り組んでいました、そして私はIMDBを見ました—別の 映画はこの業界に記念碑的な影響を与えるため、重要なリソース—どの映画が登場しているかを確認する 映画館。 私たちは話していました スターウォーズ そしてそれがスタープリントにどのように影響し、グラフィックスを刺激するか。 データも強力なので、統計と研究の要素が必要です。 未来は想像を絶するものだと人々は思っていますが、研究をすればそこにあります。
仕事をするための情報とインスピレーションを維持するのに役立つ出版物は何ですか？
今日まで私のお気に入りの雑誌のいくつかは、順番に、 時間 雑誌、 有線, ファストカンパニー と ハーバードビジネスレビュー. 正直なところ、私はファッションが大好きです。 それが私が所属する業界です。 しかし、私は個人的にファッション雑誌が好きではありません。 私の考え方は、私はファッションについてとてもよく知っているということです、なぜ私は私が知っていることを確認するために別のファッション雑誌を読むのですか？ 私が何も知らない業界の要素を取り入れて、ファッションで起こり得ることを彼らが理解できるようにすることは本当に重要です。 あなたは世界にその外部広角を持っている必要があります、さもなければあなたは予測することができません。
現在、非常に多くのブランドがミレニアル世代の市場に参入しようとしています。 このタイプの消費者に何が起こっているのかについてどうやってついていくのですか？
私の仕事をするための最良の方法は、直接ピアツーピアの時間を過ごすことです。 私は米国中に数人の若い消費者がいて、直接会ったり、InstagramやFacebookを通じて会ったりしていて、彼らが何をしているかに興味を持っています。 コーチェラに行った最初の年、私はこの14歳の女の子の若い束を見ました。 彼らはとてもクールでした。 そこで何かが起こっていた、と私はただ言うことができた。 それで私は彼らのところに行き、自己紹介をし、彼らの写真と詳細を手に入れました、そして私は女の子の一人と連絡を取り合いました、 ウェズリー、過去5年間で、私のミューズになりました。 私は常にすべてのサブカルチャーに根付いているわけではないので、地面に目と耳が必要です。 最近「Slanguage」というレポートをしました。 それは子供たちの間で最もクールなハッシュタグにありました。 私は市場に関連する主要なハッシュタグを知っていますが、私が定期的に利用する若い消費者のプールから学ぶことはたくさんあります。
Instagramアカウントの背後にある創造的なプロセスは何ですか？
Instagramは基本的に、私の仕事の成果、旅行日記、そしてテクスチャや色など、私の目が惹きつけられるものを表示するための私のプラットフォームです。 私の友達は私が正方形でしか見ないと言います。 私は主に人生で楽しんでいるものを投稿しますが、私の写真にはお気に入りの美術館、レストラン、ショップのタグが付けられているので、フォロワーにとっては都市ガイドでもあります。
毎日やりたいお気に入りのInstagramアカウントはありますか？
それらは毎日変化し、一握りに絞り込むのと同じくらい難しいですが、これらはまさにその瞬間に私にインスピレーションを与えていると思います。
@thecreatorclass
@tayst
@ignant
@beyondthemag
@azaziegler
あなたの仕事の分野に興味がある人にとって、どのような種類の背景が良いトレンドフォーキャスターになりますか？
最終的にWGSNを使用すると、一部はパブリッシングプラットフォーム、一部はファッションハウスになります。 その範囲のいずれかの側からスキルセットを持ち込むことができる場合、または編集作業と設計の専門知識のバランスの取れた背景を持ってこれらの両方の世界をナビゲートできる場合、あなたは理想的なトレンドフォーキャスターです。
このインタビューは編集され、要約されています。