小売業者にとってはそれほど時間はかかりませんでした。 ギャップ --Instagramの新しいを使用するには 「InstagramDirect」機能、木曜日の朝、ニューヨークでのプレスイベントで発表されました。
2時間も経たないうちに、GapはInstagramアカウントにメッセージを投稿し、最初の15人のコメント投稿者を#WIWT（What I Wear Today）チャレンジに参加するよう招待しました。 15人の回答者はそれぞれ左側のメッセージを受け取り、「テックケース」（タブレットケース）を獲得するために今日着ているものをアップロードするように求めました。
木曜日の朝にInstagramアプリのアップデートの一部としてリリースされたInstagramDirectを使用すると、 一度に最大15人の友達に画像と15秒の動画を送信します。 フォロワー。 （あなたはあなたをフォローしている人にのみメッセージを送ることができます。）それがSnapchatのように聞こえるなら、あなたは正しいですが、Instagram Directははるかに複雑であり、そして私は主張しますが、便利です。 画像や動画は表示しても数秒で消えることはありません。あなたとあなたの友達は、コメントセクションでお互いに送信したメッセージについてプライベートな会話をすることができます。
プレゼンテーション後のQ＆Aで、Instagramの共同創設者であるKevin Systromは、ブランドが新機能を使用して 写真コンテストやコラージュのエントリを送信するのではなく、またはそれに加えて、専用のエントリを公開して送信します ハッシュタグ。 ギャップは彼の提案を受け入れるのに時間を無駄にしませんでした。
ソーシャルネットワークで何かをする最初のブランドであることは、多くのメディアを獲得するための正真正銘の方法です 広告にお金を払わずに注意を払う-ギャップがそう動くことによって明らかに利用したかった何か 速い。
GapのデジタルおよびソーシャルメディアのグローバルディレクターであるRachelTipographは、Gapがマスコミの注目を集めるキャンペーンを開始したことを認めませんでした。 「テストして学びたかったので、これを行いました」とティポグラフは語っています。「特別な瞬間を作り出すことは私たちにとって非常に重要です。 私たちの最高の顧客のために-それが私たちの最もアクティブな買い物客であろうと、ソーシャルであなたと最も関わっている人々であろうと メディア。"