西欧諸国は、2000年代初頭、その頃にデザイナーのロゴに飽き始めました。 キャリーブラッドショー 彼女のフェンディのバゲットを永久に片付けていました。 しかし、過去10年間、中国人-最近 高級品の最大の消費者としてアメリカ人を上回った-ロゴマニアのマントを手に入れました。 しかし、中国の高級顧客の好みがもう少し目の肥えたものになっているので、それは今変わっているかもしれません。
Bain and Companyによる調査、報告者 ファッションのビジネス、 国の繁栄している都市の中国人の買い物客が明白なロゴから離れ始めていることを発見しました。 「北京と上海の中国人の買い物客は今や真に世界的な高級消費者です」と研究の著者は述べています。 「彼らは、ロゴやその他の目に見える兆候に対する典型的な新興市場の好みからシフトしています。 贅沢な支出、そして贅沢における独自性、高品質、控えめな表現のグローバルな考え方への移行 アイテム。」
ロゴは主要都市以外では依然として人気があります。調査によると、「北京と上海以外の消費者の55％は ロゴを表示する製品をもっと購入すると言う」-しかし、中国の国際的な買い物客は、より目立たないブランドを探しています。 贅沢。
そして、ロゴを積んだ商品の供給者は注目しています。 LVMHのベルナールアルノーは、1月の決算発表で、同社の収益の伸びが最も遅いことを明らかにしていました。 Business ofによると、2009年以降、「より豪華な素材に焦点を当て、モノグラム製品の視認性を低下させる」とのことです。 ファッション。 これは、お金を稼ぐことよりも、ブランドの独占性と名声を維持することです。 「もちろん、ルイ・ヴィトンが収益を上げるのは簡単でしょう。 モノグラム製品で10個の新製品を発売するだけですが、将来的には良い戦略ではありません」とアルノー氏は述べています。
その間 ルイヴィトンの2013年春の滑走路 家の署名ダミエチェックへの1つの大きなオマージュでした 2013年の秋 何もありませんでした 叫んだ 'ルイヴィトン'。 ショーノートでは、 マークジェイコブス 「家のモノグラムとダミエの帆布は、キャットウォークではどこにも見られません。」と書いています。
おそらく、極東での消費者の態度の変化は、プロエンザスクーラーのようなロゴに依存しない高級ブランドが中国でうまく機能するためのより多くの機会を提供するでしょう。 （個人的なメモでは、私の夫は
PS1バッグ 「私のオフィスのIT担当者が持っているもの」のように見えます。 それ以上のステルスラグジュアリーは得られません！） 今後数年間でロゴがどのように高級品に組み込まれるかを見るのは興味深いでしょう。