小売業者が秋に向けてミレニアル世代の懐かしさを利用している理由

ファッションは常に過去との恋愛関係に閉じ込められてきました。 たとえば、現在小売店の定番となっているブーツカットジーンズは、ベルボトムが頻繁に使用されているために最初に誕生しました。 90年代半ばのコレクションで、小売業者が製図板に駆け寄り、現代版の スタイル。 数十年は過去の他の数十年に取りつかれています。 プレーンなドレス、フレアジーンズ、コーデュロイで、洗練された90年代は70年代に深く関わっていました。 コンピュータルームとAIMチャットは、ほぼすべてのアメリカの家庭に登場したばかりであり、新しいサイバー世界に対するハイファッションの反応は、単純で、ほとんどユートピア的な服装でした。 現在、「10代」（現在の10年間にワークショップされている名前）は、 90年代、インターネットがまだ斬新で、快適で安全な距離にあった10年をロマンチックに アイデンティティ。 そして、おそらく、服はただでした より良い.

しかし、この時点で、90年代の復活は、私たちの10年を人質に取り、それを独自のものと主張したようです。 2012年にジバンシィの滑走路に登場したデュラグから2013年にファストファッションを引き継ぐオーバーオール、そしてラフまで シモンズとデムナヴァザリアの2016年はダウンジャケットを採用し、90年代のトレンドは両方のパリジャンで見られます ブティック と H＆M。 しかし、なぜ90年代の復活が90年代自体よりも長く続くように見えるのでしょうか。 小売業者はミレニアル世代の子供時代を略奪して利益を得るために搾取しているのでしょうか、それともミレニアル世代の買い物客は単に自分たちの利益のために懐かしすぎるのでしょうか。

「今日の20代の大部分は大学教育を受けています。つまり、彼らは自分のアイデンティティや興味を探求する時間が増えています。 彼らの夢は、フルタイムの仕事をずっと早く始めた前の世代よりもずっと早くなりました」と、ニューヨーク大学のチャイルドスタディの臨床助教授であるウルスラダイアモンドは言います。 中心。 ミレニアル世代がアイデンティティを高度に育成する機会があるTumblrとInstagramの人気から、​​アイデンティティをより深く探求するためのこの自由な時間は明らかです。 そして、90年代の漫画や番組のスモーガスボードから判断すると、「ドーソンズクリーク」、「ねえ ミレニアル世代のアイデンティティの主要な派閥である「アーノルド！」と「スポンジボブスクエアパンツ」は、彼らのようです。 子供の頃。 1998年のニールセンのレポートによると、平均的なアメリカ人の子供は週に約20時間テレビを見ていました。 その同じ報告では、ほとんどの親が毎週子供たちと話すのにたった38分しか費やさなかったと言われています。 そのため、平均的なミレニアル世代は、子供の頃のほとんどを、見るのではなく見守っていました。 これは、なぜ私たちがクレア・デインズのオーバーオールとベビードールにとても内臓的に触発されているのかについての部分的な説明を提供します 「MySo-CalledLife」のドレス、または「Felicity」のケリーラッセルの特大セーター：私たちが多くの時間を費やしたため それらを見ています。

「ミレニアル世代は、特定の部族やサブカルチャーの廃止を実際に最初に目にしたものであり、より流動的な美学と個人的なスタイルの時代に成長しました」とココは言います。 アレキサンダーワン、リアーナのフェンティXプーマライン、先祖返りのヒルフィガーなど、サブカルチャーを超えたブランドを取り揃えている、Stylebopの女性用プレタポルテとアクセサリーの責任者であるチャン コレクション。 Tumblrは、ほとんど懐かしさの百科事典として機能します。 のようなブログ 90歳 と Y2Kエステティックインスティテュート 1990年から2006年までの最もあいまいで、緻密で代表的なトレンドのカタログで特に人気があります。 2010年代に入ると、消費者は自分で育てた90年代の子供時代に着想を得たアイデンティティを提示しました。 GIF、画像、BuzzFeedの記事を介してオンラインで「クリスマスがより良い32の理由 「90年代」 — そして小売業者は注意を払いました。

「私たちが何をし、どのように選択をキュレートするかについての主な要因は、Instagramです」と小売業者のLisaAikenは言います。 現在話題のバレンシアガのダウンジャケットを販売しているNet-a-Porterのファッションディレクター ジャケット。 「InstagramはYouTubeが音楽に対して行ったのと同じことをファッションに対して行ったと思います。 YouTubeは、未知の才能を発見するのに最適です。 同じことがInstagramにも当てはまります。 あるプロファイルから別のプロファイルに移動して、さらに深く掘り下げます。」

しかし、ミレニアル世代はこのようなものを買う余裕さえありますか？ これらのハイエンドのパフジャケットは数千ドルで購入できます。ミレニアル世代は過去にひざまずいただけでなく、借金もひざまずいていることを忘れないでください。 によると インスティテュートフォーカレッジアクセス＆サクセス、2014年の大学卒業生の10人に7人が、卒業証書を片手に、28,950ドルの学生の借金を片手にステージを横切って歩きました。 しかし同時に、ミレニアル世代も同じ世代であり、クラフトビールと職人による手でかき混ぜられたバターに多額のお金を払うことをいとわない。 ミレニアル世代はまた、アメリカで最大の支出グループとしてベビーブーム世代を上回り、「 直接的な購買力と、両親に影響を与えることによる間接的な支出で5,000億ドル以上を占めています。」 CNBCレポート. “... 次世代の小売大国は両方のドメインを習得し、買い物客にシームレスでパーソナライズされたエクスペリエンスを提供します。」 今年報告されたEuclidAnalyticsの調査.

90年代への真の愛を持っているのは消費者だけではありません。 デザイナーもそうです。 ジバンシィのリカルド・ティシとフッド・バイ・エアのシェイン・オリバーは、90年代をもたらした最初のデザイナーの1人でした。 アーバンウェア—だぶだぶのシルエット、超男らしさ、そしてたくさんのメッシュで構成されています—流行の始まりに戻る 2012年に。 その後、モスキーノのジェレミー・スコットがルーニー・テューンズのヒップホップ・デザインにインスパイアされたショーを発表しました（例：トゥイーティー 90年代に増殖した金の鎖、後ろ向きの野球帽、恐ろしいうなり声を身に着けた鳥） アーバンウェア。 そして他の多くの人が続いた。

今年、Vetementsは、パリクチュールウィーク中にジューシークチュールと協力して、先祖返りのグランジアウトベロアで話題になりました。 ジャンプスーツ、パリスヒルトンとの関連性が非常に高いブランド「MeanGirls」、そしてスターバックスへの素早い旅行でハイファッションに戻る レーダー。 「デムナ[グヴァサリア]は、ジューシーは彼と彼の兄弟が常に尊敬してきたブランドであり、彼らは 私たちと協力したかったのです」と、Authentic Brands Group（Juicyを所有）の社長兼CMOであるNickWoodhouseは述べています。 オートクチュール）。 「彼らはこの古典を取り入れて、それに新しいスピンを加えました。 私たちのチームは確かに役に立ちましたが、それは確かにデムナとグラムのビジョンでした。」 さらに、UrbanOutfittersのようなアクセシブルなブランドが見ています 大きな経済的成功 最近のシーズンでは、カルバンクライン、フィラ、ラングラーなどのブランドとのノスタルジックなコラボレーションのおかげです。

ミレニアル世代の解釈によって生み出された親しみやすさと斬新さの興味深いカクテル それほど遠くない過去は刺激的で有益かもしれませんが、転がることには深い危険があります 懐かしさ。 90は決して牧歌的な時代ではなかったことを覚えておくことが重要です。ロドニーに続いて、ロサンゼルスでY2Kの恐れ、人種暴動がありました。 ロサンゼルス市警によるキングの殴打、コソボ戦争、そして同性愛者が軍隊に仕えることができるかどうか、そして/またはそうすべきかどうかについての悪質な議論は、 水面。 しかし、私たちが10年をオーバーオールとフグジャケットにまで減らすとき、これのどれも物語に含まれません。

ジョージメイソン大学の歴史文化研究の教授であり、 補綴記憶：大衆文化の時代におけるアメリカの記憶の変容、警告します。「ノスタルジアはかなり政治的に反動的になる可能性があると思います。 現在の複雑さに関与するのではなく、安全な過去に後退しています。 過去のノスタルジックなバージョンは、過去の正確な描写ではありません。 それは常に一種の様式化され、理想化され、滅菌されたバージョンです。」

ランズバーグによれば、社会は終結後15年から20年の早い時期に懐かしくなる傾向があるので、90年代がその瞬間を迎えていることは完全に理にかなっています。 しかし、この復活についてとても奇妙なのは、その忍耐力です。 小売業者によると、90年代はしばらくの間再解釈され、再考され続けるでしょう。 「ジューシーなクチュールのトラックスーツは、初めて長寿命でした」と、ファッションディレクターのRoopalPatelは言います。 サックスフィフスアベニューで、Vetementsの2016年秋からの作品の一部を独占的に販売します コラボレーション。 「これらのアイテムの順番待ちリストと再注文が表示され、しばらくの間再びそれらが維持されることは間違いありません。」 そしてと 2000年代初頭のストリートウェアを多用する豪華なスポーツウェアの人気の高まりと、より派手な初期のファッションが この夏のシーン（チョーカー、動物のプリント、むき出しのミッドリフ、虹色の素材を考えてください）、過去へのミレニアル世代の執着は鈍化していません まったくダウン。

「私たちはいつも懐かしい社会でした」とランズバーグは説明します。 「 『Happy Days』と 『Laverne and Shirley』は、70年代と80年代に非常に人気のあったテレビ番組であり、50年代には一目見ただけでした。 郷愁について私が言うことは、それは社会不安や社会不安や懸念の瞬間に表面化し、本当に人気になる傾向があるということです。 現在に不確実性を感じているとき、それは通常、人々が安全で身近なものを探しているために懐かしさが前面に出てくる瞬間です。 過去。" そして、不安定な雇用市場、進行中の論争の的となる大統領選挙、そして学生の借金の増加により、ミレニアル世代が過去を快適だと思う理由を想像するのはそれほど難しいことではありません。 食物。

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