グラストンベリーとロラパルーザが最初に来たのかもしれません。 BonnarooとBestivalは、より多くのインディーズの信用を持っているかもしれません。 しかし、元に戻されていない魅力、全面的なジャンル、そして天気の良い日を組み合わせた音楽祭はありません。 コーチェラ-それらすべての中で最も「ファッショナブルな」フェスティバルにしています。 それでも、スポンサーシップの多いイベントは二極化しています。この南カリフォルニアの音楽祭についての言及でさえ、神経質な興奮からまったくの怒りまで、さまざまな感情を引き出します。 かっこいい子供たちは、それが誇大広告と不適切な羽飾りで酷使されていると思っていますが、ハードコアなフェスティバルの参加者は十分に得ることができません。
それでも、ファッションバンドは、イベントを後援することによって、またはフェスティバルスタイルのマーケットストーリーで切望する場所に着陸することによって、コーチェラに関与することを強く求めています。 それで、それはまだそれだけの価値がありますか？
によると、2012年にコーチェラは4700万ドル以上のチケット販売を生み出しました ビルボード 雑誌. 次の2つの週末に開催される今年の売り切れのフェスティバルは、さらに多くの収益を生み出すために順調に進んでいます。 （パッケージは399ドルから。）
その4700万ドルに加えて、フェスティバルの主催者はスポンサーシップでかなりの現金を稼いでいます。 会場全体に数十のブランド名が飾られているいくつかのフェスティバルとは異なり、コーチェラはスポンサーシッププールを小さくしています。 今年のリードスポンサーは、ハイネケン、H＆M、JBL、レッドブル、フルッタレ、プレイステーションの6つだけです。 公式スポンサーシップは7桁に達する可能性がありますが、多くのブランドがオフサイトでもイベントを主催しており、価格は異なります。 （今年は推測します、 ハーパーズバザー、およびディーゼルは、オフサイトイベントを行う数十のブランドの3つにすぎません。）フェスティバル会場内にいるほど高価ではありませんが、これらのパーティーも高価になる可能性があります。 「それが1時間のカクテルだとしたら、それは10,000ドルになる可能性があります。 エリアを乗っ取ったり、アフターパーティーをしたりするなら、5万ドル以上だと思います。 あるいは、最大50万ドルになる可能性もあります」と、これらの「非公式」イベントについてある業界幹部は述べています。
名簿上の唯一のファッションブランドであるH＆Mは、その地位を大いに活用しています。 ファストファッション会社は新しいものを宣伝するだけではありません コンシャスコレクション ポログラウンド周辺では、最初のVIPイベントも開催されます。 「私たちは、音楽とファッションがどのようにトレンドを刺激し、変化させるかを直接見てきました」と、H＆Mのスポークスマンであるジェニファーワードは言います。 「ポロフィールドでの3年間のプレゼンスの後、私たちは、 スポンサーシップ。」ブランドは、サンティゴールドとザ・ドーによるパフォーマンスで、カリフォルニア州ラキンタの私有地で4月13日にイベントを主催します。 ローラー。
これは戦術的であり、知識が豊富で、H＆Mの側にあります。 結局のところ、コーチェラは今シーズンの最初の大きなお祭りです。つまり、ブログ、雑誌、 eコマースサイトは週末の画像を使用して、何百もの「Get the Look：FestivalStyle」タイプを生成します 物語。 「それは母の日のようになりました」と前述の業界幹部は言います。 「すべてのPRエージェンシーはピッチカレンダーにそれを持っています。」 そして、H＆Mはその動きの大きな部分を占めてきました。 昨年のフェスティバルで展示された「FashionAgainstAIDS」コレクション（収益はエイズの認識に役立っています）は、コーチェラに触発されました。
誇大広告はなくなるのでしょうか？ 冷笑的な人はコーチェラにうんざりしているかもしれませんが、それでも大きな夏のイベントに投資しようとしているブランドにとっては安全な賭けです。 結局のところ、「年を取りすぎている」または「かっこいい」子供が戻ってくるには、ドアに入ろうと必死になっている子供がもう1人います。