あなたのInstagramフィードがあなたにそれを信じるように導いたなら インフルエンサーは、いくつかのエキゾチックな場所で休暇により多くの時間を費やします 彼らが完璧に装飾された家で行うよりも、あなたは一人ではありません-または間違っています。 ラベルや小売業者は、衣料品の販売をソーシャルメディアにますます依存しており、買い物客が購入する意欲が最も高いことを証明するデータがあります。 コンテキストで着用されているアイテムを見た後、論理的な解決策は、インフルエンサーにインフルエンサーに適したコンテキストを提供して、衣装の背景として機能させることです。 投稿。
から Revolveの予算を破る、ブランドの高い#RevolveAroundTheWorldが、トゥルムなどのホットスポットで開催されるNet-a-Porterのより親密な「Jet-a-Porter」の集まりに参加します。 とミコノス、指定されたものを伴わない休日に業界トップのインフルエンサーの画像を見つけることはめったにありません ハッシュタグ。 ワンダーラストフォールドへの最新の追加の1つは RewardStyle：ブロガーやパブリッシャーが主導する販売について小売業者から手数料を徴収するプラットフォーム。 でデビューした同社の消費者向けアプリLIKEtoKNOW.itを活用する方法として、5月に#LTKgetawayを導入しました 2017.
旅行スペースが世界のLTKコミュニティ内で交通量の多いドライバーであることを知った後、厳選されたインフルエンサーの乗組員を完璧に計画された休暇に連れて行きました 完全に理にかなっている：彼らは、すべての費用を支払った遠足のためにパックする衣類、アクセサリー、荷物、美容製品の販売を促進しているだけでなく、 同じフォトジェニックな目的地への旅行を予約するようにフォロワーを鼓舞する —場合によっては、同じホテルで—同様に魔法のような体験をしたいと思っています。 ミコノス、メキシコ、アマゾンへの旅行はすでに本に載っていますが、＃LTKgetawayは視聴者が見つけられるようにすることを目的としています 道を外れた遠足、レストラン、スパサービスなど、これまでに影響を与えたインフルエンサーからの推奨事項に基づいています 行ったことがある。
「LIKEtoKNOW.itアプリを使用すると、「人」を見つけて人生を管理することができます」と、RewardStyleの創設者兼社長のAmber VenzBoxは述べています。 「あなたは、個人的なスタイルや体型だけでなく、同じようなライフスタイル、予算、または人生の段階を持っている人々を見つけることでもあります。 それはあなたに関係があります。」LTKの申請プロセスを通じて受け入れられたインフルエンサー（2011年以来30,000人が受け入れられています）のみが買い物可能に公開できます アプリ; ファッションは別として、家の装飾と旅行はユーザーの最大の関心事の1つであり、インフルエンサーに独自の広大な収益機会を提供します。
6月にフェアモントマヤコバの宿泊施設でメキシコへの休暇にインフルエンサーを迎えたフェアモントは、最初のリゾートの1つです。 企業は（スターウッドとともに）LIKEtoKNOW.itと提携し、ユーザーが離れることなく滞在やアクティビティを予約できるようにします アプリ。 「これは、インフルエンサーマーケティングに投資するために、非常に科学的かつ技術的に有効な方法でLTKにやってくる会社の例です」と、VenzBoxは説明します。 「私たちは、過去のパフォーマンスデータに基づいて、いいねやコメントを超えた真のエンゲージメントに基づいて[旅行]をキャストしています。 私たちは、消費者がこれらの特定の人々から最も多くを購入し、彼らの消費者が誰であるかを知っています... ホテルにとって、これが彼らのニーズに合ったものであり、彼らの消費者が誰であり、彼らが誰を惹きつけようとしているのかを確認することができます。 かっこいい人たちを自分の財産にとどまらせるだけではありません。」
もちろん、クリックして、ポジターノ、イビサ、または マラケシュは、たとえばディオールバッグやグッチよりも指数関数的に高いコストで提供されます 靴。 さらに、休暇が衝動買いになることはめったになく、計画と検討に数か月かかることがよくあります。 しかし、同様の方法で レガシーファッションブランドはインフルエンサーの種まきを見る ミレニアル世代とZ世代の消費者に将来の投資購入のために彼らのラベルを紹介する方法として、リゾートは単にフォロワーのレーダーに乗りたいと思っています。 春休み、夏の旅行、結婚式、新婚旅行が始まると、彼らは愛するInstagramのスターに旅行のおすすめを頼むでしょう。 地平線。
「旅行は目標到達プロセス全体のマーケティングの優れた例です」とVenzBoxは言います。旅行する前に、Instagramで都市のロケーションタグを検索して、人々が話しているアトラクションを確認します。 「トゥルム地区に行く場合、どこに滞在しますか？ これらのインフルエンサー全員がそこに滞在したことを覚えています、そしてこれらは私が利用できる[ホテル]プロパティでのそれらの写真撮影可能な瞬間でした。 それは、その休暇を予約するときになると、ただ知って頭に浮かぶことから始まります。」
非常に重要なコンテンツの作成に関しては、ほとんどの場合、買い物可能な衣装の投稿の形で、RewardStyleには4500以上のコンテンツがあります。 100万を含む小売パートナー（ノードストロームのようなマルチラベルデパートやアマゾンのようなeコマースの巨人を含む） ブランド。 このため、インフルエンサーは#LTKgetawayの投稿で好きなものを着ることができ、特にプッシュしたい特定のスタイルやサイズに制限されません。 その結果、これらの旅行に招待されているインフルエンサーのはるかに多様なプールがあります-特にプラスサイズの女性、 著名なオンライン小売店で買い物をする選択肢が限られていることが多い 前述のRevolveやNet-a-Porterのように。
「私たち地球市民は、背が高くて細い金髪や、文化的に曖昧な小柄なブルネットではありません」と、Venz Boxは、プラットフォームのデータ駆動型のキャスティングおよびレポート戦略について述べています。 「ブランドにとって、顧客になりたいと思っている人の外に出るのは難しい場合がありますが、[RewardStyle]は、誰が製品を購入しているのかを本当に理解するのに役立ちました。 ブランドとしてのあなたは、テキサス州ダラスのプレッピーガールがあなたのブランドと一致していないと思うかもしれません。実際、彼女はニューヨークの背が高くて細い女の子よりも多くの商品を販売しています。」
#LTKgetawayを際立たせるもう1つのマーケティング戦術は、競合他社が次のようなメガインフルエンサーを含めることに焦点を当てる傾向があることです。 何百万もの人々の中で、RewardStyleは、堅牢で非常に熱心であるにもかかわらず、オーディエンスが少ないマイクロインフルエンサーのコミュニティに招待状を送ります。 もの。 「私たちはニッチな国になりました」とVenzBoxは言います。 「特定のグループ内で非常に深くなることで成功しているインフルエンサーを目にします。たとえば、特定の国籍と特定の体型が混在し、特定の地域にいます。 彼らは本当にそれらのカテゴリーを所有していて、その聴衆にそのような影響力を持っています。」
＃LTKgetaway、RewardStyle、LIKEtoKNOW.itを使用して、まったく新しいワンダーラストライフスタイルに対する消費者の欲求を活用することを目指しています 方法として、オーディエンスは特定のインフルエンサーの休暇からの服だけでなく、はるかに多くのものを購入しているという認識のおかげで 投稿。 その証拠は販売データにあるので、次にハッシュタグ付きの熱帯旅行をさらに別の軽薄な景品として書きたくなったとき、それは真実から遠く離れることはできませんでした。
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ホームページ画像：Kat Wade / Getty Images