小売大手は、7月4日の独立記念日が、23年後の現在のようにアメリカーナと結びつくとは予想していませんでした。
アメリカのすべてのものを祝うために7月4日のような機会はまったくありません。 ここファッショニスタでは、米国のアパレル製造業からアメリカ生まれのモデルまで、私たちの裏庭でファッション業界を調査するために1週間を費やします。 あなたは私たちのすべての報道に従うことができます ここ.
数年前、おじいちゃんが亡くなった後、家族の写真の古い靴箱を掘っていました。 いくつかの宝石がありました—ビーチで砂にお互いを埋めている私の兄弟と私のショット、そして20年前の私の両親は芝生の椅子で笑っていました。 私は、故郷の毎年恒例の独立記念日パレードからの素晴らしいショットを含めて、私と一緒にニューヨークに戻ってほんの数枚の写真を撮りました。
私の散髪（耳の長さ; 前髪）、私は11歳未満で、次のいずれかを着用しています オールドネイビーの旗のTシャツ—白いもので、正面に苦しめられたアメリカの旗がスクリーン印刷されています。 正確な独立記念日は覚えていませんが、おそらくそのパレードスポットに歩いて行きました—同じ 毎年コーナー—祖父母の家から、その後はスイカとホットドッグを食べました パティオ。 代わりにLimitedTooを着るまで、毎年、オールドネイビーのフラッグTシャツまたはそのバリエーションを着ていました。
私自身のOld-Navy-flag-teeの話は特に目新しいものではなく、上で詳しく説明したものと非常によく似た話をしている可能性があります。 オールドネイビーは私のような話やあなたのような話を聞いたことがあります、そして会社はそうだったことをうれしく思います フラッグティーが最初に発売された1994年以降もまだ思春期だった場合は、子供の頃の一部です。
サンフランシスコを拠点とするアパレルの巨人—小売業のMavenによって設立されました ミッキー・ドレクラー — 23年前に設立されたのと同じ年に7月4日のTシャツを発表しました。 「私たちは常にアメリカーナとファッションの民主主義に根ざしたブランドでした」とオールドネイビーのグラフィックデザインのシニアディレクターであるクリスジョーダンは説明します。 「フラッグティーは、アメリカの小売市場における私たちの新しい場所の理想的なお祝いでした。」
過去20年間で、オールドネイビーの軌跡は国内の小売スペースで起こったことの多くを反映してきました。 同社が1994年3月11日（大不況前）にカリフォルニア北部の町コルマ、サンリアンドロ、ピッツバーグに最初の場所を開設したとき、 人々は買い物をしました 多く —家具用、自動車用、電子機器用、家庭用、そしてもちろん衣服用。 1997年までに、オールドネイビーは最初の4年間の事業で10億ドルを超えた最初のアパレル小売業者になりました。 2000年までに、全国に500の店舗がありました。 しかし、潮流は変化し、オールドネイビーは2005年に最初に、次のような10代の小売業者との競争に対処するためにいくつかのブランド変更の取り組みを行いました。 ホリスターとアメリカンイーグルアウトフィッターズ、そして2012年も、ファストファッションに匹敵する地位を失った後、H＆Mのエグゼクティブであるステファンラーションを採用しました。 ブランド。
そのすべてを通して、オールドネイビーの小売業の信条の多くは設計上同じままでした-そのキャンプのテレビ広告と パンチの効いたグラフィックは今でも同社の楽しいブランディングの一部ですが、フラッグティーの成功は嬉しかったです。 事件。 ジョーダンは、シャツが最初に発売されたとき、オールドネイビーは期待していなかったと私に言いますが、会社が機会を特定するのにそれほど時間はかかりませんでした。 「私たちは、シグネチャー製品になる可能性のある特別な何かに取り組んでいることに気づきました」と彼は言います。
ジョーダンは、経営幹部が興味深い消費者トレンドを理解するのに数年かかったと説明しています。顧客は毎年、自分自身と家族全員のためにTシャツを購入していました。 「彼らはティーを集めるだけでなく、ティーのおかげで実際に新しい家族の伝統を作っていました」と彼は言います。 「古い海軍の旗のTシャツは、友人や家族が毎年恒例の家族写真を集める理由を生み出しました。」
26歳のデザイナーであるアシュリーゴンザレスは、ニュージャージー州セコーカスのマンハッタンからわずか15分で育ちました。そこでは、母親が家族全員でオールドネイビーのフラッグTシャツを購入するという伝統がありました。 ゴンザレスと彼女のいとこは一致するものを手に入れるでしょう。 「それは大きなことでした」と彼女は私に言います。 「彼女は私たちを連れて行き、私たちはそれらを選びます—あなたはあなたの好きなものを選ぶでしょう。 時々、彼らはかわいい子犬を乗せていたでしょう。」7月4日、独立記念日を迎えてください。 ゴンザレス、彼女の兄弟と彼女の両親はニュージャージーからの花火を見るためにティーを着ていました ステートフェア。
私はTと同じことを話し合います。 ニュージャージー州モンマス郡のゴンザレスの南50マイルで育ったカイルマクマホン。マクマホンはニューヨーク市に11年近く住んでいますが、 現在、制作とデジタルの深夜テレビ番組に取り組んでいる彼は、子供の頃の証としてオールドネイビーの旗のTシャツを懐かしく振り返っています。
「ジャージーで育った夏は、すべての観光客がニューヨーク、ペンシルベニア、ノースジャージーから降りてきます」とマクマホンは言います。 「私は[Tシャツ]を夏とビーチに関連付け、暑くて汗をかいてピクニックに行きます—ちょうどその夏の気分、それはすべての一部です それとそれについての私の記憶。」彼は笑いながら、次のように付け加えました。 Tシャツ。」
マクマホンは、彼のパフォーマンスのために、彼の母親が彼と彼の兄弟を買い物に連れて行くオールドネイビーに最初に目を向けたと言います フリース—「子供が着ている自分の写真をたくさん見ます。とてもファッショナブルでかっこいいと思いました」と彼は言いました。 言う。 「そこにTシャツがありますが、夏の頃に買って着るのはいつも超安かったからだと思います」と彼は言う。 「お母さんが着ていた思い出もあります。」
MacMahonの指摘によれば、ティーはオールドネイビーの基準でさえ常に安価であり、店の交通量の多いエリア、多くの場合レジスターの近くにあります。 今年はシャツ 最低$ 4.50から始めましょう タンクトップからVネック、そしてマタニティやベビーを含むカテゴリーまで、さまざまなスタイルがあります。
フラッグティーが今やそのような製品の定番となっているため、オールドネイビーのグラフィックチームは1年前にデザインプロセスを開始します、と言います ヨルダン、「今年の顧客の反応と来年のトレンド予測のバランスを取り、フラッグティーをどのように更新するかをガイドし、 リフレッシュしました。」
「シーズンは、コレクションの全体的な美学を導くためのハイレベルなコンセプトから始まります。カラーパレット、主要なシルエット、グラフィック、印刷の方向性です」とジョーダンは言います。 「そこから、各設計チームはそれらのフィルターを使用して、特定のカテゴリーの設計を開始します。 私たちのグラフィックチームは、アパレル、アート、デザイン全体の新しいトレンドを常に調査しており、ガイドに役立ちます プロセスを通じて、最も魅力的で関連性の高い製品を作成していることを確認します お客様。"
オールドネイビーのフラッグティーキャンペーン。 写真：オールドネイビー提供
オールドネイビーは、私たちが人生のある時点でシャツを着るのをやめたとしても、ゴンザレスやマクマホン、または私自身のような消費者にとってシャツが持つノスタルジックな重要性を十分に認識しています。 ゴンザレスとマクマホンはどちらも、高校に入学するまでに旗のTシャツを着ていなかったと説明していますが、これは正常なことです— しかし、コンセプトを超えてしまう可能性のあるすべてのティーンエイジャーのために、毎年、彼らと一緒に自分の思い出を築いている新しい家族がいます オン。
「私たちは自分たちを典型的なアメリカのブランドだと考えているので、最もアメリカの休日に関連していることは非常に喜ばしいことです」とジョーダンは言います。 「それは私たちの遺産であり、彼らの遺産でもあります。 ただの服だけでなく、毎年人々をつなぐものを作ることができて光栄です。」
ゴンザレスが子供時代から遠ざかるにつれて、旗のTシャツは、家族と一緒に花火を見ながら、ホットドッグやハンバーガーを楽しんで過ごした夏の夜を即座に呼び起こします。 「それは私にとってとても素敵な思い出と結びついていますね」 彼女が言います。 「それは私に家を思い出させます。」
MacMahonにも感傷があります。 「私は今でもオールドネイビーで買い物をしています。彼らはいつも私が見たり考えたりするものです。」子供の頃にそれを着ていたのを覚えています。 それはとてもかわいいので、彼らはまだそれをしています」と彼は言います。 「私はほとんどそれらを見ることを期待しています、そして私がそれらを個人的に購入しなくても、私はそれらが消えるのを見たくありません。」
私にとって、彼らはいつも祖父母と一緒に山車が通り過ぎるのを見て過ごした午後を表しています。私の最大の関心事は十分なレモネードを飲み、プライムパレードスポットを賭けることでした。
ホームページの写真：オールドネイビー提供
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