セールスアソシエイトとの偶然の出会いがジョンエリオットに彼のブランドを構築する自信を与えた方法

私たちの長期にわたるシリーズでは、 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。

現在のファッションの風景は、 アスレジャー 市場は活況を呈しており、高級買い物客はデザイナーのスウェットシャツに800ドル以上を費やすことに目を光らせていません。 しかし、ジョン・エリオットが2012年に男性向けの高架でフィット感のあるベーシックのレーベルを立ち上げたとき、その基盤は側面にジッパーが付いたスリムなスウェットシャツでした。多くの人が彼はクレイジーだと思っていました。 今日へのフラッシュフォワード、そして 彼の名を冠したブランド 名誉あるCFDAスワロフスキーアワードのメンズウェアにノミネートされ、バーニーズ、バーグドルフグッドマン、スティーブンアラン、ポーター氏など、世界で最も尊敬されている多くの小売業者に選ばれています。 彼はまた、メンズウェアの分野でも著名な人物になりました。 複雑, GQ, ハイプビースト 彼の賞賛を歌うようなもの、そして特に1人のラッパー兼デザイナー（それは カニエ・ウェスト）彼に揺るぎないサポートを示します。

これはすべて、わずか4年の歴史を持つ会社には当てはまらないように聞こえるかもしれませんが、エリオットの成功への道は困難でした。 1つ—そして業界の内外を学ぶために舞台裏で10年以上の頭を下げてハッスルする必要がありました。 エリオットは正式なデザインのトレーニングを受けていませんが、幼い頃からファッションが彼の使命であることを知っていました。 「私が7歳か8歳のデザインのときにナイキの手紙を送っていた」と彼は、彼が拠点を置くロサンゼルスから電話で私たちに語った。 月曜日の夜のCFDAの1週間前より。 「私は超失読症なので、学校はいつも大変でしたが、両親は私を前進させるのに非常に協力的でした。 インターネット以前のサンフランシスコで育ったエリオットは、自分の街にインスピレーションを求めていました。 ヴィランズ。 「それは本当に 『クールな子供たち』に対する私の見解でした」と彼は回想します。 「私はヘイトストリートに行って、何が起こっているのかを確認しました。その店で働いていたのは誰か、服装、歩き方、話し方などです。 欲しい."

ストリートカルチャー、特にバスケットボールやスケートボードへの強い関心が、彼自身のレーベルを立ち上げたいという彼の欲求に火をつけました。 「90年代半ばには、これらのスケートのスタートアップがありました... DCシューズのように、2人の男が分岐して、爆発しました」とエリオットは言います。 「私は思った、 『2人の友人が一緒にブランドを始めたのは、実際には 働く？ ' それが私の究極の目標でした。」社会学専攻として「かろうじて」学校を卒業した後、エリオットは物乞いをしました（そして 取得）悪役での仕事、そこで彼は彼の方法を働き、最終的には呼ばれる店のバイヤーとマネージャーになるために去りました ジャックの。 そこで、彼は友人でありメンターであり、デザイナーである彼に会いました。 サイモンミラー、彼自身のメンズデニム会社をゼロから構築した。

エリオットは、企業の卸売りの仕事に就くためにロサンゼルスに移った後、ミラーの見習いになることで、デザイン（パターン作成、生地の調達、ビジョンの研ぎ澄まし）のロープを無料で学ぶことにしました。 1年半の間、彼はミラーのダウンタウンのスタジオで働き、主に安価なジャージとフレンチテリーから作られた彼自身の作品の実験を始めました。 彼の「ゴス忍者でたらめ」の作品に関する上司からの善意の解説にもかかわらず、エリオットは彼と一緒に ビジネスパートナーであり生涯の友人であり、当時住んでいたフロアのAaron Laveeは、彼のフロアにオールインすることにしました。 独自のライン。 1人あたり15,000ドルの初期個人投資で、Laveeは慎重にビジネスを構築し、Elliottはラスベガスの見本市に持ち込むデニムの小さなカプセルを設計しました。

ジーンズの品質だけで、デュオはニューヨーク市に招待され、エリオットが残りのラインを紹介するメンズウェアのメッカアトリウムで予約を取りました。 「彼らは私たちを地下室にいました—買い手が降りてきて、「ヴィリアン」のクルーネックのスウェットシャツを持ち上げました、そして彼は言います、「何ですか これ? あなたは今あなたがデザイナーだと思いますか？」 そして、その瞬間、セールスの子供たちの1人が歩いて、それを見ました。 とは それエリオットは彼にそれを試してみるように言った、そしてその後彼は言った、「私は 必要 これ—今すぐ購入できれば、購入します。」

「それは部屋のエネルギー全体を変えました。 あの子は天国か何かから送られたような気がした」とエリオットは回想する。 「私は彼に私のキャリアを負っています。本当に」 しかし何よりも、その相互作用は彼に彼のブランドビジョンへの真の自信を与えました。 「子供の頃からやりたいと思っていて、ニューヨーク市から最初の注文を受けたばかりで、純粋な自由を感じました…ビデオゲームのトップボスと戦ったような気がしました。 盗品があったので、もう勝っていると思った」と語った。

その日、Atriumはかなりの発注書を提出し、ブランドはその最初のシーズンに他の8人のストッカーを獲得しましたが、その後、プレッシャーが本当にかかっていました。 「それはすべて私にかかっていました。私はすべての制作を自分で行い、Meek Millを聴き、ロサンゼルスのダウンタウンをUホールで運転しました」とElliottはブランドを構築するために必要な24時間の喧騒について語っています。 注文が山積みになり始める前の数日間、起業家であるという経済的現実も始まりました。 「食事はもちろん、家賃が苦戦するほど難しくなった」とエリオットは回想する。 「物事が存在をぐらつくような瞬間がたくさんありました。 駐車場の警備員としての仕事を探していました。」 

しかし、ハードワークは高い場所からエリオットの注目を集めました—すなわち GQ、2014年に彼をアメリカで最高の新しいメンズウェアデザイナーの1人に指名しました。 いつ メンズファッションウィーク 2015年2月に転がり、彼は5シーズンのビジネスの後、最初のショーを上演する時が来たと判断しました。 「ランウェイショーの現実を完全には把握していませんでしたが、ブランドにブランドを提供したかったのです。 単なる基本ではなく、もう少しまとまりのあるものとして表現される機会」と語った。 言う。 「私たちがどのステージにいるのかわからなかったので、それは好評で、神に感謝します—しかし、カニエ・ウェストが現れると、そのステージは とても 本物。"

エリオットとウェストは知り合いでしたが、デザイナーは到着の10分前までショーに参加することを知りませんでした。 「明らかに、彼は自分の力を知らずにはいられません」とエリオットは言い、舞台裏で写真を求めて戦っている何十人もの写真家を思い出します。 「それはあなたがいる状況にあなたを置きます デイリーメール、それはあなたに少し一般的な名前になります。 若いブランドにとって、それは途方もないプラットフォームでした。 次に、あなたの挑戦は、これらの人々があなたが製品を通して誰であるかを知っているという事実を検証することになります。」

エリオットは、西からのこの勢いを贈り物として見て、次のランウェイショーを吹き飛ばすことを使命としました。 水—実際、彼はベトナムに旅行し、文字通りベトナムを駆け抜けました。 インスピレーション。 「私はそれを音楽に例えています。最初のランウェイショーはミックステープのようなもので、2番目のランウェイショーはコレクションをまとめる方法を本当に理解していました。 セット全体でそのストーリーを織り込む方法、モデルをキャストする方法、単一のアイデアをより代表するこの全世界を作成する方法—それは 我ら。 それは私たちのファーストアルバムのようでした。」 

エリオットは、今年の7月にニューヨークファッションウィーク：メンズで4回目の発表を行い、彼の喧噪を遅らせる気配はありません。 「[この]エネルギーが私の最初のショーのエネルギーと等しくなることを常に望んでいます」と彼は言います。 「それは麻薬のようなものです。アドレナリンが急増することを常に覚えています。これまでの人生で感じたことのないものです。」 彼のビジョンをさらに推し進めるためのもう1つの要素は、 メンズウェア オンラインとオフラインの両方で彼をサポートするファン。 「90年代にローワーイーストサイドにいて、それらの子供たちに会い、その一部になりたいと思っていたのを覚えています」と彼は言います。 「今、あなたはできる 選ぶ あなたの「ローワーイーストサイド」が誰であるか、そして彼らに従ってください—あなたは彼らを動かしているものを見ることができます。 本当に美しいものです。」

エリオットに、今がメンズウェアのデザイナーになるのに特に素晴らしい時期だと感じさせるのは、このコミュニティです。 「好奇心が強いことはこれまでになく受け入れられており、それはとても重要です」と彼は説明します。 「何年もの間、人々は社会的に受け入れられると感じたものに縛られていると感じていたと思います。 彼が彼の見た目や服装の仕方を気にかけているなら、その男に関連する否定的な言葉がありました。 さて、あなたが文化的でなく、身なりが悪く、アート、音楽、ファッションの面白さに注意を払っていないのなら、それはあなたが遅れをとっているようなものです。」 

この点を家に帰すために、彼は50代の父親が彼に尋ねた瞬間を思い出しました Vetements、何についての会話をしたい デムナ・ヴァザリア と共同。 パリでやっています。 「10年前に父とこれらの概念について話し合うと言ったら、誰かに会いに行く必要があると思います。チャンスはありません」と彼は笑いながら言います。 しかし、かつての刑務所から調達したヴィンテージのTシャツとチャンピオンのスウェットシャツを収集することからファッションのキャリアを始めた人として laundress、そして現在業界で最も有望な新しい才能を祝うCFDA賞にノミネートされている人は、それほど遠くないようです リーチの。