ドールズキルの創設者シャウディリンは「あなたがやりたいことは何でもする」を中心にブランドを構築しました

Shaudi Lynnは、デザイナーになりたいとは思っていませんでした。 クリエイティブな子供として、リンは芸術で何かをしたいと思っていましたが、正確には何が起こっているのかわかりませんでした。 ロサンゼルスのレイブで、当時の夫であるボビー・ファハリと偶然出会った。彼女は「Shoddy」Lynnという名前でDJをしていた。 ドールズキル 生まれる。

「私は14歳か15歳の時から、いつもEbayで服を着ていて、変なたわごとを着ていたので、それは常に私のDNAの中にありました」と彼女は言います。 リンとファハリがローンチ ドールズキル 2011年にフォックステールキーホルダーのコレクションで。 次の10年の間に、それは最も人気のあるオンラインの目的地の1つに拡大しました。 ミレニアル世代とZ世代の買い物客、黒からすべてを販売 フィラ ウエストにカットアウトを備えたホログラフィックベルボトムへのバイクショーツ。 この小売業者は最近、カルトクラシック映画「ザクラフト」にインスパイアされた薄手の服をリリースしました。 ベビードールドレス とメッシュのミニスカート。

リンのファッションへのアプローチは単純です。「週末は売春婦のような格好をして、平日は仕事に行くことができます。誰が気にしますか？」 彼女は宣言します。 「あなたの人生を生きなさい。」

彼女の「やりたいことは何でもする」アプローチは、90年代のスーパーブランドなどとのコラボレーションを獲得しています。 デリアの そして、最近では、 マルテンス博士. 後者のコレクション— 10月に正式にリリースされます。 19 —フットウェアブランドがこれまでに作成した中で最高のプラットフォームを備えたクラシックなパンクブーツが特徴です。 私たちの会話の時、ニューヨーク市のダンスでのコラボレーションの打ち上げパーティーの夜に、リンは彼女自身のペアで印象づけるために服を着ています。

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クラシックブランドを扱うことの魅力は単純でした。古いものが再び新しいものです。 「ファッションは周期的で、波に乗っています」と彼女は言います。 「ある日はクールで、他の日はそうではありません。

マルテンス博士、しばらくの間、誰もそれらを着ていませんでした、そして今、彼らは再び戻ってきました。」

かつて明るい時代を迎えた可能性のあるブランドとの連携—たとえば、Delia'sのように 破産を申請 2014年—これはDollsKillをあらゆる年齢のファンに人気のあるものにしている理由の1つです。 リンは必ずしもDollsKillを特にゴスだとは考えていませんが、その服、靴、アクセサリーのセレクションは、 回転する 世界の。

2014年にベンチャーキャピタル会社のMaveronから500万ドルが部分的に急成長したにもかかわらず、Dolls Killは、過去10年間その作品をとても愛情を込めて着用してきたファンに忠実であり続けています。 「私たちは本物のブランドです。 私たちは誰に捧げられます 私たちの ファンは、私たちの女の子は誰ですか、私たちの男は誰ですか、それでその意味でそれは同じです。 私たちは常に同じグループの個人と話している」と語った。 「私たちの顧客ベースの中で、違っていてかっこいいこと、そしてあなたがやりたいことを何でもすることはとても受け入れられるようになりました。」

ドールズキルのファンベースを維持する能力の多くは、ソーシャルメディアの巧みな使用によるものです。 発売当時、このブランドは印刷物やテレビ広告を避けていました。 私nstagramとFacebookのマーケティング、そしてサイトで紹介されているモデルの多くはInstagramから引き抜かれています。 リンは、顧客を満足させ、エンゲージメントを維持するために、顧客が何を考え、感じているかを正確に知ることに誇りを持っています。 290万人のInstagramフォロワーがいるため、追いつくことはLynnが容易に受け入れる課題です。 「私は顧客の苦情と彼らが愛するものを見ます」と彼女は言います。 「それは本当にブランドがどこに向かっているのかに注意を払うための素晴らしい方法です。」 さらに、Snapchatや チクタク Dolls Killが、自分の個人的なスタイルの感覚を発見した後、若いユーザーに売り込むことを許可します。

「私たちはTikTokやその他の新しいソーシャルメディアのアウトレットに取り組んでいます」とLynnはDollsKillのソーシャルメディアの成長の将来について尋ねられたときに言います。 「私たちはソーシャルメディアを常に革新的であると考えており、これとの接触を失うことはどのブランドの死にもなります。」 

ソーシャルメディア戦略に関して言えば、フェスティバルシーズンはオリンピックです。 小売業者はに群がります コーチェラ、Lollapalooza、およびGovernors Ballは、最新かつ最高の製品を宣伝します。 他のブランドは毎シーズン、大量のインフルエンサーや編集者に大量の製品を送りますが、Dolls Killは、ブランド固有のメッセージをプッシュしていると感じ、すでに大ファンである人々を手作業で選択します。 それも。

「私たちは、ブランドを身につけ、ブランドに夢中になり、ブランドを愛し、服を愛する人々と協力したいと思っています」とリンは、誰が最終的なカットをするかについて語っています。 Dolls Killはギフト商品を扱っていますが、Lynnと彼女のチームは、受信者にコンテンツを具体的に作成する方法を教えていません。 また、2018年のコーチェラキックオフパーティーなどのイベントを開催して、より楽しく遊び心のある方法で意識を広めています。 昨年の夏、Dolls Killは独自のBlingTourアクティベーションを開始しました。これには、悪名高いBillionaire BlingBootが満載のアイスクリームトラックが全国に停車しました。 限定版の靴は、最初の発売時に30分で売り切れたため、2018年にオンラインで波を起こしました。

オンラインとソーシャルでの急速な成功により、2つの旗艦店がオープンしました。 実店舗の場所 サンフランシスコとロサンゼルスのフェアファックスアベニューの両方で、 最高. オンラインブランドが価値のある永続的なオフライン体験を生み出すことは必ずしも容易ではありませんが、リンは彼女のブランドが顧客を店舗のIRLに引き込むことができると信じています。 彼女は、店舗は「すべてを1つの設定にまとめる」ための完璧な手段として機能すると述べています。

他のオンラインのみのブランドや小売業者に愛されている古典的なポップアップ方法を使用するのではなく、 マッドハッピー また Revolve、リンは、全国に、そして世界中にいくつかの主要な旗艦店があると信じています。 彼女は、将来の場所の可能性として、マイアミ、ロンドン、ニューヨークなどの場所を挙げています。 フェアファックスアベニューの広大な場所で、買い物客はドールズキルの世界に沈んでいます。 ネオンライトが壁を覆い、スピーカーから低音が重い音楽が鳴り響きます。 リンのクールな女の子の店員の軍隊は、最新のコレクション、サイトの人間の例証を身に着けています。

「服に触れて感じることは本当に重要だと思います。 細部やデザインが非常に多いため、オンラインで表示するのは非常に難しいと思います」と彼女は、店舗を開くことがブランドの次のステップであった理由について語っています。 「お店に足を踏み入れると、実感があります。 入ってすぐに本当にブランドを手に入れます。」

インタビューの後、リンは夫と一緒に座って飲み物を飲みます。 その夜の打ち上げパーティーで、彼女の使命が実現する。 ラテックスとビニールに身を包んだパーティー参加者は、ブルックキャンディーがプロデュースしたビートに合わせて夜遅くまで踊りました。 網タイツと格子縞で覆われたモデルの壁に写真が並んでいた ミニスカート ドールキルのシグネチャープラットフォームブーツ付き。 首謀者のリンは、自分の服を着た女の子たちと一緒にステージに座った。 マルテンス博士、彼らがやりたいことは何でもします。

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