私たちは、ファッションに焦点を当てた宣伝のこの賑やかなコーナー、それを管理するメディア会社、そして家庭外広告の台頭についてもっと学びました。
「聞いてください、@ calvinkleinと@shawnmendes、この看板は大きな責任の問題です。 私は、それを見つめている間、ほとんどトラフィックに足を踏み入れました。 私は弁護士ではありません。あなたが知っておくべきだと思っただけです。」 書きました ヒューストンのラファイエット通りとクロスビー通りの間の建物のほぼ全面を占める特定の広告に関して、Instagramの私たち自身のタイラーマッコール。 彼女の投稿は2月以来330以上のいいねを獲得しています。 次の4か月間、同じ看板スペースが多数のスポークモデルをシャッフルしました。 観光客、通勤者、居住者は、見つめたり、写真を撮ったり、できれば主要な歩行者を引き起こさないようにします。 事故。 （火曜日の時点で、この広告には23歳の心躍るノアセンティネオが登場しているので、約束はしません。）
屋外広告会社 アウトフロントメディア の正確な場所を所有しています カルバンクラインの注目すべき看板は2015年以来ですが、アメリカのブランドはそれ以前の何年もの間、ヒューストンとラファイエットの北西の角を「パーマ」していました。 Outfrontを使用すると、53フィート×75フィートの高さでぶら下がっている看板のコピーがこれまでに合計88回変更されました。 そのような多作なプロモーションでは、カルバン・クラインはやめる予定がないようですが、なぜそうするのでしょうか？ 新しいによると 調査 Nielsenが実施したところ、成人の81％が、1か月の間に、起動への高いエンゲージメントを伴う看板に気づきました。40％以上がブランドを検索しました。 家庭外の広告を見た後にオンラインで、一方、家庭外の方向性のある広告を見た後に企業を訪れた人々の74％は 購入。
カルバンクラインの看板のある建物には、ラファイエットを見下ろす30フィート×46フィートの別の掲示板があります。 バレンシアガ 6月上旬から最新の季節広告キャンペーンを宣伝しています。 その前に、のようなブランド グッチ, イザベルマラン, ジョン・ハーディ と Equinox そのまったく同じ場所を引き継いでいます。 しかし、待ってください、もっとあります！ 通りの向こう側に、3つの看板がラファイエットとヒューストンの反対側の角に浮かんでいます。 が所有している
スカイラインアウトドアメディア、吹き替えです 「ソーホースペクタキュラー」 「ロウアー・マンハッタン地域の速報のチャンピオン」であり、現在、レブロン・ジェームズやディオールのキム・ジョーンズなどが主演するリモワの荷物キャンペーンを特集しています。 （先週、ボードが特集されました カーラ・デルヴィーニュ 彼女の新しいトート ハンドバッグコラボ にとって バルマン、下の写真。）賑やかなショッピング、ダイニング、ナイトライフのエリアでプロモーションファッションのコーナーがぎっしり詰まっているこれらのソーホーベースの看板は、ニューヨーク市で最も切望されている広告ですか？関連記事
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「私はいつもこのコーナーを知っていて、常に手に入れたいと思っていました」と、Skylineのクリエイティブディレクター兼営業担当社長であり、家庭外広告で20年の経験を持つEricFormanは言います。 「ソーホーは、ニューヨークだけでなく、ファッションやエンターテインメントの広告にとっておそらく最も望ましいエリアです。 「全国」3月までに、「ソーホースペクタキュラー」は、2019年全体の常設展示を予約しました—過去のクライアント 含む モンクレール と レイバン —そして今後数ヶ月でフォーマンは「ヨーロッパからの非常にハイエンドなファッションクライアントも増えるだろう」と言っています。
ニューヨーク市ソーホーのバルマン看板。 写真：Skyline OutdoorMedia提供
アウトフロントのエグゼクティブバイスプレジデント兼最高マーケティング責任者であるジョディセネーゼは、次のように述べています。 「私たちの広告主の大きなバケツの1つはファッションのカテゴリーであり、ソーホーのような場所は1つです。 非常に魅力的だと感じています。」（両社は、自社の専有情報を開示しません。 クライアント。）
ファッションブランドが広告費をデジタルプラットフォームやインフルエンサーマーケティングにシフトするにつれて、ビルボードのような家庭外戦略は、おそらくこれまで以上に繁栄し続けています。 「従来のメディアスペースでは、このようなネガティブなエネルギーがすべて起こっています。新聞や雑誌の読者数は減少し、ラジオの聴取者数は減少し、テレビは縮小しています」とセネーゼ氏は言います。 「その間、オンラインデジタルスペースは爆発的に拡大していますが、詐欺、ブランドの安全性、ボット、小さな2インチなどの独自の問題に悩まされています。 彼女は続けます。「家の外を見ると、現実の世界で巨大な帆布が見えます。避けられない、詐欺、ブランドの安全性はありません。そして、 ソーシャルチャネルを介して増幅する機能を階層化すると、従来は使用していなかった可能性のある広告主からの新しい関心が生まれます。 中くらい。"
これで、前述のInstagramの投稿に戻ります。ここでは、カルバンクラインの下着を着た上半身裸のメンデスが今も生きています。 いつ ケンドールジェナー 今年の春に自分の看板を持っていた、彼女は共有しました スナップショット Instagramで彼女の1億1,200万人のフォロワーと一緒に。 （興味深いことに、モデルはかつて ぼかす 2018年の彼女のInstagram写真の1つでケイシーマスグレイブスの「ゴールデンアワー」アルバムを宣伝する看板。）カルバンクラインの別の顔であるベラハディッド、 ソーホーの看板の前に立っている自分の写真を投稿しました 2017年の夏には80万件以上のいいねに達しました。
「Instagram、Facebook、Twitterに[看板]を投稿すると、それは生き、生き、生きます。 そのため、以前よりも多くの利益を得ることができます」とForman氏は言います。 （通常、看板や掲示板は一度に28日間契約されます。）「ソーシャルメディアの前に、キャンペーンは終了し、あなたは 写真はあなたにパフォーマンスの証拠を与えます、しかし今パフォーマンスの証拠はインターネット上にあり、それが共有されているのでそれは行き来し続けます。」
看板に追加の（そして無料の）プロモーションを与えるだけでなく、 セカンドライフ、は広告主が「獲得したメディア」と呼ぶものです。 別のニールセン 報告 2017年から、Instagramに投稿された家庭外広告（調査対象の米国の成人の4人に1人が行った）は、3倍の人に見られていることがわかりました。 私たちの会話の中で、Seneseは引用しました パブリシス チーフグロースオフィサー リシャード・トバッコワラ：「静的な看板でさえ、ステロイドのInstagramのようなものです。」 時代に 「ウォールスカウト」 ファッションスペースのInstagramコンテンツゴールドになりました—を参照してください ロサンゼルスのポール・スミスのピンクの壁たとえば、看板が同じタイプの注目を集めているのは当然のことです。
ニューヨーク市ソーホーにあるCalvinKleinの看板とEquinoxの掲示板。 写真：OutfrontMedia提供
季節は別として キャンペーン、これらの看板は他にどのようにして最も古い形式の広告の1つを推進することができますか？ Skylineは、Lafayetteの利用可能なスペースから始めて、直接ポップアップショップを試すことを計画しています。 同社が計画している「ソーホースペクタキュラー」の下に、 2020. 「あなたは本当に永遠に生きることができるそのコーナーで全体の活性化を持つことができ、印象の量は誰にも負けません」とフォーマンは言います。
Outfrontは、看板を使用して、フラッシュセールや待望の限定版リリースなどの簡単な宣伝を行うことで、ドロップカルチャーを調査しています。 「家の外で発火する増幅は、その特定の製品またはブランドを維持します」とSeneseは言います。 「これは短いライフサイクルですが、それは仕様によるものであり、それも興味深いものです。」
ホームページの画像：ニューヨーク市ソーホーにあるカルバンクラインの看板とバレンシアガの掲示板。 写真：OutfrontMedia提供
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