インターネットがファッションブランドのマーケティング方法を変えたことは周知の事実です。 多くの人が印刷物で、時にはテレビで広告を出し続けていますが、今では予算の一部をオンラインで生活する共有可能なコンテンツの作成に充てています。 短い物語のビデオ、またはブランドが映画と呼ぶのが好きなものは、出現する最も人気のある形式の1つです。
YouTubeは2005年に設立され、オンラインで簡単に動画を配信できるようになり、5年も経たないうちにブランドが誕生しました。 アレクサンダーマックイーンのように、アルマーニジーンズ（下記参照）とケイトスペードは最初の2つで魅力的なビデオを立ち上げていました 100万回以上の視聴.
今日、ファッション映画は目新しいものではなく、多くの企業が学んでいるように、バイラルコンテンツの作成は、魅力的な服を着た人を撮影するほど簡単ではありません。 誰もが消費できるよりも多くのコンテンツが毎日公開されているため、ブランドの投資に見合うだけのエンゲージメントを得るのは、これらの映画のほんの一部です。
それでも、それらは頻繁に受信トレイに届きます。 そして、正しく行われた場合、ファッションフィルムは、たとえば、印刷キャンペーン、またはリソースが限られている若いデザイナーの場合は滑走路ショーの実行可能な代替または補完になります。 （現在、その将来は不透明ですが、 Style.com 毎シーズン、リソースを追加する代わりに映画に投入することを決定したブランドのために、独自の「ビデオファッションウィーク」を開催しました。 すでに混雑しているファッションウィークのスケジュールです。）ファッションを作ることに関して、何が機能していて何が機能していないかを調べることにしました。 映画。
「定型的な「ファッション映画」を作らないようにすることは、始めるのに良い場所です」と、ビデオの責任者であるジャック・ロビンソンは言います。 i-D、 これはウェブ上で最も巧妙なファッション映画のいくつかを制作し、過去1年間ビデオに多額の投資を行ってきました。 「映画には、人々の関心を維持するための物語やコンセプトが必要です。それが常に焦点となるはずです。」
ショートファッション映画のジャンルで最近成功したのは、アナケンドリック主演のケイトスペードの「#missadventure」シリーズです（エピソード番号を参照）。 上記の2）。 映画は全部で4つあり、それぞれ約3分ですが、すぐにいくつかのことができます。 確立された上場ブランドとして、ケイトスペードはハイエンドのプロダクションと有名で人気のあるスターを買う余裕があります。 ケイトスペードの最高マーケティング責任者であるメアリービーチは、ビデオへの投資は「広告予算の大幅な変更」に続いて行われたと語り、 ビデオシリーズに費やした会社は、印刷キャンペーンに費やした可能性のあるものに匹敵します（ケイトスペードも今シーズン行った-最新の
スターアイリスアプフェルとカーリークロス). ブナは、ストーリーの構想から適切な監督を見つけるまで、ビデオを作成するのに8〜12週間かかると言います。 要するに、投資されたリソースは重要です。 しかし幸いなことに、反応も重要でした。 #missadventure動画はブランドでこれまでで最も成功を収めており、最新のエピソードは4月28日のリリース以来160万回の再生回数を記録しています。ブナは、その成功の大部分は、各映画が物語を語っているという事実に起因していると感じています—始まり、中間、終わり— そしてそれはシリーズなので、新しい映画が出たとき、人々はそれの基準点を持っていて、何が何であるかを見たいと思っています 次。 星を1つだけキャストするという決定も、継続性を与えるために意図的なものでした。
増え続けるファッション映画で物語を語ることで知られるようになったもう1つのファッションブランドは、レイチェル・アントノフです。 限られたリソースを持つ若いデザイナーであるアントノフは、ファッションウィークに2シーズン続けて上映する代わりに、映画を制作しました。 過去のインタビューで、デザイナーは、彼女の映画は非常に好評であり、「賛成を呼びかけるのが簡単」であり、したがって、プレゼンテーションをまとめるよりも安価であると私に話しました。 アントノフの友達にメイホイットマン、ジェニースレイト、レナダナムなどが含まれていても問題ありません。 ケイトスペードよりもマーケティングリソースが少ないあまり知られていないブランドとして、アントノフの動画はそれほど多くはありません ビューが、彼らのリーチは少なくともファッションウィークのプレゼンテーションのそれに匹敵し、彼女の映画を見た人は覚えています 彼ら。 アントノフは最近、2014年春の映画「クラッシュ」を他の誰よりも多く取り上げていると私に話しました。 どうして？ 「それは心のひもを引っ張る。」 （これは本当です—私はそれを3回か4回見ただけで、まだ泣いていました。）それは私たちを良いファッション映画の別のテナントに連れて行きます。
最大かつ最も興味深いファッション映画のサクセスストーリーの1つは、2014年3月にデビューしたレンの「ファーストキス」でした。 Style.comのビデオファッションウィークシリーズはすぐに口コミで広まり、オンラインでの最初の2日間で700万回以上再生されました。現在、1億200万回以上再生されています。 それは明らかに共鳴した生の、率直な方法で初めてキスする20人の本当の（肉体的に魅力的ではあるが）見知らぬ人を示しました。 当時、レンの創設者兼クリエイティブディレクターのメリッサコーカーは次のように語っています。 ファッショニスタ 人々はそれが愛への信仰を新たにしたと彼女に言った。 「これは、ファッションの角度を超えて人々にとって興味深いものを手に入れたいという私の願望を超えています」と彼女は言いました。
ファッション映画には大きな名前が付けられているため、ファッション界の内外で大きな注目を集めることがあります。 例としては、ケイトスペード映画のアナケンドリック、レイチェルアントノフ、ロマンコッポラ、ウェスアンダーソンの映画の脚本/監督を務めるレナダナムがあります。 プラダの短編映画を作る. もちろん、ブランドが大きいほど、より多くのスターパワーを得ることができます。 マーティンスコセッシがドルチェ＆ガッバーナのコマーシャルを監督したときのことを覚えていますか？ したがって、数字を見ると、過去1年間にYouTubeで最も視聴されたファッション動画の大部分は、高級ブランドによって作成されたものです。 L2がまとめたリストのトップは、シャーリーズ・セロン主演のディオールの「The Future Is Gold」、主演のシャネルの「The One ThatIWant」です。 ジゼル・ブンチェン、ジャスティン・ビーバー主演のカルバン・クラインの下着キャンペーン、ロメオ主演のバーバリーの「From LondonWithLove」 ベッカム。 とは言うものの、「ファーストキス」はそれらすべてを上回り、費用は 多く 生産するお金が少なくなります。
ブランドが興味をそそる物語や有名人を取り入れている場合、それはブランドの既存のファンベースの外の人々、時にはファッションにまったく興味のない人々にアピールすることができます。 の一つ i-Dの最も成功した映画プロジェクトは、モデルで言語を学ぶ方法" シリーズ。 「モデルに興味のある人だけでなく、言語や文化にも興味のある人を利用することになるとわかっていたので、非常にうまく機能しました」とロビンソンは言います。
「しかし、メッセージを混同しないことが重要です。そうしないと、人々は適切に関与する方法を知らないでしょう」と彼は付け加えます。 もちろん、ブランドや出版社の観点からすると、ファッション映画の目標は単に楽しませることではありません。 ブランド認知度を高めることです。 そこで、配布が始まります。
ケイトスペードにとって、配信は#missadventureで始まった当初から、動画戦略の主要な部分でした。 「流通を最前線に置くことは非常に重要です」とブナは説明します。 「私たちの目標は、お客様のいる場所に行くことです。 私たちは彼女を通常の行動から外したくありません。 私たちは彼女の自然な消費の道になりたいのです。」戦略は、基本的に、あらゆる角度から人々に来ることでした。 具体的には、このビデオはFacebookのネイティブビデオプレーヤーで大きな注目を集め、Instagramの広告キャンペーンは「信じられないほど成功した」と彼女は言います。
ブランドのもう1つの配布オプションは、すでにビデオ視聴者がいる編集エンティティに支払うことです。 i-D 最近、既存のビデオシリーズ「TheA-ZofDance」のエピソードでDieselと提携しました。 このタイプのモデルは、雑誌のように多く見られる可能性が高いモデルです。 ナイロン と ラッキー 彼らのビデオコンテンツを強化する計画を発表しました—前者 ブランド動画を重要な収益源と見なしている 前進します。
これらすべての要素が、私たちが仕事で退屈している間、消費者にとって新しい面白いコンテンツを生み出すかもしれませんが、ブランドは実際にそれから何を得るのでしょうか？ 見解とエンゲージメントに基づいて、最も成功した映画の多くは、実際には服についてではなく、人々が服を着ているという話をしたものでした。 問題は、そのような映画は実際に服を売っているのかということです。 ブランドはまだそれを理解しようとしています。
ブナは、ケイトスペードの#missadventure動画がウェブサイトへのトラフィックを増やしたと主張していますが、コンバージョンはそれほど重要ではありません。 シリーズの最初のエピソードでは、ケイトは動画を買い物可能にする技術系スタートアップであるCinematiqueと提携しました （再生中に好きなものをタップし、それが終わったら、それらのアイテムなどを購入する機会があります もの）。 両社は2番目のビデオで提携しませんでした。 ブナは、さまざまな変換戦術を試し、何が機能するかを確認する予定だと言います。
「ファーストキス」は間違いなくバイラルヒットでしたが、ファッションブランドがその背後にあることを知る方法はほとんどありませんでした。 そして、ファッション映画としてより識別しやすいビデオは、短期的にはまだ大きな売上を生み出す可能性は低いです。 ビデオがブランドコンテンツのますます一般的なメディアになるにつれて、それらをドライブさせるためのより大きな推進力があるかどうかを見るのは興味深いでしょう トラフィックや販売—人々が最初にそれらを見たくなるような強力な物語を維持しながら行うのは難しいことです 場所。