「ニューヨークタイムズ」スタイルエディターのショワールシーチャ。 写真：ニューヨークタイムズ
私たちの長期にわたるシリーズでは、 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界や美容業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。
最初に知っておくべきこと ショワール・シーチャ 彼の名前は「コーリー」と発音されているということです。 ショワール・シーチャについて知っておくべき2番目のことは、特に自分自身について話すことになると、彼は信じられないほど面白くて機知に富んでいるということです。
「ご覧のとおり、ここには物語の緊張があり、計画がまったくありませんでした」と彼は前の仕事を説明している最中に大笑いしながら言います。 「はっきり言って、これは目的や方向性の感覚や良いアイデアへの考えでは起こりませんでした。」
Sichaは、大学への進学をスキップした後に始まった、彼の非伝統的なキャリアパスについて言及しています。 代わりに、彼には「たくさんの仕事」がありました。コールセンターのギグ、アイスクリームをすくう、飲み物を出す、テーブルを待つ、「たくさんのコーヒー」を作る、サンフランシスコのホームレスシェルターで働く時間。 しかしその間、彼はインターネット上で利用可能な比較的新しい形式のメディアを探求し、ブログを始めました。 それは最終的に彼をゴーカーの地位とメディア業界の場所に上陸させるでしょう。
今、 スタイルセクションの編集者としての彼の役割、Sichaは新しい声と視点をにもたらしています ニューヨークタイムズ。 私たちはファッション月の前にSichaと電話をして、メディアで起こっている変化についての彼の考え、彼がどのようにファッションに取り組む計画を タイムズ そして彼が新しい作家に求めるもの。 （これを書き留めてください：「忠実な物語は悲しい物語です。」）
メディアでの仕事に最初に興味を持ったのはいつですか？
私はまだメディアで働くことに完全に興味があるかどうかはわかりませんが、私はここにいるので！ [笑い] 若い頃からずっと作家になりたいと思っていたのですが、それが可能だとは思っていなかったので、真面目に考えたり、考えたりしませんでした。 これは、ファッション、メディア、テレビなど、多くの分野で、若いときはエキサイティングで遠くに見えることが起こると思います。
あなたとファッションを最初に結びつけたのは何ですか？
私は自己表現が本当に部族だった特定の時期に育ちました。 私はシカゴ郊外の高校に通いました。そこでは人々はさまざまな視覚的表現を持っていました アイデンティティ、そして私たちはお互いを識別するのに役立つ方法で自分自身を見させました、私は推測します あなたが言うだろう。 リサイクルショップで洋服を買い、コンバットブーツを履き、髪の毛に卵と食用色素を入れました。 私たちは自分らしくなりたいと思っていました。
私が今気に入っていることの1つは、地下鉄で8歳と40歳の赤いモヒカン刈りをしているところです。彼らはただそれらをやっていて、とても素晴らしい方法で自己表現しています。 私が若かったとき、それらはひどくて、あなたはあなたが見るように殴られたでしょう。 そのような自己表現は社会にとって新しいものであり、やりがいのあるものだったと思います。 それが自然に生まれるのを見て、そして私たちが今世界に自分自身をどのように提示するかについて私たちがはるかに自由になっているのを見るのはクールです。
キャリアを始めたきっかけは何ですか？
大学に行かないことについての一つのことは、あなたが大学に行かなければ、人々が職場に入るフィーダーシステムがないということです。 研究によると、大学に進学しない人々は、長期間（数十年および生涯）よりも収入が少ないことが示されています。 彼らのためのパイプラインがないので、そしてまた彼らがとして支払わない仕事で始めたので、大学に行く人々 良い。 誤ってジャーナリズムで働き始めるのにさらに10年か15年かかりました。
私は何年もの間、友人のために美術商でした、そしてその後、私は側で楽しみのためにブログを書いていました。 私は西海岸に住んでいる友人とブログを共同執筆していて、公の場で書くことによって書く方法を学んでいました—実際、私は今では当たり前のように思っています。 それは新しいことでした。 ちょっと静かな場所だったインターネットをいじくり回していました。
デジタルメディアの初期の頃はどのようなものでしたか？
彼らはかなり小さかった。 エリザベススパイアーズがゴーカーを始めたとき、それは彼らの机で働いていた人々のためだったので、それは非常に10対5でした。 私たちはiPhoneを持っていませんでした。 それもかなり静かでした。 たくさんのオンラインメディアはありませんでした、そして、ある種の混乱した、またはオンラインでメディアの存在を持っていた出版社にとって非常に二流でした。 でも楽しかったです。 それについては、ツールはありませんでした。 それはまるで真空の中に手紙を送るようなものでした。 あなたはメールを取り戻すでしょうが、誰があなたを読んでいたのか、なぜ彼らがあなたを読んでいるのか、彼らがそれから何を得ているのかを知る他の本当の方法はありませんでした。 今とは異なり、5分ごとにそれについて聞きます。
Nick Dentonは当初、私を雇って、彼が立ち上げようとしているFlesh Botというサイトを作成しました。これは、成人向けのサイトを目的としていました。 私はそれをしたくありませんでした。 [笑い] そして幸いなことに、エリザベススパイアーズはそのサイトが立ち上がる前に引退したので、代わりに「ああ、あなたはここにいます。 エリザベスが去ったときにゴーカーを引き継ぐだけです。」私たちは年間24,000ドルの支払いを受け、1日に8〜12件の投稿を書くことになっていたのですが、今は思い出せません。
その仕事でメディアで働くことについて何を学びましたか？
その仕事でたくさんのことを学びました。 私が学んだことの1つは、人々が死んだときに決して意地悪であってはならないということでした。 Gawkerは解説サイトだったので、あまり報告しませんでした。 私たちがやったとき、それは素晴らしかった。 一日中コメンタリーを書いていると、なぜ書いているのか、何を書いているのか、それが何を意味するのかということに集中できなくなり、迷ってしまいます。 また、編集者もいませんでした。 初期の頃は、オフィスに他の人と話す人がいませんでした。 それで、私は病気や死にかけている人々をからかわないことを学びました。
これは退屈ですが、私にとって最大のことは、若い作家たちが持っていないこともありますが、私は絶えず執筆しなければならなかったことです。 文ごとのレベルで、そして声を確立するのに非常に良かったです。 ほとんどの声は定期的に適用される一連の松葉杖であり、1日に8〜12の投稿を書いているときは、実際にそれを2倍にします。 私が今若い作家に見ているのは、彼らにはこれらの恐ろしいブログの仕事がないということです—おそらくそれは最善です—しかし、彼らはまた躊躇しています。 彼らの声は完全には発達していません。 それらはその場に置かれていないので、おそらくそれほど速く発達しません。
The Awlとその一連のサイトを立ち上げることにした理由は何ですか？
その時までに、しばらく経ちました。 初めてゴーカーに滞在したことはあまりありませんでした。 私はで働きに行きました 観察者; しばらくフリーランスでした。 私の最初の契約の仕事の1つは、ここでJodiKantorとArielKaminerのArts＆Leisureのリストを作成することでしたが、どちらもまだ非常に好調です。 執筆者としても、常に書いたり、小さな文章を書いたりしていたので、それは実は驚くべき強みでしたが、毎週3、4層の編集を経ていました。 それは私にジャークにならない方法と謙虚になる方法と物事にあまり執着しない方法を教えてくれました。
そして、あなたが思い出すならば、世界は一種のハンドバスケットにひどく行きました。 私はかなりアクティブなフリーランサーでした。 ひざに物が落ちて、「ここに書いて、書いて」みたいな時がありました。 そして、そのようなものはすべて、ほとんど一度に乾いて吹き飛ばされました。 他に何もすることがなかったので、私たちは自分のウェブサイトを始めるべきだと決めました。
それをゼロから構築するのはどのようなものでしたか？
ええと、URLを購入して、それを始めたばかりなので、驚くほど簡単でした。 さて、The Awlと他のサイトが長い間存在していたことの本当の秘密は、私のビジネスパートナーであるAlexBalkが勤勉だったことです。 彼もいつもGawkerにいて、立ち上がってブログマシンを起動していました。 彼はいつもそこにいて、良くも悪くも投稿を書いていました。 そして、9年間存在するその場所のもう一つの秘密は、DavidChoという名前の3番目のビジネスパートナーがいることです。 ビジネスの終わりを担当したグラントランドの出版社でしたので、私たちはブログにブログを書いている部屋の2人の編集馬鹿ではありませんでした 空所。 「どうやってこれをビジネスにするの？」とフルタイムで仕事をしている人がいました。 この会社はどうあるべきですか？ どうやってお金を稼ぐの？」
どうやって去ることにしたのですか？
私は、The Awlだけで、約5年間そこにいたと思います。 千枚通しは育ちました。 私たちは良いお金を稼いだ。 それは年に7つの数字を作りました。 とても健康的でした。 それから久しぶりにかゆくなりました。 私は行政に向かっていた。 そこの終わりまでに、私たちは十分に強力な編集者を雇い、彼らはすべてこれらのウェブサイトを運営していました。 それから私は気づきました—そしてこれは多くの創設者に起こると思います—私は小切手を書き、物事が進んでいることを確認し、バスルームを掃除している人でした。 「何か他のことをやってみたい」と言えるほどの形でした。
それで、久しぶりの仕事を探し始めました。 メリッサベルという女性を ワシントンポスト 千枚通しを実行します。 仕事を探している間、彼女と一緒にコーヒーを飲んでいたのですが、「たぶんあなたは私に仕事を見つけたほうがいい」と思っていました。彼女は「ははは」と言っていました。 それから彼女は「待って、私はあなたがここで働きに来るべきだというこの本当にばかげた考えを持っている」のようでした。 私は1年半やって、本当に大好きでした それ。 私は私に多くを教えてくれた方法で仕事をするようになりました。 私は製品チーム、収益チーム、編集チームの間で仕事をするようになりました。これは、成長している非常にインテリジェントなニューメディアビジネスを深く理解するのにとても楽しかったです。
私もそのような仕事をする資格がありませんでした。それもまた、一種の楽しくて楽しいものでした。 メディアの喜びは、履歴書に資格のリストがあり、「ああ、この仕事の人を見つけた！」と思うようなものではないということです。 「まあ、私たちは新しいことを試みなければなりません。 これは変化する業界です。 本当に一生懸命働きたいと思っていて、他の人間とコミュニケーションが取れて、何かを試してみようと思っている人を見つけましょう。」
での仕事にあなたを惹きつけたのは何ですか NSニューヨーク・タイムズ?
私は編集と社説に少し寂しかったです。 編集者とフリーランサーのどちらと協力していたとしても、The Awlについて私が気に入った点の1つは、新しい声を打ち破ることができたことです。 私たちは、地方の野球リーグチームのような、より大きな出版物のフィーダーファームになる必要があり、誰もやったことのないことを試す必要がありました。 ここのスタイルセクションとスタイルデスクについての1つのことは、これが場所になることができるということです、そして は 作家が始めるための場所。 国内および世界の他の市場からの作家が タイムズ 初めて、そして、例えば私立学校とハーバードからの直通電話ではないパイプラインからの新興および中途採用の作家のためのパイプラインを導入する。
そのポジションでのあなたの目標は何ですか？
The Awlで、そしてVoxでも、私は事前に物事について話すのではなく、やって、見せることの真の支持者になりました。 あなた 半年で「ああ、これは私が認識したように変わった」と言う。 または、「ねえ、私の友達は彼らが見たこのことやこの新しいことについて話している 手を明かしたくないというわけではありませんが、事前に話をしている人はいつも見てしまうと思います 愚かな。
特にソーシャルメディアでの口調は、彼らが考えるときに想像するよりも親しみやすいものになっています。 タイムズ. それはあなたのイニシアチブの1つでしたか？
私は間違いなくそう思います。 で働くことについて私が知っていることの1つ タイムズ すでにそれはいつですか NSニューヨーク・タイムズ 名前とロゴはウェブページの上部にあり、Twitterのハンドルでさえ、外部からの影響をもたらします。 私たちが物事を言うとき、それが意見部門からであろうと、スタイルまたはナショナルデスクからであろうと、それは私たちがそれほど重要であるということではありませんが、それは それはこの自然の権威に染み込んでおり、私たちがどのように話しているのかを完全に認識していないと、時には危険になる可能性があります 人。
ここスタイルズでは、私たちが物語を書いているときに話していることは、「誰がこの物語を読むことになっているのですか？ この聴衆は誰ですか？ この話はオーストラリアとインドの人々が理解できるように意図されていますか？ そして、それは若い女性が理解できることを意味していますか？ ドレスに8000ドルを費やすことができる裕福な人々だけが読むことを意図しているのでしょうか？」あなたが知っているように、そしてあなたの読者が間違いなく知っているように、ファッションは 手頃な価格と聴衆の問題に悩まされており、私たちは人々のためにどのように書くか、そしていつ書くかについて非常に思慮深くしようとしています 彼ら。
業界や小売業の観点からであれ、批評や美術の観点からであれ、ハイファッションを厳密かつインテリジェントにカバーしてほしい。 視点もありますし、「路上で着ている人もいる」と言ってもらいたいです。 それらは同じオーディエンスではない、および/または彼らは同じオーディエンスではありません 同時に。 メディアでの一番の苦労は、さまざまなオーディエンスに個別に対応し始めなければならないことです。スタイルは、他の多くの場所よりも、そのプレッシャーを感じていると思います。 美容作家は知っています。 美容作家は、肌や民族、性別が異なる人々のために書く必要があり、そのようなものは聴衆から聴衆へと移動することはありません。
メディアの変化をどのように見ましたか？
フラッシュの年の終わりを捉えたと思います。それは良かったです。 私が始めたとき、私は次のような友人がいました。 リーダーズダイジェスト「いや、フリーライターとして何気なく生計を立てることができる」という奇妙な種類がありました。それでも、それは変わりました。 民主化されたものもあります—これはその裏返しでもあります—より多くの人々がより多くのアクセスを得ることができるように感じます 公開されました。
私たちは実際、メンバーシップ、サブスクリプション、サポートしたいメディアに独自の方法でお金を払っている人々について、何かエキサイティングなことの最前線にいると思います。 Facebookとプラットフォームパブリッシングとの素晴らしいダリエンスのいくつかが少し終わりに近づいているのを見ていると思います。 人々は「私たちは実際に自分の両足で立ち、自分自身を守る必要がある」と言っていると思います。 人々は、世界を変えたり、楽しませたりする、刺激的で重要なジャーナリズムにお金を払いたいと思っています。 アミューズブーシュ。 彼らはそれを喜んで行うことを示しており、私たちは常にそれに介入している巨大なプラットフォーム企業に依存する必要はありません。
最初から何を知っていたらよかったですか？
私は少し年をとるまで始めませんでした、それは私が若いことは難しいと思うので助けになります。 私はとても不安だったので、彼らが始めたとき、私は本当に若い人たちと関係があります。 セーフティネットもサポートネットもありませんでした。 私は何度も壊れました。 それはきれいではありません、そしてそのストレスは本当であり、人々はそのストレスにさまざまな方法で反応します。 誰かが未来を振り返って、「2、3年で大丈夫だろう。 このパッチを待つだけです。」しかし、時間はそのようには機能しません。 私はおそらく自分自身にいくつかの潰瘍を救うことができたでしょう。
正直なところ、私が若い自分に何かを言うことができれば、それはあなたの机から起き上がってもっと伸びることでしょう。
あなたのキャリアをフォローしようとしている人にどのようなアドバイスをしますか？
聞いてください、私のキャリアを成功と呼ぶのは時期尚早なので、誰かがどこでも私をフォローするべきかどうかはわかりません。 6か月または12か月後にもう一度確認してください。 [笑い] 彼らは早い段階で大きく、揺れ動く、キャリアを定義する作品を書かなければなりません。 私が今フリーランサーについて持っている不満があるならば、それは彼らが本当に商品化されるように言われたということです ジャーナリズムなので、私は非常に小さくて非常に実用的なピッチをたくさん得ます。なぜなら、それが人々が支払っていたものだからです。 のためのお金。 ショッピングや商品の繰り返しについてのストーリーを書いて名前を付けることはできません。 あなたがスイングして出てくると人々は気付くでしょう。
あなたは新しい作家に何を求めますか？
確かに、私は大きなスイングを探します。 大きなことをやりたいと思っている人に興味がありますが、小さなことも好きです。 私には今一緒に仕事をしている作家がいます。 彼女はちょうど彼女の最初の作品を持っていました タイムズ 近々。 それはかなりローカルな作品でしたが、その背後にはアイデアがあり、彼女は自分の世界でカバーされていないものを見ています NSニューヨーク・タイムズ. 彼女はニューヨーク市に住んでいません。 彼女は大学に行っていません。 彼女は非常に頭が良くて注意深く、優秀な作家であり、私が他では得られない世界での私たちの生き方についての話を私に投げかけています。 それが私が探しているものであり、人々 したほうがいい 彼らが情熱を注いでいるストーリーを売り込むこと。 忠実な物語は悲しい物語です。
ここの誰もが本当に大好きです Twitterであなた; ソーシャルメディアに対するあなたの個人的なアプローチは何ですか？
それは何年にもわたって大きく変化しました。 私にとって難しいことの1つは、口をきくのが好きなことですが、インターネットで喧嘩をするのも好きではなく、時間がないので、頻繁にツイートしないという側面を誤る必要があります。 [笑い] そして、それは私にとっても世界にとっても良いことです！ しかし、それは本当に楽しいです。人々が物事を好きなときだけでなく、気分が良く、私たちは訓練を受けています。 ハートをクリックする人々に感謝する—しかし、オンラインで人々に会うのは素晴らしいことであり、 なにか。
「ああ、ソーシャルメディアのない世界に住むべきだ、あなたはもっと幸せになるだろう」というような人々からの売り込みを続けています。 そして、私は取り戻しをするつもりはないと思います。 ソーシャルメディア以前の様子を覚えていて、退屈でした。 今の私の唯一のガイドラインは、Twitterを新聞と同じように扱うことだと思います。つまり、よく考えて、公開する前に誰かに読んでもらう必要があります。
あなた自身の究極の目標は何ですか？
自分自身や多くの計画にあまり期待していなかったし、すでに貧弱な計画を上回っていたので、かなり満足しています。 そして、私は実際、一日の終わりに、正直なところ、充実したキャリア主義を見つけていません。 これは素晴らしい職場です。 それはエキサイティングな挑戦の山です。 人々は素晴らしく、毎日楽しいですが、それは私を幸せにするつもりはありません。 それは私が毎朝自分自身について素晴らしい気分になることはありません。 それは私の関係を良くするつもりはありません。 それはまだ私が自分でしなければならない内部の仕事です。
このインタビューは、わかりやすくするために要約および編集されています。
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