10年以上のブランドが最も多くのことを宣伝した後 ナチュラル市場に出回っている/ organic / non-toxic / greenライン（しかし、実際に自己宣伝の誇大宣伝に応えているのはほんの一握りです）、消費者が疲れて冷笑的になっているのも不思議ではありません。 美容業界における規制の驚くべき欠如は、グリーンウォッシングの豊富さをもたらしました。これは、現在混雑しているスペースに入ろうとする人の最善の意図さえもつまずかせる可能性があります。
これらのハードルにもかかわらず、元マーケティングエグゼクティブのヒラリーピーターソンは、彼女の「安全な」ビューティーラインの立ち上げで、クリーンビューティーに真っ向から飛び込むことにしました。 真の植物 2014年に。 それ以来、このブランドは、その贅沢なフェイスオイルについての噴出を止めることのできない熱心なファンベースを築き上げてきました。 このフォローには、次のようなクリーンな生活を送る有名人が含まれます オリビアワイルドピーターソン氏によると、現在はトゥルーボタニカルズの「チーフブランド活動家」、つまりスポークスパーソンの「より本物の」バージョンを務めている。
このブランドは、甲状腺がんと診断された後、彼女が最初に懸念した分野である無毒の美容製品に対するピーターソンの個人的な取り組みから生まれました。 彼女は、人間と地球にとって効果的で安全なスキンケアを作ることを誓いました。 その後、8年間、植物、健康、持続可能性を研究し、グリーン化学者と相談して、彼女の清潔な美しさの基準を満たす製品を作成しました。 それは愛の労働でした—労働に重点を置いています。
このブランドは、元の支援者とともに、新しい投資家であるSonomaBrandsとのシリーズAラウンドで800万ドルを調達しました。 ユニリーバ とキューボールキャピタル。 ファッショニスタは電話でピーターソンとチャットし、ラインの詳細、彼女が見ているものについて学びました 緑の美しさの新しい基準として、そしてこの最後のラウンドの後に彼女がブランドに対してどのような計画を立てているか 資金。 何がこのブランドを動かしているのかを学ぶために読んでください。
甲状腺がんの診断は、美容ルーチンに対するあなたの見方を明らかに変えました。 すでに棚にある天然物を探すのではなく、なぜ独自のラインを作ることにしたのですか？
可能な限り健康的なライフスタイルを送るためにできることをすべて見てみると、スキンケア製品に隠された内分泌かく乱化学物質がたくさんあることに初めて気づきました。 そして、私は、NPRに関する報告を聞いた。 肌につけるもの 体内に入ります—パーソナルケア製品に含まれるこれらの化学物質は、赤ちゃんの臍帯血に現れていました。 それは、もっと良い方法が必要だと本当に感じた瞬間でした。 私たちは皆、これらの製品を販売するよりも価値があり、これが私たちが美しく見えるために使用する必要があるものであると言いました。 そこから、美容業界をウェルネス業界に変えるのに役立つブランドを開発するというビジョンが生まれました。
それはあなたが真の植物の使命をどのように要約するでしょうか？
中心的な使命は、お客様が毒素なしで探している結果を提供することです。 そして、結果を出すために毒素が必要ないことを消費者が理解できるように、消費者を教育するのを助けます。 それをすることは非常にエキサイティングであり、私たちは業界が変化していることを本当に感じています。 それは信じられないほどやりがいがあります。
自然空間は非常に混雑しているため、消費者にとっては圧倒される可能性があります。どのようにしてブランドを際立たせますか？
私たちは結果を最優先し、結果を出すのに毒素は必要ないことを知っています。 人の肌のタイプを考慮した結果を出すことが重要だと思います。 そのため、さまざまな肌タイプの非常に具体的なニーズを満たすためにラインを構築することについて非常に慎重に考えてきました。 [私たちにとって]非常に強力なのは、顧客、インフルエンサー、有名人のいずれであっても、人々が実際のストーリーを共有し、消費者の共感を呼んでいることです。 それが私たちが本当に混乱を打破する方法の1つだったと思います。 ブランドに対する人々の情熱は彼らに彼らの物語を共有するように促し、これらの非常に本物のサクセスストーリーのすべてを見ると人々は飛躍するように促されました[TrueBotanicals製品を購入する]。
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何年にもわたるグリーンウォッシングの後、消費者は自然であると主張するものすべてに懐疑的になりました。 それを克服するためのあなたの解決策は何ですか？
残念ながら、「ナチュラル」は使いすぎであり、約束されすぎていました。 私は「グリーン」と「クリーン」が好きです。 それらは使用するより本物の言葉です。 私たちの解決策の1つは、[私たちの決定]によってラインを無毒として認定することです。 安全に. 私たちは製品を評価し、Made Safeは成分が好きか嫌いかのどちらかで、そこにグレーゾーンはまったくありません。 ほとんどの認証が自己申告に基づいている時代において、それは非常に意味があると思います。 残念ながら、製品に隠された成分を実際に知るという点では、それだけでは十分ではありません。
標準のUSDAオーガニックまたはエコサート認証ではなく、Made Safeを探したのはなぜですか？
私たちは、カーネギーメロン大学のグリーンケミストリーの責任者であるアドバイザーの1人であるテレンスコリンズを通してそれらを見つけました。 彼は私たちが私たちの保存システムのような特定のことをするのを手伝ってくれました—彼は何が最も環境に優しく、最も安全なものであるかを見ました。 そのプロセスを通じて、彼は実際にMade Safeが使用するテストを開発しており、「これらの人々と話をする必要があると思います」と述べました。 科学者が好きなとき 彼と他のトップグリーンケミストは、「これは本当に重要なものを見ている認証です」と言っているものです、それが私たちを導いたものです ボード。
今起こっていることは、作品に大きな革命があるということです。消費者は非常に賢くなり、すべてを調べています。 ブランドとしての私たちの目標は、安全と結果の交差点に正しくあることでした。 これが、Made Safeについて私たちが絶対に気に入った点であり、最終的にその認証を取得した理由です。 人々が本当に知りたいのは、これらの製品は人々にとって安全であり、地球にとって良いものであり、そしてそれらは機能するのかということです。
この革命はどうなるのでしょうか？
グリーンケミストリーは素晴らしいことをやっています。そして、人々と地球にとって安全な製品を作ることに関して私たちが多くのことをすることを可能にする発見がますます増えるだろうと私は感じています。 そして、それは非常に効果的です。 これは消費者がいる場所であり、ブランドが彼らに会う必要がある場所です—あなたの製品が100パーセント自然であるように見えるかどうか彼らは気にしません。 彼らはあなたの製品が100パーセント自然であるかどうか、そして隠された成分があるかどうかを彼らはラベルにそれらを望んでいるかどうかを気にします。 私にとって、これは今後数年間で変化する最大のことの1つになるでしょう。 消費者が自分で決めることができるように、製品に含まれるすべての成分をラベルに記載する必要があります。
写真： @truebotanicals/Instagram
最近の資金提供はあなたとブランドにとってどのような意味がありますか？
それは私たちのブランドと私たちのビジョンに正当性をもたらします。 そしてそれは私達に私達のメッセージと私達の製品でより多くの人々に到達する能力をもたらします。 それは会社としての私たちの大きな目標を達成するためのもう一つのステップであるため、それは本当にエキサイティングです。
どっち？
トップ100の美容ブランドの1つになり、人々と地球のニーズを満たす非常に成功した収益性の高いブランドを成長させることができることを示すことができます。 今日の美容ブランドのトップ100を見ると、MadeSafe認証の対象となるブランドは1つもありません。 それが次のことです。 成長は本当にエキサイティングで、私たちはこの旅を本当に楽しんでいます。 素晴らしかったです。
このインタビューは、わかりやすくするために編集および要約されています。
ホームページ/メイン写真：TrueBotanicals提供
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