カールラガーフェルドパリからステッチ修正を探します。 写真：ステッチ修正のためのカールラガーフェルドパリの礼儀
カールラガーフェルドは、あなたに合わない愛情のある服の痛みをよく知っています。 エディ・スリマンが初期の頃にディオールオムのためにデザインしたとき、ラガーフェルドは彼が スリマンに合うように1年強で90ポンド以上の減量になるものを追求する デザイン。
今日、調整が必要なのは体ではなく、服自体のサイズであり、時代遅れの考え方に反しています。 そのため、オンラインのパーソナルスタイリングサービスであるStitch Fixは、Karl LagerfeldParisと提携しています。 カールラガーフェルドパリを初めてプラスサイズでオフにする独占的なデザインパートナーシップ、一致 と カールラガーフェルドパリの米国展開。
ブランド帝国の一部として2016年に立ち上げられたドイツのクリエイティブアイコンの名を冠した、アクセシブルなブランドであるKarl Lagerfeld Paris（KLP）は、15のクラシックなフェミニンなスタイルの提供を開始しました— ツイードブレザー、パールで装飾されたニット、フローラルプリントのミディスカートを考えてみてください。4月からステッチフィックスが始まり、5月にリフレッシュされ、その後、秋のオプションの新しいコレクションが続きます。 8月。 価格は39ドルから148ドルの範囲です（中価格帯から低価格帯と比較して StitchFixの既存の製品）およびサイズ1X〜3Xおよび14W〜24Wを含みます。
KLPはプラスサイズの市場では新しいかもしれませんが、オンラインのみで実店舗の小売業者がの販売の可能性に目覚めているため、スペースはますます競争が激しくなっています。 200億ドル以上の市場機会. しかし、StitchFixをKarlLagerfeld Parisの最良のパートナーにしているのは何ですか？
ステッチフィックスのためのカールラガーフェルドパリからの外観。 写真：ステッチ修正のためのカールラガーフェルドパリの礼儀
Stitch Fixは、衣料品のサブスクリプションサービスの中で最も堅牢なプラスサイズのサービスの1つであり、最高経営責任者のKatrinaLakeが焦点を当ててきました。 2017年2月にスティッチフィックスがプラスサイズを発売したとき—
75,000人の女性 同社のプラスサイズの順番待ちリストに載っています—約75のブランドでこれを行い、それ以来、スタイルと価格の点でプラスサイズの商品を2倍以上に増やしました。 その種の名簿は会社に与えます 他のブランドにアプローチするときに活用する 排他的なプラスサイズのパートナーになるために。の深い井戸で 消費者の好みに関するデータ とサイジング—買い物客の目的地となるプラスサイズのオプションの積み重ねられたベンチは言うまでもありません—ステッチフィックスは、パートナーにプラスサイズをまだ入力していないブランドにとって魅力的なオプションです。 「カール・ラガーフェルド・パリは、スティッチ・フィックスの顧客に私たちの世界に参入する特別な機会を提供できることに興奮している」と広報担当者は電子メールで述べた。 「私たちのパートナーシップは、より多くのアメリカ人女性がスタイルとテクノロジーの革命に参加する機会を与えてくれます。」
もちろん、他の会社は彼らのサブスクリプションサービスでプラスサイズを提供しています。 ステッチ修正 最大の競争相手 このスペースで、AmazonはAmazon Prime Wardrobeを持っています。これにより、ユーザーは選択したアイテムをボックスに入力して、リスクなしで自宅で試着できます。 （これを、選択をキュレートするアルゴリズムとパーソナルスタイリストの組み合わせを使用するStitch Fixと比較してください。）
ステッチフィックスのためのカールラガーフェルドパリからの外観。 写真：ステッチ修正のためのカールラガーフェルドパリの礼儀
アマゾンが最善を尽くしている間 それがファッション会社になることができることをバイヤーに納得させる、また、それはまだブランドエクイティの問題を抱えています。 一部のアナリストは「緩いノックオフポリシー「これにより、プラットフォーム上で不正な製品や偽造品を簡単に見つけることができ、最終的には、強力なブランディングに依存しているKLPのような名前にとって魅力的ではなくなります。
アマゾン以外にも、サブスクリプションボックスゲームに参加している小売業者は少数ですが、Le Tote Select、Wantable、Daily Lookなど、プラスサイズをまったく提供していない小売業者もあります。 ボックスにプラスサイズを提供しているトランククラブは、スティッチフィックスほど包括的ではありません。 トランククラブはノードストロームが所有しています。ノードストロームは、プラスサイズのドレスの提供が最も弱いものの1つです。 競合他社のJCペニーとコールズ.
プラスサイズの市場のみに対応するサブスクリプションサービスであるDia＆Co。も、価格がすでに調整されているため、KLPに適している可能性があります。 （平均して、Dia＆Co。ボックスのアイテムの価格は55ドルです。）しかし、Dia＆Co。には、2017年11月に公開されたStitch Fixのようなリーチも、財政的支援もほとんどありません。 独自のサブスクリプションサービスを持っている別の独占的なプラスサイズの小売業者であるGwynnieBeeは、KLPよりも低価格であり、StitchFixのリーチとは完全には一致しません。
ステッチフィックスのためのカールラガーフェルドパリからの外観。 写真：ステッチ修正のためのカールラガーフェルドパリの礼儀
Stitch Fixは、プラスサイズの買い物客に最も多くのオプションを提供することに加えて、サブスクリプションサービスとプラスサイズのボックスの両方でソーシャルメディアで最も注目を集めています。 2012年から2018年までのデータをグラフ化すると、消費者インサイト企業のCrimson Hexagonは、アパレルのサブスクリプションに関する議論が ボックスサービスは昨年、特にプラスサイズのスペースで爆発的に増加し、ステッチフィックスが明確になりました フロントランナー。
Facebook、Twitter、Instagramなどのプラットフォーム全体で、StitchFixのプラスサイズに関する投稿 ボックスは、トランククラブ、ModCloth、Amazon Primeに先駆けて、投稿のシェアの94％を占めています。 ワードローブ。 Crimson Hexagonのアナリストは、Olivia Dengが次のように述べています。「ステッチ修正は、サブスクリプションボックスブランドの会話とプラスサイズのサブスクリプションボックスブランドの会話の両方を支配します。」
プラスサイズの製品に関しては、Stitch Fixが先頭に立っているかもしれませんが、それでも他のプレイヤーがその機会に立ち上がることを思いとどまらせることはありません。 誰がレースに先んじてプラスサイズのショッピングの目的地になろうとも、誰もが勝ちます。
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