Laure Heriard Dubreuil 写真：デビッドM。 エレスのためのベネット/ゲッティイメージズ
私たちの長期にわたるシリーズでは、 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。
（同じ都市に）2つの場所しかない店舗が、ウェブスターほど話題になり、高い評価を得ることはめったにありません。 その前のオープニングセレモニーやコレットのように、シックでマルチブランドのブティックは、マイアミのスタイリッシュな観光客にとって必要なピットストップになっています。 サウスビーチのアールデコ地区にある復元されたホテルに位置し、私が行ったことのある他の店とは異なり（良い意味で）商品化されているウェブスターの旗艦店には、間違いなく特別なものがあります。
そしてそれはフランス生まれの特別な機会から生まれました Laure Heriard Dubreuil、ストアのCEO兼共同創設者であり、2009年に大不況のピーク時に2つのビジネスパートナーであるFredericDechnikとMilanVukmirovicとTheWebsterをオープンしました。
NS デュブルイユ マイアミの外、今年の11月にヒューストンに店舗の最初の場所をオープンする準備をしています。 マーチャンダイジングから購入、小売業にとって困難な時期にWebsterを離陸させた経緯、そして彼女にとってのArtBaselの重要性 仕事。
どうやって最初にファッションを始めたのですか？ いつも興味を持っていたものでしたか？
もともと香りをつくる人、鼻になりたかったんです。 いくつかのフレグランス会社やフレグランスクリエーターとのインターンシップを始めましたが、ペースがとても遅いことに気づきました。 フレグランスの作成と発売には3年ほどかかりますが、ファッション業界では2か月ごとに新しいコレクションがあります。 ファッション界のペースとリズムに惹かれて、マーチャンダイジングについてもっと学ぶためにFITに行くことにしたのです。 ニューヨークでのインターンシップで、当時バレンシアガのデザイナーであったニコラ・ジェスキエールに会いました。彼は私を雇い、私は彼と数年間一緒に仕事をしました。 年。 それはとても素晴らしい経験でした、そして私は彼から多くを学びました、そして私はマーチャンダイザーとしてステファノ・ピラティと一緒にサンローランで働きました、そしてそれから私はマイアミに引っ越してそして私の 自分のビジネスと私はマイアミに恋をしました。アートバーゼルがこの素晴らしい群衆をマイアミに連れてきて、マルチブランドのファッションがなかったので、それは素晴らしい機会でした。 店舗。 寒い冬のニューヨークにとても近く、南アメリカ、ラテンアメリカにも近いです。
バレンシアガとサンローランでのあなたの仕事は何を伴いましたか？ The Websterを開く際にその経験をどのように利用しましたか？
私が大好きだったのは、クリエイティブスタジオと店舗、つまり小売店だけでなく、卸売店や世界のさまざまな地域とのつながりでした。 セルスルーやリクエスト、各店舗に不足しているものや実際に販売しているものに関するすべての情報を収集していました。 よく、市場のすべての違いを見るのは非常に興味深いものでした。 パリ。 それが私を助けてくれた理由でもあります。なぜなら、私は創造的なプロセスを本当に尊敬し、賞賛し、愛しているからですが、それを自分の市場に適応させる方法も知っています。
いつも夢見ていたお店を開くのでしょうか、それともやってきたのでチャンスだったのでしょうか？
それは来たより多くの機会です。 しかし、私は自分が何をしたいのか、そして何が道であるのかを知るためにビジネス経験を積む必要があり、以前はそれを行うことができませんでした。 【他のブランドで働いた経験】とても助かりました。 こんなに若い頃、以前の仕事で多くの責任を負い、たくさんのことを学びました。 それは私に自分で続けるための翼を与えてくれました。
写真：ウェブスター
立ち上げ時にビジネスパートナーがいたことは知っています。 当初、開店する上でのあなたの役割は何でしたか？
私はCEOであり、創設パートナーです。 当初、私たちは非常に少数だったので、私はビジネスのあらゆる部分に関与しました。 最大の部分は、コンセプトと装飾とインテリアであり、そしての魂を作成することでした ウェブスター。 非常に頻繁に発生する最大の時間のかかる部分は、購入プロセスです。 これは、ニューヨークファッションウィーク、ロンドン、ミラノ、パリ、そしてプレコレクションの間のメンズとレディースの私の仕事の非常に大きな部分です。
マーチャンダイジング側から購入に移行したのは興味深いことです。 それは難しい移行でしたか？ 購入へのあなたのアプローチは何ですか？
[過去の仕事で]購入していなくても、営業チームとは反対側にいたので、プロセス全体を知っていて、 私が働いていたブランドに店が何を求めているかをすでに知っていたので、それは非常に自然で有機的なプロセスでした 実際に。
私はすべての作品をキュレートし、すべての作品を愛し、本能を持って行きます。 本当に、本当に重要なのは、それが時代を超越しているということです。 それが私の服の着方です。私はそれらを愛していて、それらを維持し、何度も何度も着たいと思っています。 非常にファッショナブルでトレンディな作品にすることもできますが、2か月後にスタイルが崩れたり、一度着用して二度と着用したくない作品はできません。 もちろん、マイアミと天候の影響があり、より多くのカクテルドレスと軽量の生地とカラフルなプリントが必要です。 しかし、私は世界中から来て、世界中で買い物をしているクライアントのためにも購入しているので、他では見つけられないものをWebsterで入手することが重要です。 持ち歩いているデザイナーと手を携えて、個性的な作品を作り上げているので、カプセルをデザインしています。 コレクションをまとめたり、好きな靴があるとしましょう。そのため、The専用の色で行います。 ウェブスター。
店内に足を踏み入れたときに印象に残っているのはマーチャンダイジングです。 ラックではすべてがとても美しくエキサイティングに見えます。興味深いことに、すべてをデザイナーごとにグループ化するわけではありません。
私はマーチャンダイジングが大好きです。 私が作品を選ぶとき、私はそれらすべてを頭の中に持っているようなものであり、それが私がそれらを機能させる方法です。 あるブランドのトップスを見て、他の場所で購入したパンツとの相性は抜群だと思います。 それが私自身のスタイリングのやり方であり、ブランドを混ぜ合わせて調和させることであり、それは私がとても幸せで誇りに思っていることです。 なぜなら、私はブランドから非常に尊敬しているので、自分のブランドを他のブランドから分離したいと誰も私に尋ねていないからです。 もの。 彼らは実際に私が商品化する方法を愛しています。なぜならそれは異なる視点を与えるからです。 また、クライアントはすでにピースを一緒にスタイリングする方法についていくつかの提案をしているので、クライアントにとっては簡単だと思います。 そして、私たちは常にそれを変えています。時代を超越した側面に戻るために、私たちはあなたがドレスアップできるものを組み合わせて、それをあまり真剣に受け止めないようにしています。
どうやってその建物を見つけたのですか、そしてなぜマイアミのその部分にオープンすることにしたのですか？
パステルカラーで世界でも珍しいアールデコ建築に惚れ込みました。 水上にビーチがあるので、それはすごいです。それを保存したかったので、これらの建物の1つを復元して、これまで以上に歴史的なものにしたいと思いました。 Websterは建物の元の名前です。 それは30年代のウェブスターホテルであり、サウスビーチとマイアミのランドマークの1つです。 そのような機関ととても特別でユニークなとても美しい場所で私たちの旗艦をすることは理にかなっています。
建物を見つけてから開業するまで、どれくらいの時間がかかりましたか？
たくさんのリノベーションをしたり、許可プロセス全体で時間がかかったので、2年くらいかかりました。 その間、コリンズの路上に一時的な店がありました。1つは女性用、もう1つは男性用です。 客観化ができて良かったです。
開店の最大の課題は何でしたか？
最大の課題は、リノベーションに時間がかかったため、不況のピーク時にオープンしたことです。 また、この地域にはファッション性の高い買い物習慣がなかったため、人々がサウスビーチに来てウェブスターに買い物に来ることが大きな課題でした。 人々がウェブスターを見つけ、ウェブスターが実際にはお店であることを理解することは[挑戦的]でしたが、それがまたそれを作っている理由でもあります とても特別で秘密の場所のようなものなので、それは両方の方法で機能しましたが、経済環境と不況を抱えていると思います オープニング... それは最も簡単な時間ではありませんでした。
写真：ウェブスター
どのようにしてその言葉を広め、人々を店に呼び込んだのですか？
アートバーゼルは、この非常に洗練された洗練されたアーティストの群衆と アートコレクターやギャラリーが一斉にマイアミにやって来て、ウェブスターにやって来て、 言葉。 彼らは非常に洗練されたアーティストの間で世界中にその言葉を広めていたので、それは驚くべきことでした。
今のあなたの日常はどうですか？ あなたはニューヨークとマイアミの間をたくさん旅行していますか？
私はいつも旅行しています。 マイアミの生活の質は素晴らしいと言わざるを得ません。もちろん天気と太陽の光、そして私は泳ぐのが大好きだからです。 マイアミにいるときは、朝に泳いでから店に行きます。マイアミにいるときは、オペレーションを実行することから、いつもやることがたくさんあります。 私のチームと協力して、バルハーバーの場所ができたので、2つの場所の間を行き来し、通常は店を出ます。 閉じます。 閉店は8時で、お客さんがいると遅くなることもあるので、その時は店を出て、屋外で夕食をとり、天気の良い日をできるだけ楽しんでいます。
現在、Farfetchを介してeコマースを行っています。 あなたはあなた自身でeコマースを始めると思いますか？
はい、確かに、それは私が考えていることです。 今はFarfetchにとても満足していますが、はい、自分でeコマースも行います。
あなたはヒューストンに店を開こうとしています—マイアミ以外の最初の場所としてその都市をどのように決めましたか？
ヒューストンからは、近くにオープンするように頼まれたクライアントがたくさんいます。また、当時のマイアミのように、マルチブランドの店舗もあまりありません。それは理にかなっています。 冬がありますが、気候もマイアミに非常に近いです。
マルチブランドの店舗が少ない都市で、これが将来の出店戦略になるのでしょうか？
場合によります; どうしてももっと多くの場所をオープンしたいのは確かです。 まだわかりませんが、他にどのような機会があるか見ていきます。
そして最後に、社内ラインを立ち上げる計画はありますか？
はい、もちろん、それも私が考えていることです。 でも今はウェブスターでとても忙しくて、自分が持っているブランドとのコラボレーションも大好きです... でも、いつか自分でやってみませんか？