リーバイスが「It」デニムブランドDuJourとして再登場した経緯

長年のデニム愛好家として、私のお気に入りのジーンズに関しては、恥ずかしい「フェーズ」を何度も経験してきました。 私の10代の頃、ポッププリンセスが目がくらむようなポケット、レースアップフライ、またはパッチワークで完全に覆われた低めの服を着ていたとき、私はそれに続きました。 その後、Seven for All Mankind、Citizens of Humanity、 真の宗教 バックポケットにシグネチャーステッチを施し、必需品になりました。 これらのペアはあなたを200ドル以上戻す可能性があり、それらの非常に目立つブランドで、あなたの後ろを歩いている人は誰でもあなたがそれを使ったことを知っているでしょう。

より多くのデニムラベルが市場に導入されたとき、最も意欲的なペアはまだ少数のプレミアム企業の1つから来ました。 2004年に設立され、単独で「スキニージーンズ」のトレンドを前面に押し出したJBrandは、今もなお 編集者に最も人気のあるものの1つ—お世辞のフィット感、快適なストレッチ、ミニマリストのおかげもあります 設計。 季節のマイクロトレンドはさておき、ここ数年で最もユビキタスなシルエットは細い脚のままです（ ようやく治まり始めた）そしてその結果、店舗とオンラインの両方でデニムのセレクションは刺激を受けていないように見え始めました—同じもののペアを次々とペアリングするだけです。

そのすべてを通して棚に置かれている1つのブランド-そして最も安い価格帯の1つ-はリーバイスです。 1853年にサンフランシスコで設立され、ファッション界から多くのファンを獲得することはありませんでしたが、今ではすべての「イット」ガール、ミュージシャン、モデル、ストリートスタイルのスターです。 彼女の塩の価値は、非常に多くの人にとって不可欠なワードローブと考えられていた高価なプレミアムデニムに取って代わり、激しいローテーションでヴィンテージ501のペアを持っています 年。 しかし、シフトはいつ起こりましたか？ フィービー・フィロとファッション界の「ノームコア」への短い執着によって、控えめな美学がとても魅力的になりました— 「ママジーンズ」付き —おそらく害はなかったでしょう、「個人的なスタイル」への動き、そして他のみんなと同じアイテムを持っていないこともまた触媒でした。

「私にとって、反発、つまり「デニムの疲労」は、[市場に出回っている]すべてのジーンズがまったく同じように見えるためです」と、の共同創設者であるショーン・バロンは述べています。 Re / Doneデニム. 「それらはすべて、伸縮性のある青い生地で細いです。 しばらくの間、「他に何を買うことができますか？」 これらのブランドは人々を均質に見せています。」 ベラ・ハディッド、ケンダル・ジェンナーとエミリー・ラタコウスキーがファンとして、昨年8月に発売されたばかりですが、ほとんど維持できません そのテーラードでユニークなジーンズ—すべてヴィンテージのリーバイスの会社のソースと再カットから作られています— 株式。 （最新スタイルの高層作物は3時間で完売しました。） 

しかし、バロンは、すべてのペアがどのようにユニークであり、Re / Doneからジーンズを購入することで各顧客を節約できることを考えると、会社がどのように離陸したかに驚いていません。 「eBayの精練には長い時間がかかります。適切なペアを見つけたら、それらを変更する必要があります。 スペシャリストであり、プロセス全体で2〜4か月かかり、300〜400ドルかかる可能性があります」とBarron氏は述べています。 説明した。 「この仕立てには多額の費用がかかります。 基本的に問題は解決した気がします。」 

彼のジーンズはモデルに愛されていますが、バロンは、ジーンズを脱ぐのに脚の長い爆弾である必要はなく、Re / Doneのサイジングは業界の他の地域の標準であると主張しています。 各サイズのペアは同じ寸法にカットされていますが、お好みのウォッシュ、苦痛、欠陥を選択するのは各お客様の責任です。 同様のコンセプトを持つ別のロサンゼルスを拠点とする小売業者は 改革. 同社は、すべてのオンラインルックブックと製品ページを、チームが社内で手作業で選んで変更するヴィンテージのリーバイスを使用してスタイリングし、販売しています。 デニムを転用することは、Reformationの環境にやさしいブランドの精神に適合しますが、クールな提供者として知られており、これらのリラックスした伝統的なシルエットを再びモダンにするのに役立ちます。

Re / DoneとReformationのジーンズは、カスタマイズされているため、プレミアムデニムとほぼ同じ価格ですが、フリーマーケットで見られるペアと同じ魅力と個性を持っています。 さらに、彼らはユニークなアイテムを所有するという自慢の権利を持っています。 一流の出版物のテイストメー​​カーでさえ、使い古されたヴィンテージの発見のためにデザイナージーンズを捨てています。

Verena von Pfetten、のデジタル編集ディレクター ラッキー と Luckyshops.comは、彼女のオフィスの女性がどのように自分のスタイルを作ったかを見た後、初めてヴィンテージのリーバイスを購入するように駆り立てられたと言います。特に1人の同僚です。 「彼女は、白いボタンダウンシャツとメガネをかけたヴィンテージのライトウォッシュリーバイスを着て、私たちの制作会議に参加しました。 と超最小限の化粧、そして私は思った、「それは私が今まで見た中で最もクールな人だ」とフォン・フェッテンは言った。 彼女は、手頃な価格（eBayで10ドル未満でヴィンテージのリーバイスを見つけることができます）でも、彼らを本当に夢中にさせるのは、それらがどのようにスタイリングされているかであると信じています。 「それらは、アクセシブルなものと意欲的なものの完璧な組み合わせです。それは、 『そのバッグを購入するのに十分なお金を持っていることを望んでいるからです』」と彼女は説明しました。 「願望は少し変わった、そして今それは： '私はそれをやってのけることができるのに十分に涼しいことを熱望している。 誰もが、古着屋に迷い込んで、ラックから何かを掴んで自分のものにしたような女の子になりたいと思っています。」 

リーバイスの最近の関連性の高まりは、ブランドの変化に追随していませんが、最新のキャンペーンは「流行に敏感な」側に向かっています。 昨年8月、レーベルはブルックリンで無料コンサートを開催しました（リーバイスを着用して入場する必要がありました） 超賑やかなバンドHaimとSleighBellsをフィーチャーし、どちらもブランドのLevi'sでフィーチャーされました。 ビデオ。 同社はまた、501 CTと呼ばれるクラシックな501のアップデートをリリースし、微調整を加えました。 男性と男性の両方のためのより現代的なスタイリングオプションを可能にするフィット感（テーパードレッグを含む）に 女性。 リーバイスは過去に財政的に苦戦しましたが、2014年の通年売上高はわずかに（2％）増加しましたが、リストラ、債務およびその他の費用により、純利益は減少傾向にあります。 ヴィンテージのリーバイスは間違いなく「瞬間」を迎えており、ブランドは海外での販売が急増していますが、そうではないようです。 おそらくヴィンテージデニムの最高の供給源は独立した小売業者であり、 コレクター。 買い物客はこれらのスタイルをリーバイスの店から購入していません。

あなたがeBayのブラックホールであなたの人生の次の10時間を過ごす前に、質問は残ります： 「normcore」とそれに関連するすべてのものは、これらの使い古された部分が鍋の別のフラッシュになりますか？ 傾向？ バロンはそうなるとは信じていません。 彼の顧客はデニム市場で広く単調に提供されているものにうんざりしていて、本物で特別なものを求めて彼のところにやって来ます。 「それはトレンドではありません。 どちらかといえばそれは運動だ」と語った。 「それは20年間問題でした。 すべてのブランドは、ウォッシュからカットまで、好きなヴィンテージのリーバイスのペアを見つけ、それを複製しようとします。 しかし、誰もが[彼らが]偽物に見えることを知っています。」彼は、真正性は買い物客の間で引き続き優先事項であると感じています。

それでも、ヴィンテージのリーバイスの勢いが今特に強いことは間違いありません。 リーバイスがこれを利用して収益を改善できるかどうか、またどのように活用できるかを知りたいと思っています。

表紙の写真：Re / DoneのDavidMushegain