エスティローダーのキャンペーンスター、ケンダルジェンナー。 写真：エスティローダー
エスティローダーの顔としてのケンダルジェンナーの走りはまだ終わっていない。 すでにブランドのメイクアップの広告に出演しており、ミレニアル世代のベイティングアンバサダーとしての彼女の次の使命 その新しいフレグランス、モダンミューズルルージュ、これのための印刷物とテレビキャンペーンの前になります 秋。 エスティローダーのCEO、ファブリツィオフレダは、火曜日の朝の電話で、同社の フレグランスとメイクアップは若い人にとって良い採用カテゴリーであると指摘しながら、経済的な進歩 買い物客。
エスティローダーのすべてのブランドの売上高は、最初の3か月でわずか1％増加しました。 2015年から25億8000万ドル、同社の同名のラインだけが若々しいものではありません 再活性化。 クリニークも、ミレニアル世代の顧客へのアプローチを洗練させています。 CoolTeen™TaviGevinsonとの連携、デジタルに精通し、製品の発売頻度を上げる。
しかし、フレダはとのインタビューで説明しました ファッショニスタ 火曜日の朝遅く、クリニークとエスティローダーは同じ場所から若い買い物客に来ません。 クリニークには常に10代の顧客の大規模な派遣団がありました—その3段階の顔の購入 クレンジングプログラムは通過儀礼のようなものです—エスティローダーが直接販売したことはありませんが 彼ら。 したがって、ブランドを代表するためにジェンナーを雇います。 非常に直接的です。
エスティローダーが昨年秋に行ったすべての買収については、急上昇しました ルラボ、フレデリック・マル、 ロディン・オリオ・ルッソ 総額2億4200万ドルのGlamGlow— Fredaは、ビジネスの成長は、当面の間、配布を「非常に選択的」に保つことに重点を置いた段階的な進化になると述べています。 FredericMalleとLeLaboにはそれぞれ5つと12の独立した店舗がありますが、GlamGlowは主にSephoraとRodinを通じて、Barneysのようなブティックやチェーンを通じて販売しています。
拡張に関しては、Fredaはヨーロッパ、中東、アジア、そして長期的にはラテンアメリカでLeLaboに多くの可能性を見出しています。 最初のビジネスポイントは米国での足跡を拡大することになるでしょうが、その間、彼は会社が 短期的には米国とヨーロッパでのロダンの成長を優先しますが、ブランドの「驚くべき可能性」は アジア。 GlamGlowについては、現在販売しているマッドマスクやクレンザー以外の製品カテゴリにも分岐することを期待してください。