バーニーズが今年のホリデーキャンペーンでコラボレーションするために偉大なジェイZをタップしたと聞いて、ヒップホップファンとファッション愛好家は同様に興奮していました。 彼はバレンシアガ、バルマン、プロエンザスクーラーと協力して、「ニューヨークの休日.”
これは、有名なホリデーコレクションにとって見知らぬ人ではないBarneysにとって自然な組み合わせです。 昨年、高級小売店は、やや物議を醸すファッション漫画でディズニーと提携しました。電気の休日「そしてその前の年、 レディー・ガガ サンタのワークショップのだまされたバージョンを提示しました。 しかし、2013年のコラボレーションは、バーニーズがヒップホップスターと協力するのは歴史上初めてのことです。 （スポーツエージェント、プロデューサー、万能の大物ですが、 また ラッパーになります。）
ヒップホップとファッションの文脈では、20年前、たとえば5年前までは、この種の合弁事業はおそらく実現していなかったでしょう。 主要なホリデーコレクションのアイテムを手に取るためにラッパーをタップする高級ハイエンド小売業者？ 確かに、ヒップホップは以前にハイファッションを受け入れていましたが、おそらくヴェルサーチを除いて、ハイファッションは実際に戻ってきたことはありませんでした。
80年代から90年代初頭にかけて、カニエ・ウェストのような人が福音宣教を行うずっと前のことです。 レザースウェットパンツ、ラップのユニフォームは、だぶだぶのジーンズ、バンダナ、垂れ下がったズボンなどのストリートウェアがすべてでした。 その後ゆっくりと、Biggie SmallsやTupacなどのアーティストとして、画期的な変化が業界に波及しました。 Shakurは、軽蔑したり、軽蔑したりすることなく、歌詞を路上生活から贅沢に（そしてまた戻って）シフトしました。 錯乱。 現金が流入するにつれて、見た目が変わりました。 スモールズとシャクールはどちらも、ヒップホップを採用した唯一の主要なファッションブランドの1つであるヴェルサーチのようなファッションハウスからのデザイナーシルクとプリントと引き換えに、だぶだぶのギアを落としました。 （1996年に、ブランドはShakurにランウェイショーを歩くように招待しました。 映像を見る ここ.)
2008年に早送りし、カニエウェストのリリース
808sとハートブレイク. そのアルバムには、新しいタイプのヒップホップユニフォームが付属しています。 よりスリムなシルエットとより派手な色と作品があり、まったく実験的でした。 ネオンシャツ, ピンクのフグベスト、そしてどうして誰もがそれらを忘れることができますか 目隠しシェード? ウェストはファッションに新たに興味を持ち、デザイナーやファッションハウスとひじをこすり始め、クロエやクリスチャンディオールなどのショーに参加し、2009年にはルイヴィトンとのコラボレーションを続けました。 ジェイZのような他の人々もそれに続き、ブルックリンネッツの試合でコートサイドの席をミラノファッションウィークの最前列の席と交換しました。 （彼はまだ前者をしていますが。）近年、ラッパーの人気とポップカルチャーのテイストへの影響が注目されています 常にその瞬間の有名人とリンクしているデザイナーの 売上高。
今日、ウェストはジバンシィのクリエイティブディレクター、リカルドとのBFFです。リッキー「ある種のメンターとして行動するTisci。 彼はまた時々デザイナーのを着るのが好きです エッジの効いたキルト. （ボーナス：ガールフレンドのキム・カーダシアンと赤ちゃんのノースウェストが 習慣 ジバンシィのもの。）WestのAPCとのコラボレーションは数日で完売しました。 エイサップ・ロッキー、からすべてをスポーツするときにいくつかの眉を上げるのは見知らぬ人ではありません アンDemeulemeesterドレス に 毛皮のベスト—彼はアレキサンダーワンになったことを指摘しました ミューズ. ドレイクは、ほぼ毎日デザイナーを着用することで、リックオウエンスへの献身を共有しています。
それは相互の賞賛です。デザイナーへのオマージュとして書かれたヒットトラックには、ジェイZの「トムフォード」、エイサップの「ファッションキラ」、ミゴの「ヴェルサーチ。」 リルウェインのようなラッパーは、バンダナをバルマンに、バギージーンズをスキニーヒョウ柄のものに交換しましたが、ウェインはまだ妻を殴る人に誓っています（T by Alexander Wang？）。 Swizz Beatzは、クリスチャンルブタンの愛好家です。 そして最後に、 ファレル・ウィリアムス ストリートウェアのパイオニアから、最も高く評価されている現代のファッションアイコンの1つになりました。
バーニーズのようなブランドがジェイZのようなテイストメーカーとリンクするとき、それは単に「クールファクター」ボックスをチェックするだけではありません。 それは精通したビジネスです。 今日、デザイナーはヒップホップスターを受け入れるだけでなく、ヒップホップスターのためにデザインし、インスピレーションとして保持しています。
だからここにレッスンがあります：時代は変化しています。 ヒップホップとハイファッションはもはや正反対ではありません。 そして、パワーダイナミクスは変化しました。ヒップホップに適しているブランドはありません。 星がファッションハウスを必要とするよりも、ファッションはこれらの星を必要とするかもしれません。 ビギーとトゥパックでさえ誇りに思っていました—そして多分スカートを着ることを検討するでしょう（ええと、Yeezy）。 ええと、ハイファッションなので、すべて良いですよね？
ジェイ・Zの「ニューヨークホリデー」コレクションは、11月20日からバーニーズニューヨークで開催されます。 このコラボレーションは、Shawn CarterFoundationに利益をもたらします。