「ファッション界の多くの人々は、あなたが敷物やテーブルを簡単に贈ることができないことを理解していません。 ドレスや靴の場合と同じようには機能しません。」
ホームは#contentがある場所です—またはそうHilaryGeorge-Parkinは 2017ファッショニスタストーリー 「なぜファッションブロガーは家の装飾のインフルエンサーに進化しているのか」と題されています。
3年後、私は尋ねることができます：なぜ そうだった かつては厳密にファッションに隣接したインフルエンサーが、より多くの家具付き牧草地に足を踏み入れましたか？
George-Parkinの報告は、それ自体で再検討する価値があることは確かですが、この記事の利益のために、要点は次のとおりです。 さて、私たちの服やアクセサリーにある程度の満足感を与え、私たちの家は彼らの特定のスタンプを表現するための次の論理的なフロンティアになりました スタイル。
アフィリエイトリンクまたは15の助けを借りて、これらのプロのテイストメーカーは、誠実なインテリア愛好家としての地位を確立するようになりました。 彼らは私たちを売りました 波状の鏡, ヒキガエルテーブルランプ と だから、ミロのヴィーナスの形に成形された非常に多くのキャンドル. ソファを交換するために頻繁に移動すること—割引家具からの非常に古い、非常にカーキ色の巨像 チェーン— Instagramで16か月間私をフォローしているチェーンは、インフルエンサーの販売の証です。 パワー。
ジョージ・パーキンの最初の調査から3年、少なくとも4か月です。 世界的大流行により、「必須ではない」と見なされてきた民間人は、ここにとどまるようになりました。 家。 Covid-19の健康危機の前に影響力のある人々が製品を動かしていることを知らなかった場合、私たちは確かに今、フィルターと盗撮の魚眼レンズを通して私たちの生活空間を展示しています。
それでは、これは取引の家の装飾の側面でどのように感じられますか？
ファッションとインテリアは、歴史でさえ認められているよりも似ています。 今日、このシンパティコの関係は、ホームデザインの小売業者に、消費者にリーチし、最終的にはファッションとは異なるタイムラインで商品を販売するための新しい足を提供します。
インフルエンサーの家庭用品へのより正式な進出は、新鮮な収入源を戦略化することではなく（それは割り引かれるべきではありませんが）、代わりに、時間の経過に合わせて全滅的にチョークで書かれます。 インフルエンサー自身も味と同じくらい年齢が成熟するので、フォロワーもそうです。
「当然、インフルエンサーコンテンツは成長するにつれて進化する傾向があります」と、インテリアデザイナーとテレビのパーソナリティは言います。 ニコールギボンズ、消費者向け塗料会社を設立した クレア 2017年に。 「家はあなたの個人的なスタイルの論理的な拡張ですよね？ 彼らは自分たちの服装についてブログを書き、毎日自分たちのファッションを紹介しています。 しかし、彼らが素晴らしいスタイルを持っていて、美しい家を管理しているのなら、人々は彼らがそれらすべてのものをどこで手に入れたのかも知りたがっています。」
ギボンズは、インフルエンサーとしてのキャリアをスタートさせました。 大学を卒業した後、ギボンズはで広報活動を始めました。 ヴィクトリアズ・シークレット 港にいる間、そして後で、インテリアデザインへの興味に基づいて構築します。 （「私が20代前半のときでさえ、誰もがクラブに出かけていて、家でフリーマーケットからクールなものを見つけて自分のために改装しようとしています」と彼女は言います。 アパート。」）2008年1月、彼女はデコレーションとライフスタイルのブログSo Hauteをクリエイティブなアウトレットとして立ち上げ、後に独自のパートタイムデザインビジネスを確立しました。 その年。 2013年の初めまでに、ギボンズはビクトリアズシークレットのコミュニケーションおよびイベントのグローバルディレクターを辞任し、フルタイムのベンチャーとして会社を再開しました。
「人々が何についてブログを書いていたか、そして10年前（私が始めた12年前）に人々がブログを書いていた方法でさえ、今日の人々がコンテンツを共有している方法とは大きく異なります」と彼女は言います。 「今日、それはより広いライフスタイルについて非常に重要であり、あなたはまたあなたの聴衆が好きなものから手がかりを拾います。 ですから、あなたがあなたのスペースを共有し、それがたくさんのいいねを獲得した場合、あなたはあなたのスペースを共有し続けるでしょう。」
これは、ユニークで高級なラウンジャーやラグ、ピクニックスタイルのダイニングテーブルを新しい範囲のハイパーオンライン消費者に提示することを任務としているホームデザイン業界でも失われていません。 誇張はさておき、私たち自身と私たちの家の服装の仕方はかつてないほど似ています。
「特にソーシャルメディアの文脈では、[ファッションとインテリア]も同様の唯物論を持っています 有名なブランドやデザイナーに関するテーマ」と小売部門のプロダクトマネージャーであるAnnieAuchincloss氏は述べています。 で MoMAデザインストア. 「インフルエンサーに話を戻すと、これらの選択は彼らのセルフブランドに貢献し、写真の背景で象徴的な小道具として機能することさえあります。」
とは何ですか イームズラウンジチェア結局のところ、ハイエンドの味と豊かさの象徴的な小道具ではないにしても？ MoMA Design Storeで、Auchinclossは、インフルエンサーのホームデザインの急増により、小売業者が再導入できるようになったと述べています。 買い物客はとても象徴的な小道具を持っているので、彼女はそれらを「クラシック」と呼んでいます。チャールズ＆レイイームズによって作成された作品ですが、間違いなくですが また アルヴァ・アールトの3本足のスツールE60 と グレタグロスマンのしなやかなグラスホッパーフロアランプ.
イームズラウンジチェア。ここではウォールナットフレームで示されています。これはDesignWithinReachで販売されています。
写真：Mark Seelen / Courtesy of Design Within Reach
「これらの作品はそれ自体がアイコンですが、元のデザインは大量生産されたそっくりさんによって影が薄くなっているように感じます」とオーキンクロスは言います。 「ソーシャルメディアを通じて、オリジナルのデザインはより広く認識されており、デザインへの情熱を感じるなら、オリジナルまたは承認されたバージョンを所有することに誇りがあります。」
私たちの5,495ドルの友人であるイームズラウンジチェアは、1956年の発売以来、ハーマンミラーの定番となっています。 1905年に設立された家具メーカーは、長い間、家具スペースのモノリスであり、 ノグチテーブル または ネルソンマシュマロソファ.
ハーマンミラーのリテールプレジデントであるデビープロプストは、前述のヒーローアイテム自体が該当する2つの識別可能なスタイルへの移行に気づきました。 彼女が最初に呼んだのは「カジュアルな快適さ」、つまりスタイルとニュートラルカラーの両方のシンプルさであり、豊かな質感と天然素材の使用によって暖められています。 （「新世紀のモダン」家具ブランド 薄暗い。 そのを見つけました 構成された虚栄心 ブルックリンに本拠を置くLadies＆Gentlemen Studioの洗練された用途の広い作品で、Growth Patrick Butcherのディレクターによると、特に人気があります。）
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2つ目は、「最大主義の魅力」であり、層状のパターン、テキスタイル、壁紙、 たくさん 色の。 多分あなたは精通している ピース、ブルックリンを拠点とするクリエイティブエージェンシーAn Aesthetic Pursuitによって作成されたホームデザイン製品ライン—そして より具体的には、その波打つ、綿菓子の波状の敷物、その細長いバージョンは蛇行します これは 買い物可能な賃貸住宅 メイン州ケネバンクで。 そして、60フィートの長さのレインボーラグよりも「最大の魅力」は何でしょうか？
このユニコーンカーペットが特別に作られたわけではありません にとって Instagramですが、そうではありません いいえ ピクセル化されたすべてのボックスにもチェックマークを付けます。 Jenny Kaplan、彼女の夫であるChris Corrado、そして彼らのビジネスパートナーであるTaisha Coombsによって運営されているPiecesは、Instagramがビジネスで果たす重要な役割に気づいていません。 プレス時に、 ピースの公式アカウント プラットフォームには28,000人近くのフォロワーが集まり、有機的に達成された数字です。
「それが私たちの聴衆が私たちを見つけた方法です、期間」とコラードは言います。 「私たちはGoogle広告にお金を払っていませんし、ある種の有料メディアキャンペーンも実行していません。 私たちが開発したフォロワーシップは、率直に言って、Instagramからのものです。」
視聴者の開拓だけでなく、Piecesは、グラフィックデザイナー、3Dレンダラー、さらにはサプライヤーなど、ソーシャルメディアを通じてパートナーの大部分を発見しました。 これはまた、Piecesが2017年の発売以来、インフルエンサーの関心に事欠かないことを意味します。 しかし、カスタム作業に重点を置いた小柄なオペレーションの場合、ブランドはプロジェクトの負荷を選択するという贅沢を持っています。
「私たちは断らなければならなかった機会がありました」とカプランは言います。彼は、ブランドがパートナーシップの機会を求めているファッションインフルエンサーからの着信要求を頻繁に受け取ると言います。 「多くのファッションインフルエンサーは、明らかに、すべてを無料で手に入れることに慣れていますが、家具を贈るのははるかに困難です。 私たちのものは私たちが作るのに高価です、それが私たちの価格の多くがかなり高い理由です。 そして、ファッション業界の多くの人は、ラグやテーブルを簡単に贈ることができないことを理解していないと思います。 ドレスや靴の場合と同じようには機能しません。」
ファッション業界と家庭産業が進化し、それに応じて絡み合うにつれて、ハーマンミラーは特定の量より質の考え方に戻り始めました。 両方の市場で、Propstは、消費者は、長持ちするように構築された部品を調達するように注意しながら、より意識的な購入を実装する権限を与えられています。
「私たちは、ブランドを高めるために何が理にかなっているのかについて、「はい」と「いいえ」を慎重に言う必要がありました」とカプランは言います。 「私たちは人々が切望するブランドになりたいと思っています。 「このラグを買うために6か月間貯金してきました！」というようなメールが届きます。 そして、それはとてもクールだと思います。」
インフルエンサーは相変わらずあなたを導くためにそこにいます、そしてプロプストは彼らの期待がブランドが提供できるものと一致しないかもしれないとしても、それは正味のポジティブであると言います。 少なくとも、家に影響を与えることは、快適で居心地の良い家を作ることがいかに重要であり、どれだけの固有の特権であるかを示していますが、それはあなたに見えるかもしれません。
「市場には、さまざまなニーズ、美学、興味に応えるオプションがたくさんあります。ソーシャルメディアを使用すると、自分に最適なオプションを簡単に見つけることができます」とAuchincloss氏は言います。
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