セレブに愛されているベーシックを備えたレセットは、注目すべきレーベルです

10月の発売から数週間以内に、シンプルでありながら洗練されたベーシックのレーベルがすでに カイリー・ジェンナー, ケイシー・マスグレイブス と セレナ・ゴメス —ファッション業界で最も話題になっている3人の有名人。 これは、ビジネスを始めたばかりのブランドは言うまでもなく、あらゆる規模のブランドにとって小さな偉業ではありません。 しかし レセット いくつかのことが有利に働いていました。

その創設者、 リリケムラ、すでに居心地の良いかわいいデザインスペースでいくつかの経験がありました。 彼女は設立しました 業界-愛されし者 2017年のブランドリアナ。 夏の間、Chemlaは静かにギアをシフトし、会社を再考し、ソファや会議などで着用できる簡単なセットで構成される会社に再び焦点を合わせました。 Lesetになりました。

Lianaの場合、「自分自身のために多くのベータテストがありました」とChemla氏は言います。 「私はこの業界に行ったことがありませんでした。 私は間違いを犯していました。 私は顧客が何を望んでいて、何に惹かれているのかを理解していました。」彼女が最初から気づいたこと 人々が一致する部分に引き寄せられた方法でした—靴下付きのTシャツはTシャツとズボンと靴下になりました。 「私はそれが頭からつま先まで、本当に、本当に快適であることを望んでいます。」 それは、レセットのタグラインとなる「ナイトイン、ナイトアウト」の種をまくために植えられました。

セットドレッサーは新しいコンセプトではありません。 （2014年の夏を忘れないでください。 テイラー・スウィフトは、セパレートのマッチングへの執着を再燃させました。）しかし、Chemlaは、Lianaが、まだ大きな市場があり、それを改良する機会があることを彼女に確認したと言います。

Chemlaは、非常に具体的でありながらおなじみのシナリオを提案しています。「朝、自分にぴったりのジーンズを履いていたとしましょう。 机に座っているだけで一日中着ているので、どんどん不快になっていきます。 私は、「シュート、この後夕食に行かなければならない」のようでした。 家に帰ってこれらのズボンを脱ぐのが待ちきれません。」Lesetは、スタイリッシュで用途が広く、居心地の良いソリューションを提供します。

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Chemlaは、Lesetを「Lianaのかっこいいお姉さん」と表現しています。 リアナは生地でより遊び心があり実験的でしたが、レセットは 最小限のカラーパレット、一握りの定番のシルエット、簡単なミキシングとマッチング—ビジネスであると同時に審美的な決定 一。 「私は、ビジネスを別の領域に成長させたいと思っていました。それは、何よりもはるかに高いと感じるものです。 リアナは、家で着ることができるように感じるだけでなく、家の外でも快適に着ることができるようなものだと感じました」と、Chemla氏は述べています。 言う。

Lesetが出すものには、なんらかのコンパニオンピースがあります。 しかし、あなたの個人的な好み（袖または袖なし、クロップまたはロング、パンツまたはバイクショーツ）に応じて、色とシルエットの点でまだ多くの多様性があります。 すべてがロサンゼルスでブランドのシグネチャージャージー生地から作られています。 靴下は20ドルから、Tシャツは58ドルから。 最も高価なアイテム—特大のカーディガン—は275ドルで小売りされます。 新年には、レセットはシャツ（春用）やジャケット（秋用）などの新しいスタイルを追加します。

かなり早い段階で、Lesetは有名人のスタイリストの間でファンベースを見つけました。彼らはブランドの作品を​​1回だけでなく、複数回、かなり高いワット数の名前に付けました。 「ある意味で、それはあなたのビジネスに検証済みのチェックマークを与えます」とChemlaは言います。 「これらの有名人は、世界中のすべてのデザイナーにアクセスできます。 私たちのプレーンなタートルネックを身に着けているカイリー—彼女は彼女が望むどんなタートルネックでも持つことができたので、彼女が[私たちの]何かのために行くのを見るのは本当にエキサイティングでした。 彼女が着た後、私たちは基本的にそのタートルネックから売り切れました。」

Chemlaの以前のベンチャーは、いくつかの方法でLesetのトーンを設定しました。 一つには、リアナはデザインに関して「常にあなたの腸を信頼する」ことを彼女に教えました。彼女は自分自身が「決して着ない」という理由で自分自身が作品を紹介し始めました。 彼女は、競争の激しい市場で自分のブランドを差別化する必要性を感じましたが、後から考えると、それは実際には正しい方法ではなかったと感じています。 また、Chemlaがどのように卸売りを行ったかについても通知しました。Lesetは、Net-a-Porterだけでなく独自のeコマースでも販売されています。 「彼らは明らかに素晴らしい顧客基盤と素晴らしいビジネスを持っており、最初の1年でビジネスをサポートすることができます。ビジネスの成長と最小要件の達成を支援します」と彼女は言います。 間もなく、Lesetは高級e-tailer専用の最初のブラレットを発売します。

Chemlaによると、Lesetの顧客は、実際には「働く女性—仕事に行き、その後夕食に行く女性」です。 そして、正直なところ、疲れ果てているだけですが、それらのことをしていると感じて見栄えがしたいのです。」多くの点で、それは本当にただのケムラです。 彼女自身。 「私はウェブサイト上のすべてのものを身に着け、クローゼットの中にすべてのものを持っていることを確認できます」と彼女は言います。 「それは本当に重要だと思います。」

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