雑誌の最新のカバースター、リリージェームズ。 写真：アソス
ジェニファー・ローレンス、ブレイク・ライヴリー、クレア・デインズ、テイラー・スウィフト、レディー・ガガ、レナ・ダナム。 これは過去のリストではありません 流行 カバースター：カバーを飾った有名な顔のいくつかのラインナップです アソス 雑誌。 英国のファストファッションサイトが年に10回発行する比較的アンダーザレーダーのタイトル アソス、雑誌は確かにスターパワーをもたらすことができました。
チーフフランチェスカバブの編集者とアソシエイトエディターのマリーナクルックが説明するように、信頼性を徐々に確立することは過去の業績に基づいて構築することの問題でした。 いつ アソス 2006年に創刊された雑誌は、彼らが離陸しようとしているように見えた新進気鋭の人々に焦点を当てました。 フローレンス・ウェルチとレディー・ガガが アソス 彼らのキャリアの早い段階で。 PRチームとの既存の関係のおかげで雑誌が確保したリア・ミシェルは、「グリー」が始まったのと同じようにカバーをしました。
「それ以来、私は[カバーを投げるときに]人々に見せるための何かを持っていました」とバブは言います。 「アソスはそうではなかった アメリカで大きい その時点で。"
ジェニファー・ローレンスを表紙に載せることは、チームにとってもう1つの大きなマイルストーンでした。 それは彼女が「冬の骨」のために彼女の最初のオスカーノミネートを獲得したのと同じ年の2011年であり、そして即座に比較的知られていないものからアメリカの大声で口を開いた恋人になりました。
光沢はまだ新鮮な顔を追いかけていますが、現在のカバーガールのように リリージェームズ, アソス グローバルな名前認識で有名人を追いかけることができるようになり、それほど激しく売り込む必要がなくなりました。 たとえば、 テイラースウィフト、「1989」が削除されてからわずか数週間後に1月号が発行されました。 （Swiftは、彼女の一部として、その月のメディアスペクトルのあらゆる側面にヒットし、 インスタイル に ワンダーランド.)
現在、印刷版は月に約486,000人に達し、Asosにサインアップした英国の買い物客には無料で提供されます Premiereは、年間9.95ポンドのパッケージで、早期かつ独占的な販売アクセス、無制限の翌日配達、無料を提供します。 戻り値。 一部の機能は印刷に固有ですが、さらに120,000人が毎月ウェブ上で閲覧しています。
編集者は、予算や雑誌のカバースターが彼らの仕事に対して報酬を受け取るかどうかについてコメントすることを拒否しました。これは、Net-a-Porterのようにそれを考えると不合理な仮定ではありません。 ポーター 雑誌、それは小売業者のためのマーケティング手段です。 後にメールで述べたブランドの担当者は、「カバースターに関しては、他のファッション雑誌と同じようにカバースターを確保しており、確保した人々を非常に誇りに思っています」と述べています。
NS アソス ただし、チームは他のビジネスと緊密に連携しています。もちろん、製品を撮影したり、マーケティングなどの他の部門でプロジェクトを引き受けたりしています。 また、隔月で小売部門と会い、社説への道を見つける商品のトレンドについて話し合います。 たとえば、エイソスは今年の春にデニムをたくさん出しているので、最新号はデニムがすべてです。
「私たちは製品を紹介します。それは非常に重要ですが、アイデア会議では、製品の発売によって推進されるわけではありません」とCrook氏は言います。 「今年のこの時期に何が重要かということです。 私たちは小売チームと協力しています。」
どれだけ定量化するのは難しい アソス、 バブとクルックは、広告を販売し、eコマースの売上に直接貢献していると述べています。 誰かがそれをオンラインで見て、クリックして購入した場合、それは成功の明確な指標ですが、印刷物では物事がより曖昧になります。 とは言うものの、「イット」ガールとの仕事の歴史は、間違いなく、このサイトをクールで文化的に関連性のある目的地として位置付けるのに役立ちます。 チームは有名人やファッションサイトでのプレスピックアップを追跡しており、Instagramは読者が印刷版にどのように反応しているかを確認するのに特に役立ちます。
「それがデジタル時代の印刷物を作ることのいいところです」とバブは言います。 「あなたは何がうまくいくか知っています。」