ShhhSilkの危険なカーダシアン家のお騒がせのオーストラリア人創設者は報われた

2週間前に、 コートニー・カーダシアン の立ち上げでソーシャルメディアの話題の波を生み出した 彼女の新しいライフスタイルサイトPoosh、マイリー・サイラス、セリーナ・ウィリアムズ、 ベラ・ハディッド. 彼らは、オーストラリアのブランドによるピンクのアイマスクを含む、合計4,000ドル以上のカーダシアンによって「厳選された」アイテムを特色にしました シーシルク. 創設者のオリビア・カーにとっては大きな瞬間でした。

「彼女は私たちの製品を愛しているので、これは本物の要求でした。 そして、[カーダシアン家のお騒がせ]が選択できるブランドが文字通り何百万もある世界では、それは正直なところそのような名誉です」とカーは言い、ほとんど感情的になります。 カーが自分の製品を手に入れたいと思っていたので、それはまた、完全な瞬間のようなものでした 有名な家族 彼女がそれを完全に立ち上げる前でさえ。

「それが最初の6か月でこのビジネスの最初の目標でした」と彼女は言います。 「私は自分に言いました。 『カーダシアン家のお騒がせを本当に楽しんでもらいたいのです。彼らが長い間愛していたことを知っていました。 シルクの枕カバー。」家族とのつながりがない人にとっては高い目標ですが、理解できることです。 一。

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CarrがShhhのアイデアを思いつく前に、彼女はアパレル会社Pacific Brandsのeコマースで働き、次のプロジェクトについて考え始めていました。 彼女は、インスピレーションを見つけることを期待して、辞めて2人の幼い子供を5週間米国に連れて行くことにしました。 カーはヘアスタイリストの勧めで何年もの間シルクの枕カバーで寝ていました（彼らは破損を防ぎ、 ベッドヘッド）、しかしその旅行中に、ホテルの清掃員が誤って彼女を連れて行き、彼女は交換したいオプションを見つけるのに苦労しました それ。 彼女の主な基準は、枕から落ちないようにするためのジッパーと素晴らしい美学でした。 そのような枕カバーは存在しなかったようだったので、2015年に彼女は中国に行き、シルクについてすべてを学び、洗濯機で洗える高品質のバージョンからそれらを作る人々を見つけました。

カーがブートストラップをしなければならなかったのは、これが最初でも最後でもありませんでした。 19歳で予期せず妊娠した後、名門国立演劇研究所に受け入れられたばかりで、生涯を終えました。 女優になることを夢見ています—彼女は娘をシングルマザーとして育て、診断されていない産後の苦労をしながらフルタイムで働きました うつ。 彼女は、当時の夫と息子を出産した後、24歳で最初の事業である演劇会社を始めました。 4年後、彼女は燃え尽きてパシフィックブランドに行きました。

Shhhの場合、Carrの最初の従業員は当時12歳だった娘で、現在は17歳で、今でもカスタマーサービスを手伝っています。 「私はいつも娘に何でもできることを示すことを信じていました」と彼女は言います。 カーは、彼女のバックストーリーがブランドに特別な意味を与えると信じています。彼女が実際に公表していない他の1つの活動も同様です。最初から、ブランドは利益の一部を還元に使用してきました。 組織と協力してホームレスと闘い、ティグライの孤児を支援し、アフリカの病院の再開を支援しました。 Shhhはまた、この「秘密」を顧客に説明する注文とともに、Shhhという名前に結び付けてメモを送信しました。 「私たちは実際にそれを秘密にして、顧客に購入させるための手段として使用するのではなく、購入後に顧客と共有できるようにしました」とカー氏は言います。

しかし、彼女は自分のレーダーに乗る方法を戦略化したので、カルダシアンにこれについて知ってもらいたいと思っていました。 彼女は自分が完全に誇りに思っていない危険なことさえしました。

「第一に、私は、ゲートコミュニティへの不法侵入や侵入を決して容認しません。 しかし、ゲーテッドコミュニティが存在することを私は知りませんでした」と彼女は明らかに良い話になるだろうことを始めます。 ロサンゼルスへの旅行で、カーは単に彼女の方法を作りました クリス・ジェンナーゲートコミュニティであるヒドゥンヒルズにあるの家は、 カラバサス. 当時、カーには知られていないが、 キム・カーダシアン と カニエ・ウェスト 彼らの家が改装されている間、そこに住んでいました。 彼女の計画は、家族のための枕カバーのパッケージと、彼女のストーリーと彼女のブランドが返す方法を詳述した心からのメモをドロップすることでした。

「私が彼らに説明していたのは... 私を助けることによって、彼らは事実上、他の人を助けました」とカーは言います。 彼女は、自分でそれを持ってくることは、彼らが決して見ることのないかもしれない何かをメールで送るよりも、より大きな影響を与えるだろうと考えました。 「私は（彼女がしなかった）KarJenner Communicationsと会ったことを（警備員に）言いました、そして私は地所に入れられました。」 これはパリ以前の強盗でした。注目に値します。

「私が家に着いたとき、彼らは改装中でした。 それで彼らは私道を横切って「交差しない」[サイン]を持っていました。 その瞬間、私は明らかにそこにいるべきではないことを知っていて、私は考えていました。 オーストラリアからずっと、私は文字通り手紙と小包を降ろす必要があります」と彼女は言いました。 説明します。 「その瞬間、UPSトラックが正確な家に配達していることが判明しました。 だから私は、宇宙が明らかに私を助けようとしているようなものでした。 彼がドアベルを押したところ、私は彼のすぐ後ろに入ったところ、中に音が聞こえたので、「ああ、箱から出してここから出て行け」と思っていたので、彼女はそうしました。 そしてそれはうまくいきました—ある種。

ゲーテッドコミュニティについて知らないことに加えて、カーダシアンウェストは、明らかに、キングサイズの枕が付いたキングサイズのベッドで寝ていることに気づきませんでした。 当時、Shhhは女王にしかなりませんでした。 「そして、彼女は自分のイニシャルをモノグラム化するように頼んだ。 当時、私たちには王がいなかったし、モノグラミングもなかったので、私たちはそれらを本当に早く作ることに着手しました。 私たちはそれらをすべて彼女のためにパーソナライズしました、そしてそれは私たちのウェブサイトでの私たちのカスタマイズの開始でもありました」とカーは言います。 その後、2016年4月にShhh Silkの最初の大ブレイクがありました。KardashianWestは、彼女の（現在は廃止された）アプリの景品でブランドの枕カバーを紹介しました。

同社の他の大きなブレイクには、ロサンゼルスのアイコンであるビバリーヒルズホテルも含まれていました。 施設の有名なピンクとグリーンのヤシを使用して、さまざまなシルク製品に協力してきました。 印刷。 カーダシアン家のお騒がせのように、ホテルのギフトショップでスポットを奪うことは彼女の初期の目標でした。

「私は物事を視覚化して明らかにすることを大いに信じています」とカーは言います。 「当時はパジャマはありませんでしたが、パジャマがあるとしたら、小さなお店にどのように置いておくのか想像しました。そこで私たちのブランドを実際に見ることができました。 それで、私がするほとんどのことと同じように、私は危険を冒して、ホテルに滞在してそこで誰かと会うつもりで子供たちと一緒にそこへ飛んだ。」

彼女が知らなかったのは、ホテルのギフトショップが週に200件以上のそのようなリクエストを受け取っているということでした。 「私はそこにいたときに店に行き、マネージャーに会うように頼みました、そしてもちろん、私は彼らがとても美しく訓練されているという台本を与えられました、それは彼女がここにいないということでした」とカーは言います。 彼女が得たのは、マネージャーの名であるクリスティだけでした。

「私は子供たちと一緒にプールに行きました、私たちはただそこに座っていました、そして私はああ、私が何をするつもりか、何とか何とか何とか考えていました。 そして、私たちはプールから戻って歩いています、子供たちは濡れていました、私はシャンパングラスのように持っていました、そして私はこの女性がどこに立っているのを見ます 店の入り口はそうだった、そして私は私の子供たちに「それはクリスティだ」と言った。 そして息子は私を見て言った、「お母さん、彼らは彼女がここにいないとあなたに言った」。 そして私は言った、「いいえ、 番号。 それはクリスティです。」 まるでクリスティだと感じたようです。」読者、クリスティでした。 カーは自己紹介し、クリスティに枕カバーをいくつか渡して、彼女に寝て、興味があれば手を差し伸べるように頼んだ。 「翌朝10時に、彼女から「その通りです。 私は取りつかれています。 彼女はブランドがまだ作っていない製品を大量に注文しましたが、カーはそれを実現し、それ以来コラボレーションは大成功を収めています。

実際、誰がそれを愛しているのか知っていますか？ カーダシアン家のお騒がせ。 「[2017年に]店の誰かから、「なんてことだ、ケンダル[ジェンナー]が入って来たばかりだ」というテキストメッセージが届きました。 彼女はすべての子供たちのために[パジャマ]を購入しました。」 "ギフトはコートニーカーダシアンのInstagramに記録されています アカウント。 ドリット・ケムズリー 近々 ピースを着た 「ビバリーヒルズの本物の主婦」のエピソードのコラボレーションから。 ブランドも受け入れられています インフルエンサー; カーギフトですが、投稿の料金はかかりません。

すでに世界で最も影響力のある家族との関係を持っているにもかかわらず、Shhhはまだ比較的です ビバリーヒルズを除いて、米国ではまだ小売店での存在感があまりない、若くて発展途上のブランド ホテル。 カーは、ビバリーヒルズホテルのパートナーシップと同じように、独占的なコレクションと小売業者とのコラボレーションを開発し、戦略的にアメリカ市場にさらに参入することを望んでいます。 「私は夢中になっています セフォラ、" 彼女が言います。 「それが夢です。美しさの頂点に立つことです。」

しかし現在、Sephoraや他の多くの米国の小売業者は、長年にわたって出現したいくつかのシルクブランドの1つである競合ラベルSlipSilkを販売しています。 名前を付けずに、カーは、それらのブランドの少なくとも1つからそれほど肯定的ではないフィードバックを受け取ったと言い、それは挑戦的でした。 「私は、彼らが競争相手であるかどうかにかかわらず、[他の女性]に真に力を与えることの擁護者になることに非常に情熱を注いでいます」と彼女は言います。 「[一部の]競合他社は、コラボレーションに対する私の情熱を絶対に共有していません。」 

この透明性の精神の中で、カーはソーシャルメディアでビジネスアドバイスを共有し始めました。 そうするための彼女のインスピレーションの一部は、スパンクスの創設者サラ・ブレイクリーから来ました。 「私は夢中になっています スパンクス. ビジネスモデルとして、1つの製品から生まれ、今では店舗があり、100万の異なるカテゴリがあるという旅全体が、私をワクワクさせていると思います」と彼女は言います。 「シルクのスパンクスになりたいです。 それが私の目標です。」

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