Madewellの2015年秋コレクションのモデルMicheleOuelletをご覧ください。 写真：Madewell
で Madewellの2015年秋 先週の火曜日のプレゼンテーションでは、「コンテキストを切り替えます。 物語を変えなさい」とネオンの明かりで走り書きされた。 手書きは、ほぼ2年間、ブランドのクリエイティブディレクターが所有していました。 Somsack Sikhounmuong. 「私たちは物事に革命を起こしたくはありません。私たちはそれらを進化させたいのです」と彼は編集者がシャッフルし始めたときに言いました。
来シーズンのコレクションをスキャンすると、彼の意味がわかります。 より速く、より安く、よりトレンディな時代に、そしてより多くの ストレッチ! —ルール、Madewellは微調整がすべてです。 シャーリングで裏打ちされたボンバーはかさばりを最小限に抑えるためにわずかに引き伸ばされ、マールニットのジョギングパンツはレースアップオックスフォードと組み合わせるとラウンジウェアからウィークエンドウェアにアップグレードされます。 あなたが地球を探し求めたが見つけられなかったような完璧にフィットするヴィンテージデニムジーンズ？ Madewellのストーンウォッシュスタイルはニーズを満たします。 トンボっぽいフランソワーズハーディ感のクローゼットの定番の集大成であるMadewellは、女性が使用する珍しいブランドです。 欲しいです 識別するために。 あなたがその女の子でなくても、あなたは彼女になりたいのです。
J.クルーCEO ミッキー・ドレクラー 確かに2004年に彼がニューイングランドに本拠を置くアパレルメーカーであるMadewellの商標を取得したとき、何かに夢中になりました。 1937年に設立され、ドレクスラーがそれをすくい上げたとき、17年間Madewellラベルの下で何も生産されていませんでした。 これは、ヘリテージブランドがファッションブランドとして浮上し始めたのと同じであり、彼はマドウェルの名前にちなんで「1937」を最大限に活用しました。 家族がMadewellを始めた作家のDanNosowitzは、 バズフィード 関して "偽物-thenticity再確立されたラベルの周りの」。 しかし、部外者の観点からは、ドレクスラーは、市場に出回っているほとんどのヘリテージブランドがほとんど男性向けに作られ、カットされているという事実を利用して、十分に搾乳しました。
2006年に最初のショップをオープンしたMadewellには、フランネル、丈夫なジーンズ、バーバージャケットがありました。これらはすべて女性のために特別にデザインされたものです。 「これはチェック柄のシャツと愛着のあるデニムの人気ブランドであり、お客様に絶大な人気を誇っています」と、 Net-a-Porter、今年Madewellの販売を開始しました。 ノードストロームもMadewellの卸売業者になりました。 「私たちはミッキーと彼のチームを賞賛してきました。 ノードストローム社のマーチャンダイジング担当プレジデントであるピートノードストロームは、次のように述べています。 「Madewellとの協力から学べることは何でも価値があります。 お客様は[ブランド]を愛しています。」
Madewellの最初のクリエイティブディレクターであるKinYing Leeは、J.Crewのメンズ製品を補完する方法でブランドを構築しました。 J.Crewの女性とMadewellのスタイルは、同じ顧客を引き付けるほど離れていませんでしたが、J.Crewが黒または白の場合、Madewellは灰色でした。 （J.Crewには鋭さがあり、Madewellには粗さがあります。）Leeは8年後の2013年2月に会社を辞めました。 （彼女は2013年7月に最高クリエイティブオフィサーとしてLucky Brand Jeansに加わりました。）Drexlerは、2014年春のコレクションを監督するのに間に合うようにJ.Crewの獣医であるSikhounmuongをインストールしました。 デザインの微調整は微妙でしたが、 改良されたデニムプログラム 2013年6月に発売されました。 確かに、2015年のMadewellは2006年のMadewellと同じブランドです。 Sikhounmuongの到着以来の最大の成果は、Sikhounmuongがすでに持っていた勢いを取り、それを推進してきたことです。 意欲的なInstagramアカウントから、eコマースサイトやカタログを飾る素敵でクールなモデルまで、このブランドには一定の特徴があります。 なにか それは多くの人にとって魅力的なものになります。
したがって、MadewellがJ.Crewの主要な成長分野であることは当然のことです。 2014年、ブランドの売り上げは35％増加して2億4,530万ドルになり、少なくとも1年間営業している店舗での売り上げは14％増加しました。 （後者の数字は、小売業では「既存店売上高」と呼ばれます。）概観すると、J.Crewの2014年 2014年の既存店売上高は2％減少し、ギャップは5％減少し、アバクロンビーは8％減少しました。 パーセント。 Madewellは新しく成長しているブランドです、はい、しかししばらくの間存在していた店はまだ印象的に好調です。 「Madewellジーンズをその世代のリーバイスにしたいと思います」とDrexler 言った ニューヨーク・タイムズ 今年の2月に。 彼は3月の決算発表で、「私たちはこの事業に粘り強く投資してきましたが、今では配当を支払っています」と付け加えました。
Madewellが他よりも優れていることは2つあるようです。 一つには、それは特異性を提供します。 すべての買い物客は彼女が特別だと思っており、Madewellはそれを確認しています。 エージェンシーの社長兼マネージングディレクターであるジョディ・スウィートバウムは、次のように述べています。 ロイド＆カンパニー、そのクライアントには、グッチ、オスカーデラレンタ、ボッテガヴェネタが含まれます。 「[J.Crewよりも]洗練されて仕上げられていませんが、より個人的なものです。 そして、非番の[スタイル]がかつてないほど普遍的な時代に、これはうまく機能します。」
他の鍵は？ 陳腐化のない一貫性。 「私たちにとって、製品だけでなく、店舗の見た目、Instagramの見た目も非常に重要です。 私が頭の中に持っている、そして私たちのチームの頭の中にあると思うこのライフスタイルイメージの共通の糸を保ちなさい」とSikhounmuong 言った。 「作品自体は過度にデザインされていません。 基本的すぎないように、ちょっとしたファッションを見つけることです。」
他の企業と同様に、Madewellの将来には課題があります。 過去10年間、「職人技」、「キュレート」、「ローカル」のすべてのもの、つまり「楽な」美学とうまく調和する形容詞が支配してきました。 ブランドにとって幸運なことに、これらはトレンド以上の動きであり、それは彼らが力を維持していることを意味します。 しかし、これらのアイデアに対する消費者の態度は進化しており、レーベルはこれらの変化に常に対応することについて賢明でなければなりません。 しかし今のところ、ファッションブランドの燃焼率がかつてないほど速く感じられる時代では、彼らの戦略は賢明な戦略のように思えます。