多くの場合、脚光を浴びるのはデザイナー、モデル、ストリートスタイルのスターです。 ファッションウィークの間、ショーをまとめるためにたゆまぬ努力をする人々の業界全体があります 季節。 で 一連の短いプロファイル、舞台裏の才能にスポットライトを当てます。
私たちの残りの部分はただツイートを発射し、 Instagramをフィルタリングする ファッションウィーク中にその場で、ソーシャルメディアマネージャーは事前にすべての投稿を計画するために支払われます、 ショータイム中のデザイナーのビジョンがオンラインでも明確かつまとまりのあるものとして表現されるようにする オフとして。
幸いなことに、デザイナー ナネットレポー 社内にしっかりしたチームがあります。 デジタルメディアのディレクターであるジミー・ルポール・ハーガン（およびルポールの甥）とソーシャルメディアおよびコミュニケーションのストラテジストであるニコール・ローアーは、 ソーシャルメディアフォート 毎シーズンのファッションショーの前と最中の舞台裏で、 ツイートされていない大きな瞬間はありません、最前列のセレブなし グラム化されていない.
つまり、デザインチームと協力してグラフィックの色を適切に調整するのか、適切なブロガーを確認するのかは関係ありません。 最前列に座っているこのデュオは、9月7日日曜日の7時にレポアのショータイムに先立って彼らの計画プロセスを明らかにします 午後
9月のショーの準備はいつから始めますか？
ハーガン：行く時間と夏の時間の間に明確な分離があることを確認したいです。 いくつかの異なることにアプローチすることでそれを楽にすることを好む人がいることを私は知っていますが、私は厳しいデートをするのが好きです。 ニコールはいつも早く始めるように私を促していますが、私は人々に彼らの夏を楽しんでもらい、ファッションウィークについて考えないようにしたいと思っています。 私たちは通常、1か月の外出をします。
その準備はどのように見えますか？
ハーガン：まず、招待状を受け取る必要があるので、報道機関、バイヤー、有名人、ブロガー、ビジネス界のVIP、ベンダーからターゲットにしているのは、そのリストを正しく取得する必要があります。 今年私たちが違ったやり方でやってきたことは、私たちのコンテンツをより早く入手し始めています。 私たちがやりたかったのは、開発プロセスで起こっていたことを実際の服でミラーリングし、デザイナーと同じページに行き、アイデアやテーマに取り組むことです。 そして、インスピレーションを得て、いくつかの異なるメディアアウトレットや、コレクションを実際に示す独自のソーシャルメディア向けのコンテンツを作成しました。 自体。
ソーシャルメディア戦略を事前にどのようにまとめますか？
ハーガン：さまざまなメディアやブロガー、スポンサー、写真家などとのコラボレーションに関して取り組むべきことがたくさんあるので、過去にそのタスクをニコールに指定しました。 彼女は戦略を考え出し、それをレビューします。彼女は、インターンや他の支援者と一緒にそれを実行することに着手し、私はその過程でサポートします。
Loher：さまざまな報道機関やブロガーからリクエストを受け取り始め、それを巨大なカレンダーに載せました。 全員が共有し、確認が開始されると、すべてのライブ日付が設定され、クロスプロモーションが行われます。 それ。 同時に、さまざまな業種やプラットフォーム向けに社内で作成されたすべてのコンテンツをプッシュし、どのプラットフォームが何に最適かを決定します。 世の中にはたくさんのコンテンツがあり、他の多くのブランドと競争しているので、私たちは常に人々の前にいるように努めているので、この時期にはもっと多くのことを感じます。
ハーガン：そして、私たちのコンテンツを広める私たちの能力は、私たちのチャンネルだけに限定されないことを認識したいと思います。 ドットコム企業からデイリー企業、印刷物、ブロガー、ソーシャルメディア、RevolveやBergdorf Goodmanまで、さまざまな機会にアクセスしたいと考えています。 ですから、私たちはこれらのさまざまなソースすべてのコンテンツを作成し、メッセージやテーマをそこに届けようとすることを考えています。 私たちが虚空に向かって叫んでいるように自分自身を通して、しかしナネットが何を考えているのか、そして私たちが何を作成しているのかを多くの人々に説明します 可能。
そのコンテンツを取得するために、デザインチームとどの程度緊密に連携していますか？
ハーガン：私たちは彼らと直接協力しています。 地下鉄でナネットとの会話から始めて、「何を言っているのかよくわからないけど、やってみよう」と言って、1トレインでブレインストーミングをしました。 私たちは、夢のようなカリフォルニアが南フランスのサヴォア・ヴィヴルと出会うというこのアイデアを思いつきました。それは本当にエキサイティングです。 私たちはそれを特定の方法でプッシュし、ナネットとデザインチームに持っていきました。彼らは「いいえ、私たちは青よりもサンシャインイエローに焦点を合わせています」と言うでしょう。 それは グラフィックチームに戻し、手直しして、プリントの場所とカラーパレットの場所に近づけることができるので、私たちにとっては良かったです。 現像。
クランチタイムはいつから始まりますか？
ハーガン：5日前に言いたいのですが。 [笑い]それは一連の歯車です。 ここでは2番目のギアにあり、ショーの3〜4日前にラチェットが上がり、ショーの2日後にさらに上がります。 私たちのショーは午後7時です。 今年はショーの前日が1日あるので、まったく新しいギアを作成する予定です。 [編集者注：レポアは以前、水曜日の午前11時に表示しました。]正直なところ、それをどのように処理するのかわかりません。
時間の変化はあなたの戦略にどのように影響しますか？
ハーガン：私はそれについて考えていました、そしてそれは私が最後の48時間に焦点を合わせているものである、ショーに人々を連れて行き、出席を変えることでフォローアップするためのより多くの時間を与えると思います。 私は通常、ショーの前夜にそれをプッシュします-私はすべての人にパーソナライズされた電子メールを受け取り、有名人やブロガーのために車を手配します。 ショーはおそらくそれをやっているだけで、ショーの前夜に解放されて、コンテンツに集中し、メッセージが 右。 それが私たちにもっとクリエイティブになる機会を与えてくれることを願っています。
あなたたちにとって、典型的な一日はどのように見えますか？
Loher：[ショーの日]すべてを前日にセットアップする必要があります。その後、午前中にショーが実行されます。 ほぼ15分ごとに、私たちが何をする必要があるのか、誰と話す必要があるのかが詳しく説明されています。 そのすべてですが、準備日はよりリラックスしていて、本当に物事を考える機会を与えてくれます 使って。 私たちは本当に早く入り、本当に遅く出発し、それをすべて詰め込もうとします。
ハーガン：[ショーの前に]約90人と交流するのに約30分かかります。 何年にもわたって、誰もが殴ることはできないことを学びました。その早い段階で間違いを犯しました。話をする必要のある人と話しているときに、次は誰なのかを考えていました。 だから私はシステムを思いついた：私は話している人に20秒を与え、他の人のことは考えず、20秒間100パーセント従事し、 ショーが何であるか、ナネットがどこに行こうとしているのか、そして彼女が何を考えているのかを本当に説明し、来てくれたことに感謝し、そして本当に20のために接続します 秒。 その20秒が経過するとすぐに、私は次の人に行きます。 この業界で人々が頻繁に犯す過ちは、全員を引き込み、つながりを持たないこと、要点を理解しないこと、そしてその人が来ることに特別な気持ちを抱かせないことです。
何があなたに緊急事態を引き起こす可能性がありますか？
ハーガン：最悪のシナリオは、2人の有名人に同じ服を着せることです。 それは恐ろしいことだと思います。どうすれば解決できるかわかりません。 それが私たちが焦点を当てる理由です：私たちはブロガーや有名人と一緒に服を着ているすべての人の大きなボードを持っています。 また、私にとっては、防御的であり、舞台裏に来る、またはこれを行うと言う人々を確実にすることです 座席からの記事や写真、それらすべてが起こること、そして最悪の場合は人々がただ見せないことです 上。 しかし、それらを変換することを確認することで、それを回避できます。
あなたの仕事について人々が誤解していることは何かあると思いますか？
Loher：特にソーシャルメディアの場合、多くの人が「簡単」だと思います。 あなたが巨大なチームで働いているなら、私は推測します それは簡単なことかもしれませんが、私たちのためにすべての地面が覆われていることを確認することは、人々がそれを信用するよりもはるかに困難です にとって。
ハーガン：一般的に、ソーシャルメディアはある意味で過大評価されていると思います。 それがとても重要だと思う人もいれば、本当に簡単だと思う人もいます。 私たちにとって最も重要なことは、メッセージを守り、服やインスピレーションに焦点を当てることだと思います。 ナネットが表現したいことを正確に表現していること、そして私たちがショーの延長であることを確認するために、私たちがデザインチームとどれほど緊密に協力しているかを人々はおそらく理解していません 可能な限り多くの方法で、理由もなく輪になって実行されているものではありませんが、それが重要である理由を正当化し、イベント全体をブランド化することがいかに重要であるかを人々に示します。 これ。
ファッションウィークはいつ正式に終了しますか？
ハーガン：2番目のショーがダウンします。 それは真実ではありませんが、私たちは次の4日間、表示されるすべてのコンテンツ、すべてのツイート、Instagramを循環して過ごしますが、それでもまだです さまざまな種類のアウトリーチを売り込み、これらのストーリーが確実に伝わるようにします。しかし、ショーが終了するとすぐに、 ギア。 ショーが終わったとき、私は本当に陶酔感を感じ、大きな安堵を感じ、人々にそれらの部門を作るように勧めようとしています。 それが終わったら幸せになりましょう。ある大きなイベント、ある危機、ある大規模なイベントから別のイベントへと絶えず走るだけでなく、パーティーに時間を割いてください。