バーバリーの場合、「今すぐ見る、今すぐ購入」は機能しているようです

いつ バーバリー は、古い6か月のリードタイムの​​ファッションショーモデルを廃止することを発表した最初のブランドの1つであり、業界の多くの人がこの新しいフォーマットがどのように機能するかについて質問しました。 それらの中で主なものは次のとおりです。 この戦略は実際に服を売るでしょうか?

からわずか2日 滑走路でのコレクションのデビュー、答えがあるようです。 ハリウッドレポーター ショーの翌日の火曜日に、バーバリーのリージェントストリートブティックは正午までにコレクションのいくつかのスタイルを売り切れたと報告しています。 確かに、重要な部分の多くは、ブランドのWebサイトでもすでに売り切れているようです。 バーバリーはセルスルーの背後にある興味深い戦略を持っているかもしれません。 伝えられるところによると、すべての店舗はすべての単一サイズの実行のみを受け取り、補充する予定はありません。

そして、スケジュールの遅刻がどのように影響するのか疑問に思った人のために ブランドの配置 数ヶ月前に撮影されることが多い雑誌の社説では、それもうまくいったようです。 コレクションは専用で登場しました 流行 社説、および表紙 ガレージ ランウェイショーの前の雑誌も起こった。 ショーの翌日、 エル UKは10月の表紙を発表し、2016年9月にバーバリーのフルルックでリリージェームズを主演させました。 ヴォーグジャパン 11月の表紙にも大胆なミリタリージャケットのルックを。

もちろん、変更がバーバリーの収益にどのように影響したかを正確に伝えるにはまだ時期尚早です。 ここ数ヶ月苦労している. 「今週は終わらせる必要があります。それから私はチームと一緒に座って、何がうまくいくか、何がうまくいかないかを見ていきます」と最高クリエイティブ責任者のクリストファー・ベイリーは言います。 言う WWD. 「私たちは非常に実用的な方法で物事を見て、「これは少し混沌としたものでしたが、実際には成功し、本当に共鳴しました」と言います。」

また、バーバリーがすべての生産をトップダウンで管理しているため、この分野で独自の位置を占めていることを考えると、この戦略が他のブランドでも機能するかどうかはすぐにはわかりません。 しかし、月曜日のランウェイショーによって生み出された話題と新しいCEOの任命の間— 

マルコ・ゴベッティ 来年からブランドに加わり、ベイリーは創造的な努力に完全に集中することになります。これはバーバリーの好転の始まりを示す可能性があります。

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