ファッションウィークの変革はすでに進行中です

何年もの間、ファッションカレンダーは徹底的なオーバーホールを必要としていることは明らかでした。 インターネットの ファッションウィークの変容 消費者向けのイベントに、そして ファストファッションの写字家のスピードの向上は、滑走路コレクションの展示と店舗への到着の間の従来の4か月のギャップを悪化させました。 そして今、次の CFDAの発表 12月には、ファッションで最も影響力のある3つのデザインハウスであるニューヨークファッションウィークの形式を「再評価」しています。 バーバリー, トムフォード とパリを拠点とする Vetements —何十年にもわたってデザイナーのファッションを支配してきたショーやプロダクションのカレンダーに、もはや準拠しないことを発表しました。

金曜日に、 バーバリー 業界を驚かせた 発表 ロンドンのメンズファッションウィークにはもう表示されなくなり、9月からは表示されなくなります。 ロンドンファッションウィークで、ウィメンズコレクションとメンズコレクションの両方を今すぐ購入、今すぐ着用して見せましょう フォーマット。 バーバリーは半年以上この方向に向かっています。 2010年、ブランド ファッションショーをオンラインでライブストリーミングし始めた、ショーの直後に視聴者が購入できるように、いくつかの商品（主にアクセサリー）を提供しています。 今では、ショーが終了した瞬間に、オンラインだけでなく、店舗や世界中の卸売パートナーの店舗で、滑走路のコレクションを購入できるようになります。

「私たちが行っている変更により、ランウェイショーで作成した体験とその瞬間との間に密接な関係を築くことができます。 バーバリーのチーフクリエイティブ兼最高経営責任者であるクリストファーベイリーは、次のように述べています。 声明。 「私たちのショーは、しばらくの間、このギャップを埋めるために進化してきました。 ライブストリームから、滑走路から直接注文するまで、ソーシャルメディアキャンペーンのライブまで、これは進化し続けるクリエイティブプロセスの最新のステップです。」

それを実現するには、バーバリーは設計プロセスとサプライチェーンを完全に再編成する必要があります。 今日、顧客がさまざまな気候に住んでいる英国のブランドは、「2月」と「9月」というラベルの付いた「季節のない」コレクションをデザインします。 「秋・冬」「春・夏」。 ショーと並行して店舗で洋服を購入するために、バーバリーは生産パートナーとより緊密に協力することを計画しています。 コレクションが発展します。 「通常、ショー全体をデザインし、ショーを見せてから、サプライチェーンが始まります。」

ベイリーは言ったファッションのビジネス. 「今、私たちはショーをデザインします、そしてそれをしている間、私たちはサプライチェーンパートナーに次のように言うためにすぐに物事を渡します：これのリードタイムを見てみましょう。 どうすればこの工場と協力して、必要な日にこれを入手できますか？ コレクションの作成を開始するにあたり、ファブリック、トリム、または刺繡に取り組む必要があります。 ある特定の日に引き渡すというよりは、パートナーシップのようなものです。」コレクションが発展するにつれて、卸売パートナーは引き続き参加しますが、注文は早めに行う必要があります。 長年のキャンペーン写真家マリオ・テスティーノも、ショーの直後にリリースできるようにバーバリーの広告を撮影する予定です。

バーバリーの発表から数時間後、 トムフォードは明らかにした 来週ニューヨークで2016年秋冬ウィメンズコレクションを予定通り発表する代わりに、9月に次のメンズコレクションと一緒に発表する予定です。 それもまた、ショーと同じ日にオンラインと店頭で購入できるようになります。 「ファッションショーと伝統的なファッションカレンダーは、私たちが知っているように、以前のようには機能しなくなった」とフォードは語った。 「私たちは莫大な金額とエネルギーを費やして、消費者がコレクションを利用できるようになる前に、興奮を生み出すイベントを開催します。 店舗に到着したコレクションを表示すると、これが改善され、ショーやショーによって作成された興奮が可能になります。 売り上げを伸ばし、着る準備ができた服を手に入れたいというお客様の高まる欲求を満たすためのイベント 彼ら。"

Vetements それほど精力的ではありませんが、同様のアプローチを取っています。 パリを拠点とするレーベル—そのクリエイティブディレクターであるデムナ・ヴァザリアは 最近バレンシアガのクリエイティブディレクターに任命されました —来年から、パリファッションウィークの他のショーの2か月前に、毎年1月と6月にパリでメンズコレクションとウィメンズコレクションを一緒に展示することを発表しました。 デムナの兄弟でレーベルのCEOであるグラム・ヴァザリアは、 言った 流行 小売業者の予算の70〜80％が事前収集（つまり、リゾートと事前落下）に費やされているとき、およびいつ収集をメインスケジュールに表示することはもはや意味がありません。 プレコレクションは売り場でより多くの時間を楽しむことができます 割引される前に。 今年の初めに秋冬コレクションを表示して6月に配信する代わりに、 Vetementsは、1月に春夏を表示し、1か月後に店舗に配送する予定です。 バネ。

これらのブランドは、ショーと制作のスケジュールを大幅に変更することで、達成を望んでいます。 3つのこと：1）消費者が新しいコレクションを見た後、衝動買いをするように促す 滑走路; 2）定価で販売される商品の数を増やす。 3）ファストファッションのコピーが、元の記事よりも先に棚にぶつかるのを防ぐため。 暗闇の中でのショットではありません—前述のように、バーバリーはすでに滑走路の売却を試みています。 そして、モスキーノは、ジェレミー・スコットの指示の下で、繰り返し 完売 ショーの直後にオンラインと店頭で購入できるようにした滑走路カプセルコレクションの1つです（そして、これらの変更をもたらしたことに対して、本当に多くの称賛に値すると思います）。 それでも、買い物客は定価を買わないように条件が整っているので、いくつになるのだろうかと思います 滑走路のコレクションをすぐに購入したい、特にそうすることがもはやない場合 ノベルティ。 コレクションの公開と来店のギャップを埋めると、ファストファッションの写字家にとって計画と制作が難しくなりますが、彼らもより速くなることは間違いありません。 彼らはすでに、構想段階から保管棚まで、わずかなものでいくつかの部品を解約することができます 2〜3週間.

予想外の犠牲者の1つは、男性のショーである可能性があります。これは、女性やオートクチュールのコレクションを見てすでに1年の大半を費やしている業界に対するもう1つの苦情の原因です。 新しいスケジュールへの移行の一環として、バーバリー、トムフォード、ベテメンツはすべて、女性と男性のコレクションを一緒に展示することを発表しました。 男女両方のコレクションをデザインしている他の大手ブランドも、別々に表示することはもはや意味がないことに気付くかもしれません。 そして、それらの大きなブランドがなければ、メンズショーはバイヤーとプレスが参加するのに十分な魅力がありますか？ 私たちは待って見る必要があります。

ベイリー自身が認めているように、答えはまだすべてではありません。 また、商品の大部分を独自のチャネルで販売しているバーバリーではうまくいくかもしれませんが、主にデパートで販売しているデザイナービジネスではうまくいかないかもしれません。 同様に、トムフォードにとって最良のものは、ライセンスから収益の大部分を引き出していない会社にとって最良のものではないかもしれません。 しかし、間違いなく、私たちは信じられないほどの変革の時期を迎えようとしています。 観察するのは魅力的なはずです。