と レブロンは12月に中国を出る とエスティローダー 需要の減少を報告する 2月の同国では、中国への進出が必ずしも国際的な美容ブランドの成長ストーリーであるとは限らないことは明らかです。 デジタルリサーチ会社からの新しいレポートによると L2、2013年の中国での販売は、 ロレアル とエスティローダー。
中国の美容市場の成長は全体的に鈍化しており、2013年には13％上昇しましたが、2012年には17％上昇しました。 それと相まって、ますます多くの地元ブランドがプレステージビューティービジネスに参入しているという事実がありますが、 アジアの主要企業 韓国のアモーレパシフィックや日本の資生堂のように、中国にさらに押し込んでいます。
レポートに関するL2のリサーチリーダーであるEmmaLiは、多国籍企業が中国の美容市場を次のように成長させたと説明しています。 需要や製造の不足により、中国企業がまだ生産していない製品カテゴリーを紹介する 問題。
「その後、製品が市場に投入されると、従来の広告を通じて需要が高まり、洗練されたグローバルライフスタイルの一部としてこれらの製品を宣伝しました」とLi氏は言います。
L2の理論？ 中国企業がグローバルブランドに美容市場への道を開いてから自社製品を紹介し、売り上げを伸ばしていること。 欧米の企業が中国に高級美容ブランドの市場があることを証明した後、上海 Jahwaは、2010年に高級ライン、Shanghai Viveを立ち上げ、西部から売り上げを引き離すことができました。 先駆者。
しかし、世界のロレアルには希望があり、それはデジタルです-彼らが中国のサイトを嗅ぎタバコにする限り。 中国ではオンライン美容小売が活況を呈しており、消費者の56％が、 より透明性の高い価格設定（時間の節約、価格比較、混雑した店舗は他の一般的な要因です）。
多国籍企業の大多数 美容ブランド 中国でサイトをホストしないでください。その結果、ローカルでホストされているサイトよりもロード時間が1秒近く遅くなります。 多国籍ブランドも中国のサイトにそれほど投資していません。たとえば、アメリカのサイトの81％がビデオを組み込んでいますが、中国のサイトの45％だけがビデオを組み込んでいます。 ビデオが中国の消費者の間で非常に人気があることを考えると、それは損失です。
ノート： この記事は、中国市場への世界的な美容ブランドの参入についての李氏の説明を含むように更新されました。