ニューヨークファッションウィークでのJ.クルーの2015年秋のプレゼンテーション。 写真：フェルナンダカルファット/ゲッティイメージズ
売上高が依然として低迷している中、J.Crewは基本に立ち返っています。
同社が木曜日の午後に最新の財務数値を報告した後、J.Crewの売上高が13％減少したことを特徴とする、並外れた業績 今年の第2四半期に、CEOのミッキードレクラーは、ブランドの遺産を新たに強調するなど、ブランドの短期的な計画のいくつかを発表しました。 製品。 それらは、カシミヤのセーター、ブレザー、デニムのようなもので、一年中いつでも店で見つけることができると期待できる種類のアイテムです。 最も興味深いことに、その新たな焦点はシフトと関連して来るでしょう あちらへ J.Crewのハイファッション運賃から。 それは完全になくなるわけではありませんが、Drexlerは、会社の投資のより少ない割合を受け取り、理想的にはより少ない割合の一般の認識を占めるべきであると言います。
一方、ドレクスラーは、以前はJ.Crewファクトリーストア専用に設計されていた低価格のJ.CrewMercantileに光を当てました。 先月、ダラスで最初の専用ロケーションを取得. ドレクスラー氏によると、同社はJ.Crewブランドの商品を低価格で多く求めていたという。 したがって、Mercantileは、J.Crewを正規価格の小売店が成功しない可能性のある地域に連れて行く方法です。 店舗をもう少しキャッシュに貸すために、チームは、単にファクトリーストアに住むのではなく、マーカンタイルの名前でその範囲をブランド化して販売することにしました。
いつものように、Madewellは姉妹ブランドよりもかなりうまくやっています。 とはいえ、成長は以前よりもやや遅く、第2四半期の売上高は8％増加しました。特に、昨年の同時期に成長した17％を下回っています。