フレッドシーガルの新しい旗艦。 写真：礼儀
「小売業の黙示録」というフレーズは常に少し誇張されてきましたが、それは巨大なように感じます ロサンゼルスに1つあり、新しい店舗がオープンしている、またはモールが1つおきにオーバーホールされているようです。 日。 また、一部の小売業者はドアを閉めています（参照： キットソン そしてそのロバートソンの隣人の多く）、他のものは以下を含む成長モードにあります フレッドシーガル、特に西海岸にある数少ない衣料品店の1つで、象徴的なものと言えます。 火曜日に、56歳のLAコンセプトショップは、元のメルローズアベニューの場所の北西1マイル強に新しい旗艦店をオープンします。 そして月曜日に、私たちはこっそり覗き見をしました。 店の特徴的なツタのファサード、マンサードの日よけ、青と赤の縞模様がすべてそこにあり、カプセル化されています 13,000平方フィートの小売スペースに加えて、22,000平方フィートに及ぶ、2つのダイニングスポットとジムもあります。 完全に。
ニューヨークを拠点とするSandowMediaは、2012年以降にFredSegalの名前に対する世界的な権利を取得しました。 TPG Growth、パティシパントメディア、クリエイティブアーティストによって設立されたEvolutionMediaを導入 エージェンシー。 昨年、同社はこの拡大を主導していると思われる新しい社長、ジョン・フリーソンを雇いました。 「私たちはビジネスの成長を担当しています。 それは50年間家族経営でしたが、今は成長する時です」と彼は月曜日の朝、新しい場所の仕上げが行われていると説明しました。 「私たちは最初にこの店を開いて、ブランドが今日どのように機能しているかを実際に示したかったのです。」 同社はまた、日本で2店舗、LAX空港で1店舗を運営しています。 メルローズの場所、 によると WWD は建物の新しい所有者に対する訴訟の中心であり、元の看板が残っているにもかかわらず、フレッドシーガルとは提携していません。
フレッドシーガルの新しい旗艦店でのレプリカヴィンテージ。 写真：礼儀
困難な小売業界であることがわかっている「今日のブランドの仕組み」は、常に機能している方法とそれほど変わらないことがわかりました。 それは常に回転するショップインショップとレストランを特徴としています—伝統的な小売業者が今日 消費者はますます「経験」を切望しています—そして単に「服を仕入れる」だけでは私たちが家を出て買い物をするのに十分ではありません オフライン。 「フレッドシーガルは常にユニークでした。 人々が今[小売業で]望んでいる多くのこと—彼らは体験したい、食べ物を食べたい、欲しい イベントを開催するために—私たちはいつもそれを行っていたので、そのために世界が少し私たちにやってきたような気がします」と説明します。 フライアーソン。 「他の人たちと同じように、小売業のミックスには実際には含まれていません。」
新しいフレッドシーガルは、9つのマルチブランドブティック、11のショップインショップ、4つのショップを織り交ぜながら、一日中過ごせる場所になるように設計されています。 ポップアップ、Tartineの隣のカフェで軽食や飲み物を求めて立ち寄り、BillChaitのTesseで夕食をとることもあります。 11月。 さらに将来的には、ジムのコンセプトもあります。
フレッドシーガルの新しい旗艦店でのフラワーガールLA。 写真：礼儀
しかし、買い物をするだけの人にとっては、いくつかのハイライトがあります。CFDAは固まります LAへの取り組みの強化 アメリカ人デザイナーのローテーションミックスをフィーチャーしたショップインショップで。 最初の品揃えには、平和条約、アダム・リッペス、アンドラ・ニーン、アシュリー・ピットマン、コレット・マロウフ、モノグラム、ナネット・レポア、オヴァディア＆サンズ、セント・ロシュ、ホイットが含まれます。 ニューヨークの2番目の前哨基地 CAPビューティー シックなナチュラルビューティー製品を取り揃えています。 集合的、管理 マリスコレクティブ、レプリカがヴィンテージの選択を提供している間、現代的な婦人服のより伝統的な品揃えが含まれています。 次に、常設のモノブランドのショップインショップがあります。Atelier＆Repairsは、シックでアップサイクルされたユニークなデニム、着物、ボタンダウンなどを扱っています。 Lth Jktは、手頃な価格（$ 500- $ 800）のレザージャケットを提供しています。 LAを拠点とするLibertineは、野生の陶器を収容するために、カラフルなスパンコールのついたInstabaitデンを建てました。 また、ブルックリンのスザンヌ・レイのクールでミニマリスト、意識的に作られたレディスウェアのためのスペースもあります。 社内ラインのFredSegal Originalsのデビューもあります。これは、男性と女性のためのさまざまなワードローブの定番であり、その多くは地元で作られています。
ポップアップフロントでは、このストアがリーバイスの新しいGoogle Jacquard搭載スマートジャケットの最初のホームになります（リーバイスには常設のスマートジャケットもあります） 店内のショップインショップ）。これにより、着用者はスワイプするだけで電話に出たり、音楽を聴いたり、道順を調べたりすることができます。 スリーブ。 New Era、Domino Media、Interscope Recordsにも、独自の一時的なスペースがあります。
フレッドシーガルの新しい旗艦で額装された雌羊。 写真：礼儀
発見と体験の場であることに加えて、新しいフレッドシーガルは、床から天井までの窓からネオンサインが睨みつけているので、見逃すことは物理的に不可能です。 ウェストハリウッドを運転している人なら誰でも、フレッドシーガルの新しい場所について知っているでしょう。 長い間小売業者と関係のある有名人の顧客も、近所の外の人々の間でその知名度を上げるのに役立つ可能性があります。 「有名人は、セレクションだけでなく、ロサンゼルスの一部のように感じるので、フレッドシーガルに行くのが大好きなので、ここでくつろいでいます。 それは今後も続くと確信しています」と語るフリーソン氏は、LAの小売店は目的地のように感じる必要があると付け加えています。 [LAは]広がっているので、私たちはこれを目的地として好きです。あなたは食べ物を手に入れることができます。 あなたはコーヒーを飲むことができます。 エクササイズクラスを受講できます。 あなたは買い物をしたり、夕食をとったりすることができます。 一日中滞在できるので、ロサンゼルスの人にとっては、それを提供する必要があると思います。」
フレッドシーガルはまだユニークですが、ロサンゼルスの小売スペースで、ザグローブ、アメリカーナ、 まだ改装中のウェストフィールドセンチュリーシティ（ノードストロームとイータリーによって固定される）も買い物客にすべてをたむろする場所を提供します 日。 しかし、フレッド・シーガルはおそらく場所と歴史に関して彼らを打ち負かしているので、私たちはその成功にかなり大きな期待を持っています。 興味深いのは、追加の場所がどのように機能するかを確認することです。 同社の次のステップは、より多くの店舗を開くための大きな推進力です、とフリーソンは言います。
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