現代市民は女性のプロの服のエバーレーンです

あなたが中に入るとき 現代市民 サンフランシスコのユニオンストリートにある店では、洗練された婦人服に囲まれていると、シリコンバレーのブロカルチャーファッションのイメージが消えてしまいます。 セーター、ゆったりとしたドレス、さわやかなブラウス、ジョガー—完璧に配置された植物や陶器（偶然にも販売されています）の間にある4つの小さな衣類ラックにぶら下がっています。 服が美しく、落ち着いた雰囲気であるだけでなく、サンフランシスコでは珍しい女性に囲まれています。

店自体は適度に小さいですが、インサイダーは、このブランドが4年以内に あなたのクールな友人があなたのためにブックマークしたウェブサイトは、直接消費者と同じ文で言及されています 発電所 エバーレーン. この比較は、部分的には、Modern Citizenの確かにヒップな美学と、サンフランシスコを拠点とするデジタルネイティブブランドと同様の始まりのおかげです。 しかし、エバーレーンがその定番アイテムで知られているところでは、モダンシチズンは女性のファッショナブルな作業服の代替品と呼ばれています ザラ.

「私たちはこの顧客であるため、この顧客には多くの共感を持っています」と、ビジネスパートナーのリジーアグニューと2014年にブランドを共同設立したジェシカリーは言います。 「私たちは30代前半です。 今年は7回の結婚式に行き、家を購入し、すべてのことを行い、土曜日はまだブランチを食べようとしています。 重要なこのカテゴリーが彼らに白髪を与えるものではないことを確認したかったのです。」

戦略と事業開発で働くスキルを磨いたリー ギャップ株式会社は、衣料品の巨人が、手頃な価格（Modern Citizenのすべてが110ドル以下）は悪いことではないことを彼女に教えたことを認めています。

「大衆であることは大丈夫です」と彼女は説明します。 「ギャップは非常に多くの顧客に対応しており、世界が600ドルのトップスを持つ別のブランドを必要としているとは思っていませんでした。 ワクワクするのは、たくさんの女性に触れられることです。 これらの価格帯で、私たちははるかに大きなビジネスになることができます。」彼女はまた、ギャップが直接消費者であることを認めています。 ゲームの早い段階で、部門に販売するブランドではなく、常にスタンドアロンのブランドであると指摘しました 店舗。

ギャップ計画から逸脱して、リーはModClothの女性創設者から手がかりを得て 意地の悪いギャル そして、デジタルのみのルートを追求しました。 彼女のターゲット顧客は、オフィスのワードローブを買うことでストレスを感じる必要のない現代の働く女性でした。 「私にとって、それは物事を違ったやり方でやりたいという願望についてでした。 リジーと私も、非常に特定の種類の顧客と話したいというこの願望を感じました」と彼女は言います。

その顧客は、プロであるだけでなく、職場でもユニークであり、自分たちのファッションで発言したいと思っていた顧客でした。 「私たちは、同業他社の多くがこの市場にいる基本に焦点を合わせていません。 その上に重ね着しようとしています。ベーシックなものと混ぜることができるというちょっとした表現をしている服ですが、それでも洗練されています」とリーは言います。 「それはより女性的で、もう少し個性を可能にします。」

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モダンシチズンは、サンフランシスコが女性にとってよりファッションに優しい場所になるのを支援しています。リーは最近、エバーレーンの人気と彼女自身のビジネスで変化を観察しました。 ほとんどの作品は主に黒、白、ネイビー、グレーの実用的な色合いですが、ピンクやオートミールの色合いもいくつか登場します。 Lee氏によると、Modern Citizenは、サンフランシスコで着たくない人々の代替手段になりつつあります。 ルルレモン 週末中。

「私たちは、仕事にドレスを着ても大丈夫だと言いたいのです。それは良いことです」と彼女は言います。 「私たちの女の子はファッションが好きです。 それが私たちの違いであり、私たちはそれを引き付けます。」

彼女はスパンデックス以外のアイテムを提供することで成長するファッションコミュニティにサービスを提供している一方で、サポートシステムも提供しています。 モダンシチズンは、店舗で女性のためのキャリア開発とネットワーキングイベントに関する女性主導のパネルを定期的に開催しています。 リーは、多くの女の子がこれらのイベントで新しい友達やプロの連絡先を作ったと言います。 「彼らが部屋の中で少数派であると脅迫したり、感じたりすることはありません。彼らが女性であるということは、彼らが入って来るときの要因ではありません」と彼女は言います。 「それは本当に新しいブランドの周りにコミュニティを作ることの側面です。 これは、新世代のブランドの警備員の交代です。」

現在、Modern Citizenは、衣料品、アクセサリー、美容、家庭用品のカテゴリ全体で月に50のアイテムを出し、下半期には後半の2つをさらに出す予定です。 リーは拡大についてコメントできなかったが、見通しは明らかにそこにある。ニューヨーク市は現代市民のナンバーワンのオンライン市場である。 その間、李承燁は次の動きを計画している間、時間を取っている。

「私たちは幸運にも、過去5年間で、自分のやり方を選択できる会社を設立することができました。 基盤を築き、その選択をしたときに未来を考えたかった」と語った。 言う。 そして、ことわざにあるように、未来は女性です。

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