2011年に、 リミテッドはEloquiiを発売しました、プラスサイズの服の市場への参入。 リミテッドがコアビジネスに集中することを決定したわずか1年半後に静かに閉鎖する前に、ブランドは忠実な支持を得ました。
しかし、その後、何か素晴らしいことが起こりました。タオルを投げて新しい仕事を見つけるのではなく、 Eloquii チームはかかとを掘り下げることにしました。 「経営陣の何人かは、閉鎖時に非常に多くの抗議があったので、それを続けて投資家を見つけようとする機会を見ました」と、Eloquiiのデザイナー、ジョディ・アーノルドは私に言います。
「彼女は謙虚だ」とCEOのマライア・チェイスは言います。 「彼らは皆、他の小売業者やブランドからかなり深刻なオファーを受けており、新しいドットコムを始めるための個人投資家を見つけるために大きなリスクを冒しました。」
そういうわけで、ちょうど一年後、Eloquiiは新しい人生を見つけました- Eloquii 2.0、チームが愛情を込めて言及しているように。 The Limitedから来た5人の主要メンバーに、Chaseを含む数人の新しいプレーヤーを追加し、ブランドは2月に正式にリニューアルしました。
しかし、その返品を求めていた顧客のコアグループがあったにもかかわらず、ブランドはリニューアルを覆い隠しました。 「私たちは前日までそれについて本当に一種のステルスでした」とチェイスは説明します。 「私たちは彼女が見たり買ったりするものがすべてないまま彼女をからかうのをためらっていたので、私たちは空から落ちたような気がしました。」
幸いなことに、彼らは空から落ちました トレンドを先取りした衣料品の完全に実現されたライン、プラスサイズの市場ではしばしば見落とされます。 スキューバ生地、明るいプリントオンプリントのルックス、仕事や夜の外出の準備ができているスキニークロップドパンツがあります-そして、はい、クロップトップさえあります。 ファストファッションと同じように、2週間ごとに配達することを目指しています。
やや意外なことに、アーノルドは、エロキイの前にプラスサイズのデザインをした経験がなかったことを認めています。これは彼女がメリットだと考えていることです。 「あなたがそれに入るとき、何ができるか、そして何ができないかについてあなたの心に何も考えないでください」と彼女は言います。 「私たちはファッションから始めて、フィッティングに入り、それから微調整と変更を行います。」
アーノルドによると、鍵はチームの「エキスパートフィッター」です。 アーノルドを書き留めるのは簡単ですが、直接、彼女はほっそりしています そして、Eloquiiのコア顧客として読んでいません-彼女は彼女の人生のほとんどをサイズ14として過ごし、彼女の顧客が何を望んでいるかを理解していると言います。 「私はそれが私にどのように感じられるか、または私がそれをどのように感じたいかをまだ知っています-それは完全に外国から来たものではありません」と彼女は言います。
彼女の側では、チェイスはチームにとって新しいかもしれませんが、彼女はエロキイの最大のチアリーダーでもあります。 「この[機会]を聞いた途端、日曜日の朝8時30分に創業投資家のアパートに現れて、 『これは私だ！ あなたは私を雇うつもりです！」と彼女は私に言います。
「それは重要なことをすることについてだった」とチェイスは続けた。 「私はこれを実現するのに遅れていることを最初に認めますが、 この顧客は無視されました、そしてそれは公平ではありません。」