写真：アメリカンフィールド
6月25日から7月4日まで、米国のアパレル製造の現状から米国生まれのモデルに至るまで、米国製のすべてのものを調査し、時には祝う予定です。 あなたは私たちのすべての報道に従うことができます ここ.
「私たちは物事を作る国です」と、の創設者であるマーク・ボルマンは言います。 アメリカンフィールド、アパレルからビールまで、Made in theU.S.A.のすべてのものを扱う多都市のポップアップマーケットプレイス。 「つまり、これは新しいことではありません。 ボルマンは2012年にボストンでサイドプロジェクトとしてアメリカンフィールドを立ち上げました。 ボールとバック彼が4年前に設立した米国製のメンズライフスタイルブランドは、を拠点としています。
デビューしたアメリカンフィールドのポップアップには、約40のファッション、ライフスタイル、食品のベンダーが登場しました。 最初にサインオンしたのは、BollmanがBall andBuckの旗艦店で販売した3つのヘリテージブランドでした。 Rancourt＆Co. （靴）、ランドルフエンジニアリング（サングラス）、ベイリーハットカンパニー。 今年のボストンイベント— 9月に開催されます。 12-13 —80以上のブランドを特集します。 アメリカンフィールドのサイズも全体で2倍になり、ワシントンD.C.で初めてオープンします（10月。 17-18）とアトランタ（10月。 11月31日 1）、ブルックリンに戻る（11月。 21-22）2年目。
ブルックリンのインダストリーシティにある愛国的なボールアンドバックオフィスのマークボルマン。 写真：ボールとバック
American Fieldの主な目的の1つは、日常の小売体験を再考することです。 「典型的な購入、またはアメリカが典型的な購入と見なしているものについて考えるとき、それは蛍光を発します ライト、棚の上のプラスチックのパッケージ、そして[製品]について本当に知らない営業担当者」と彼は言いました。 言う。 American Fieldは、米国の製造遺産を示唆する場所を探しています。たとえば、 イノベーションとデザインの構築 ボストンのウォーターフロントには、もともとサウスボストン陸軍基地の倉庫として設立されました。 全体的なショッピング体験は、希望する商品を購入するという伝統的な昔ながらの感情的なつながりを取り戻すように設計されています。 「それはアイテムを作っている人に会っています」と彼は説明します。 「製品の決定と設計の決定が行われた理由について、相互作用し、思慮深い会話を交わしています。」
もちろん、アメリカンフィールドにショップを設立したベンダーは米国で製品を製造していますが、参加企業は必ずしもそうする必要はありません。 それだけ 国内で製造。 たとえば、ニューバランスは販売するアメリカ製の靴のカプセルコレクションをもたらします。 ボストンを拠点とするアスレチックウェア会社 宣伝 その靴の価値の70％は米国で作られているので、ボルマンにとってはそれで十分です。 「彼らは非常に成功していて、ここで操作を見つけることができないか、文字通り不可能な価格帯にアクセスしたいので、私は間違いなく人々を罰しないという委員会にいます」と彼は言います。 「ああ、それはできない」と言う代わりに、私たちは彼らが それは している。"
2014年にブルックリンで最初のアメリカンフィールドで買い物客。 写真：アメリカンフィールド
アメリカンフィールドへのベンダーの参加を手頃な価格にすることは、ボルマンの使命の重要な部分です。 彼は意図的に入場料をベーシックブースの750ドルからプレミアムダブルブースの1,500ドルまでできるだけ低く抑えています。 「私たちの最小ブースは基本的に損益分岐点のビジネスです」と彼は言います。 数年間の学習曲線と持ち帰りの後、彼と彼のチームは、ブランドが自分たちを売り込み、アメリカンフィールドに参加するのを助けるための簡単なシステムも開発しました。 「私たちはベンダーに、文字通りロゴをドロップできる既製の資産を提供します」とボルマン氏は言います。 「それで、これがあなたができる素晴らしいメールです、これがフェイスブックの投稿です、これがあなたがツイッターでそれについて話すことができる方法です。 そして、私たちは彼らを指導し、協力して、本当に簡単にするようにしています。なぜなら、これらの中小企業では、マーケティング資産とデザインを作成しなければならないという考えが何度もあるからです。それは実現しないでしょう。」
American FieldはBollmanの営業時間外の情熱的なプロジェクトですが、彼はまだBall and Buckを日常の仕事として運営していますが、都市ごとの拡大を超えて、コンセプトを成長させる方法についてのアイデアを持っています。 彼は、アメリカンフィールドが福音を広め続けるための「シンクタンクとクリエイティブディレクションコンサルタント」になることを望んでいます。 ボルマン氏は、日々の生活とアメリカンフィールドの間で、地元で作られた製品を購入するメリットについてアメリカの消費者を教育することが最大の課題であると述べています。 「そして、これはとても貴重なイベントです。」
アメリカンフィールドは9月からボストンで開催されます。 12-13; ワシントンD.C.、10月から 17-18; 10月からのアトランタ。 11月31日 1; とブルックリンは11月から。 21-22. 詳細については、次のWebサイトをご覧ください。 アメリカンフィールドのウェブサイト.