KKWフレグランスキャンペーンのキムカーダシアン。 写真：KWWビューティー提供
水曜日は忙しい日でした キム・カーダシアン：彼女は「エレン」で次のウェストベイビーナンバースリーについて話し合い、「ジェームズコーデンとのレイトショー」でイワシのスムージーを飲み、3つの新しい香水を発売しました。 KKWフレグランス —何気なく1,000万ドルを稼いだ 最初の24時間以内、レポート TMZ.
これは、特にカーダシアンのデビュー化粧品コレクションが KKWBeauty ブランドは数分で完売しました、 1,350万ドルの売り上げをもたらします. 実際、それは家族の急成長している美容帝国のためのコースと幾分同等です。 カイリー・ジェンナーの化粧品会社 カイリーコスメティックス 定期的に数分で売り切れます。 8月に発売されたJennerのバースデーコレクションは、1日で1,000万ドルをもたらし、ブランドのホリデーコレクションは相殺されました。 昨年11月の同じ期間に1890万ドルを超え、同社の総売上高はわずか18年で4億2000万ドルになりました。 月。
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明白なことを述べるために：それは絶対にです 非常識 業界標準による。 それらの数字をの売上高と比較してください エスティー・ローダー-所有 トムフォード 美しさ、それによると WWD, 10年後に売上高が5億ドルに達したと言われている、または Jo Malone と ボビーブラウン、それぞれが10億ドルの水準に達するまでに25年かかりました。 その間、 ランコム 80年の歴史を経て、2015年には10億ドルのマイルストーンを達成しました。
さらに、KardashianとJennerは、従来のマーケティングなしでこれらの驚異的な販売数を達成しています。 ソーシャルメディアを介して製品を数百万人に直接宣伝できるのに、なぜ印刷広告キャンペーンやテレビコマーシャルに費やすのでしょうか。 買い物客が一気に香水をすくい上げるのと同じくらい熱心なのに、なぜサンプルや香りのある雑誌のティアアウトを提供するのですか？
香水業界の伝統的な罠はそうです—光沢のある雑誌のスプレッド、デパート 待ち伏せをしている買い物客をスプリッツに関連付け、無料ギフトを購入に関連付けます—もはや販売するための最良の方法ではありません 香り？ ジェンナーが化粧品業界の従来の販売およびマーケティングモデルを混乱させたように、 消費者への直接販売とソーシャルマーケティングであるカーダシアンも、フレグランスゲームを変える過程にあるようです。 私たちの目の前に。
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