ミシェルファン。 写真：Mark Sagliocco / FilmMagic / Getty Images
ミシェル・ファン、YouTube美容のパイオニアは、彼女のキャリアをピボットし、無数のコピーキャットvloggerを立ち上げた美容チュートリアル以外のプロジェクトに焦点を当てています。 800万人以上のファン YouTube 購読者、投稿 これ 先週、彼女のチャンネルで公開書簡を送り、彼女の「アルターエゴ」になることについての動画を掲載しました。 それは彼女の加入者にどんな種類のアドバイスを求めます 他の努力のためにチャンネルを維持する時間がなくなったため、「近い将来」に見たい動画。 「それに加えて、YouTubeチャンネルを他の仕事と一緒に維持することは困難でした（現在、4つの事業を維持しています）。 コミックプロジェクトリストへのt..。 他にもやりたいことがあります（YouTubeチャンネル以外）」と彼女は書いています。 「私の動画はすべてメイクアップに関するものではありませんが（これが、美容中毒者のためにIpsyを作成した理由です）、人生経験、キャリアアドバイス、トレンドレポートなどについてもっと投稿したいと思います。 私のコメントにあなたの提案を返信してください！」
ファンは約500件の返信を受け取りましたが、ほとんどが肯定的で、多くの人が彼女にキャリアアドバイスのチュートリアルを行うように依頼しました。 それを考えると、それは悪い要求ではありません。 フォーブス、彼女は先月Ipsyのために1億ドルを調達し、サブスクリプションの美容サンプリングサービスを5億ドルの会社に変えました。 しかし、多くのシリアルアントレプレナーと同様に、すべてのプロジェクトが成功したとは限りません。
エムミシェルファン、2013年にロレアルパリで立ち上げられたメイクアップラインのファンは、おそらくそのようなプロジェクトの1つです。 10月初旬、Ipsyが後援する ジェネレーションビューティーカンファレンス、彼女は言った ファッショニスタ、「変化はありますが、本当に良い変化です。」 翌週発表されたその変更は、ロレアルがイプシー経由でファンにラインを売り戻すことでした。 ファンは、販売を前向きに描写しましたが、 Ipsyブログ （「私たちはミシェルと緊密に協力して、エムを彼女の創造的なビジョンの下で彼女のコミュニティに持ち帰ることに興奮しています。 今後のニュース-お楽しみに！ "）、 WWD ロレアルはパフォーマンスが低かったため、ブランドを脱落させたと示唆しました。
理論は理にかなっています。 ソーシャルメディアのエンゲージメントが成功の兆候である場合—そして私たちは皆、それが最近であることを知っていますよね？ —それはEmにとって非常にバラ色の絵を描いていませんでした。 ブランドの Instagramアカウント 277,000人のフォロワーがいます。 これを他の比較的新しいものと比較してください。 ニッチで美容ブロガーの最愛のブランド ColourPop（100万）やMelt Cosmetics（150万）のように、画像は間違いなく暗いようです。 WWD 「あるアナリストは、ファンの若い聴衆にとって価格が高すぎると示唆した」と述べた。
しかし、イプシーは成長しています。 美容サンプルサブスクリプションビジネスBirchboxの前身と比較しないでください（これも 発表されたばかり 独自のカラー化粧品ライン）、ファンは言います。 「これ以上の違いはありません」と彼女はジェネレーションビューティーで語った。 「私たちはまだ小売業には興味がありません。 ブランドとの関係やパートナーシップを発展させ、ブランドがより良い製品を生み出すのを支援することに価値を見出しています。」 Phan氏によると、加入者は100万人で、Ipsyは100万件の率直な製品レビューを集めています。これは、ブランドにとって真のデータの宝庫です。
Ipsyのブランド担当者は、美容会社との提携に加えて、Phanは 個人的にスポットライトから抜け出し、「次の才能の波を育てる」ことに集中します。 例えば、 vloggers デジパーキンス Ipsyの「スタイリスト」として採用されたChrisspyは、その結果、YouTubeのチャンネル登録者数が飛躍的に増加しました。 「これは私たちが彼らに何かを与える方法であり、彼らが彼らの契約を終えたとき、彼らが 私たちと一緒に仕事を続けたくないのです。彼らはその後、驚くほど長く持続するキャリアを持っています。」 言った。
夏の初めに、Ipsyはそれが オープンスタジオ 現在52カ国で10,000人の会員を誇るプログラム。 このプログラムは、「クリエイター」に無料のスタジオスペースを提供し、郵送を支援するIpsyの非営利団体です。 サイトの景品、業界イベントへの招待、一連のアプリへのアクセス、および技術ツールと メンタリング。 「私たちの会社は地域社会によって建てられたので、私たちは地域社会に恩返しをしたいと思っています。そのため、私たちはその関係を維持したいと思っています」とファンは言いました。
ファンの他の事業は、エンデモルビヨンドUSAとのベンチャーです。 アイコンネットワーク、別々のチャネルを持つライフスタイルクリエーターのグループがすべて1つの仮想の場所に住んでいます。 今年3月末に開始されて以来、YouTubeのチャンネル登録者数は45万人に満たないため、ネットワークがどの程度順調に進んでいるかは不明です。 Ipsyスタイリストに見られる加入者の増加とは異なり、多くのIconネットワーク作成者の加入者は500,000人未満、場合によっては100,000人未満です。
おそらく、ネットワークは、いくつかの気の利いた新技術を介して攻撃を受けるでしょう。 VideoInk 先週、ファンがバーチャルリアリティ企業のLittlstarと提携していると報告しました。 「このメディアには実験と反復が必要であり、ミシェルはメディアの創造的なアイデアに関しては信じられないほど速く前向きに考えています」とLittlstarの創設者はウェブサイトに語った。 360度3Dでのハロウィーンの美容チュートリアルを想像してみてください。
何が起こっても、パーソナリティのミシェル・ファンがブランドのミシェル・ファンに転向していることは明らかです。