当初、eコマースがありました。 次に、オンラインショッピングアグリゲーターがありました。これは、数十の売り手を1か所に集めた「ディスカバリー」アプリとサイトです。 スペースがますます混雑するにつれて、それらのスタートアップの一部は、パックとの提供を区別するために「ユニバーサルショッピングカート」を追加し始めました。
ユニバーサルショッピングカートとは何ですか？
ユニバーサルショッピングカートの背後にある概念は非常に単純です。これにより、顧客はLystやアプリなどのサイトで商品を閲覧できます。 Keepのように、複数の販売者（Saks Fifth AvenueやNet-a-Porterなど）の商品を1つのカートに追加し、1つのカートでチェックアウトします。 急降下。 技術的な観点から、それはアイテムが確実にそれらのすべての小売業者の在庫システムと同期することを意味します 問題の問題は、いつでも適切なサイズと色で利用できます。その間、取引が簡単になり、 安全。 それは難しい注文ですが、スタートアップがそれを釘付けにした場合、彼らは買い物客の行き先になり、すべての販売を削減することのメリットを享受することを望んでいます。 さらに、買い物客が購入するためにあるサイトから次のサイトに移動することがないため、理論的には、ユニバーサルカートはバスケットの放棄のリスクを減らすことができます。
誰がやってるの？
昨年8月、eコマースアグリゲーター Lyst ユニバーサルショッピングカートを発売しました。これは、リリース前に長い間開発に取り組んできた機能です。 Lystはマーチャントパートナーと契約を結び、リアルタイムで在庫にアクセスできるようにします。 スタートアップのテクノロジーはそこからすべてのレッグワークを行うので、売り手に余分な負担はかかりません。 それは、Lystの「普遍性」が、それが協力しているeコマース企業の名簿と同じくらい大きいことを意味します この機能—創設者兼CEOのクリスによると、現在、それは300,000を超えるマルチブランドおよびモノブランドのサイトです。 モートン。 確かに、完全に普遍的ではありませんが、かなり良いです。
ユーザーはLystで製品を閲覧しているため、この機能はユーザーには明確ではないことに注意してください。 アイテムは「エクスプレスチェックアウト」と表示されます。つまり、買い物客はサードパーティのサイトではなく、Lystから直接購入できます。 チェックアウトに向かうと、Lystは、どの製品がどの小売業者から来ているのか、そして彼らのさまざまな出荷は何であるのかを示します 返品ポリシーは次のとおりですが、原産地が異なるにもかかわらず、すべての製品を同時に購入できます。 時間。
ソーシャルショッピングアプリ 保つ一方、7月には独自の「OneCart」機能を開始しました。 これは、同社が「真の」ユニバーサルとして積極的にマーケティングしているものであり、顧客はWeb上のどこでも買い物をして、製品を1つのバスケットに入れることができます。 ユーザーは「ウェブ」ボタンを押してアプリ内でブラウザを開きます。 製品を見ると、「保持」ボタンと「購入」ボタンが画面上に表示されます。 購入すると、買い物客はすぐにチェックアウトに送られますが、アイテムを「保持」すると、ユーザーはアプリ内のウィッシュリストの1つにアイテムを追加できます。 買い物客の準備ができたら、戻って見つけたすべての商品をチェックできます。 私たちはそれをテストしました、そして全体のプロセスはかなりスムーズです。
と呼ばれる若いスタートアップ コズミックカート ユニバーサルショッピングカートにも取り組んでおり、 ターゲットからの投資 途中で。 Cosmic Cartの差別化要因は、消費者とともにパブリッシャーにアピールすることに重点を置いていることです。リスクのあるアフィリエイトリンクを使用するのではなく 読者が途中でコンテンツに興味を失った場合、出版社はツールを使用して、購入で販売可能な製品にすばやくタグを付けることができます。 ウィジェット。 買い物客はCosmicCartにサインアップし、気に入った商品を見つけたら、サイドバーとして表示されるショッピングカートに追加できます。 チェックアウトは、発行元のページで直接行われます。
そして出版社は確かに興味を持っています：昨年2月、 グラマー eコマースサイトAHAlifeを搭載したShopGlamourアプリで、ユニバーサルショッピングトレインに乗り込みました。
彼らはどれほど成功しましたか？
もちろん、ユニバーサルショッピングカートがどれだけうまく機能するかを実際に測定するのは、コンバージョン率をどれだけ効果的に高めるかです。人々は一度に多くの商品を購入するのでしょうか。 彼らはカートを放棄することが少なくなっていますか？ それは完全に明確ではありません。 Lystは確かにそのパートナーシップを印象的な量に構築しており、Mortonは、週に約2〜3人の新しいパートナーのクリップでそのリストを増やしていると言います。 最近、チームは中国最大のデパートであるレーンクロフォードに署名したので、明らかに小売業者はそれをテストする用意があります。 Lystが主張するほど簡単に物事を行えるようにしたら、どうしてですか？
モートンは、正確な売上高やコンバージョン率についてコメントすることを拒否し、ユニバーサルチェックアウトはより高いコンバージョン率を示しているようであり、場合によっては5倍優れていることを指摘しました。 方法は不明です 多くの そうですが、私たちはそれを持っています。 Cosmic CartとKeepの自社製品は少し若く、売上がどれだけ向上したかを明確に伝えることができます。
それで、未来は何ですか？
言うのは少し早いです。 ユニバーサルショッピングカートのトリッキーな点は、小売業者が独自のブランドのショッピングエクスペリエンスを作成できないことです。これは、イメージを最も保護している人々には魅力的ではない可能性があります。 他の人にとっては、コンバージョン率の向上と、簡単なショッピングソリューションを探している消費者にアピールする可能性の約束は、その欠点を上回るのに十分かもしれません。
一方、投資家は普遍的なショッピングカートの側にいるようです。 ちょうど今月、スタートアップ ツータップ270万ドルを調達 を含む投資家の印象的なリストからのシードラウンド Yコンビネータ、Khosla Ventures、SV Angel、Redditの共同創設者であるAlexisOhanian。 Two Tapは、ユーザーのクレジットカードと配送情報を保存し、アフィリエイト小売店全体で1つのカートに商品を追加できるようにします。 によると TechCrunch、スタートアップは、モバイルでのコンバージョン率を6倍から10倍に高めることができると報告しています。 モバイルコマース 熱くなっているスペース。 それが本当なら、この種の製品をレーダーに載せておくことは間違いなく価値があります。