そして、なぜブランドの最愛のC EFerulicがほんの始まりに過ぎなかったのか。
美容業界は何十年にもわたって非常に競争の激しい業界であり、間違いなく今ほど競争が激しい業界ではありません。 スマートフォンのブームと素晴らしい自撮り写真への執着を非難することができます。これにより、HDでの外観をより意識できるようになりますが、実際のところ そうです、私たちは皆、FaceTuneを実現するためにもっと一生懸命働いて、生まれた肌を探して一握りのセラムとナイトクリームを塗っています と。
このようなイノベーション主導の競争の激しい市場では、美容ブランドが成長を促進し、買い物客を満足させ続けることが求められています。 したがって、ブランドが年々成長するだけでなく、医師と消費者の両方の忠実なファンベースを作成できる場合、私たちは注意を払います。 スキンシューティカルズ はそのようなブランドの1つであり、その一貫した成功の多くは、その頭である米国のゼネラルマネージャーであるブレンダウーのおかげです。 から始めて 2012年1月に同社は、同じブランドの競合ブランドよりも2.5倍速い速度で成長を促進するのに貢献しました。 スペース。 彼女の経歴には、バナナリパブリック、ランコム、キールズなどのブランドとのギグが含まれ、印象的なビジネスの資格を持っています。ウーは、ファッション業界と美容業界の両方で原動力となっています。 彼女は、彼女の豊富な経験と、SkinCeuticalsの医師と消費者の両方の側面を強化するためにそのすべての知識をどのようにもたらしているかについて私たちと話しました。
あなたは、テクノロジー、ファッション、美容業界で多様で非常に成功した経歴を持っています。 これらのさまざまなカテゴリでの作業は、SkinCeuticalsにもたらした知識の形成にどのように役立ちましたか？
私は常に、消費者自身が情熱を感じ、ある程度脆弱であると感じる製品、カテゴリー、ブランドに情熱を注いできました。 それがあなたの最初の就職の面接のために服を選ぶことであろうと、あなたの最初のAIMスクリーンネームを選ぶことであろうと、私は 私が働いてきたすべての市場で、ブランドの製品との個人的なつながりがいかに重要であるかを学びました の。 SkinCeuticalsの顧客は、肌の健康、活気、美しさを維持することに主に関心を持っています。 お客様が年をとるにつれて、彼女はスキンケアへの取り組み方を調整します。 その旅に共感し、彼女の気持ちを深く理解するために努力することで、彼女の選択と行動は、SkinCeuticalsをどのように位置づけたかの大きな部分を占めてきました。
ブレンダウー。 写真提供：SkinCeuticals
あなたは実際にAOLのバックグラウンドを持っており、最初のバージョンであるAOL Instant Messenger 2.0（RIP！）の立ち上げに取り組んできました。 絵文字–その立ち上げ方法、および一般的な絵文字は、ビジネス（および個人）でのコミュニケーション方法をどのように変えましたか？ 設定？
今ではもっと自発的かつ迅速に情報を収集・共有できるようになりましたが、直接のコミュニケーション、対話、討論の時間を作ることが非常に重要だと思います。 物事をより効率的にするという絵文字の本来の意図にもかかわらず、私はデジタル通信が混乱を引き起こしている個人的および専門的な設定の両方で非常に多くの例を見てきました。 直接話すのを待つことで、分析し、より多くのコンテキストを提供し、より包摂的な感覚を生み出し、時にはより良い結果に到達する時間が与えられます。
さて、ギアをスキンシューティカルズに戻しましょう–ブランドは明らかに科学に浸っています。 それをどのように使用して、会社の売上とブランド認知度を高めましたか？
証拠は、実際には、医師が製品の推奨を検討するための入場料です。 SkinCeuticalsの違いは、証明の深さだけでなく、それに対する私たちの取り組みにもあります。 たとえば、2005年に発売された当社の主力製品であるビタミンC血清 CEフェルリック、私たちの創設者であるシェルドン・ピネル博士の臨床研究により、小じわやしわの外観を改善することでよく知られていました ビタミンCの有効性を中心に実施されており、今日まで臨床研究を通じて「リキッドゴールド」の新しい利点を見つけ続けています。 2015年には、マイアミの皮膚科医JillWaibelと共同で出版されました。 手術と医学におけるレーザー ビタミンCがレーザー治療のような医療処置にどのように漸進的な利益を提供するのを助けることができるかを紹介します。 消費者のために、私たちは異なるアプローチを取ります。 私たちは臨床データを使用して、私たちが約束できることを正確に理解します。 最終的に、これは信頼を築きます。 消費者は、私たちが主張に反して、私たちが一貫して提供し、しばしば過剰に提供することを知っています。
キールズであろうとキールズであろうと、売り上げを伸ばすための再商品化には強い歴史があります。 ランコム. スキンシューティカルズに関して、ブランドを形成し、成長を加速し続けるためにどのような計画を立てる必要がありますか？
からフレーズを取る 近藤麻理恵、私が大好きな消費者体験は、喜びを刺激し、同じ世界で独自に差別化される必要があります。 消費者は年をとるにつれて、医師だけが提供できる治療法を探します。 SkinCeuticalsと提携することにより、消費者は1回の旅行でプレミアムで補完的な在宅スキンケアでオフィスでの治療を締めくくることができます。 一緒に私たちは、効果的で、楽しく、独特のインタラクティブな体験を提供します。 それは究極の組み合わせです。消費者にとっての勝利、医師にとっての勝利、そしてスキンシューティカルズにとっての勝利です。
もちろん、スキンケアに関しては、老化は多くの20代の人々の頭の中にあります。これをSkinCeuticalsにどのように向けましたか？
今日の20代はスキンケアに精通していると思います... 良いルーチンと予防製品の使用の重要性。 私たちのビタミンC血清と日焼け止めは、あらゆる年齢の良い基盤です。 それ以外にも、老化の兆しが見え始めた若いお客様のために特別にデザインされた製品もあります。 メタセルリニューアルB3 特に光老化の初期の兆候を対象としています。
また、SkinCeuticalsの責任者であることに加えて、あなたは3人の忙しいお母さんであることをここに追加する必要があります。 ストレスを解消して顔に出ないようにするためのコツはありますか？
[笑う]ですから、私は毎日目を覚ますとき、少し時間を取って積極的に感謝の気持ちを練習しようとしています。 私がどれほど信じられないほど幸運であるかを意図的に認識すること。 ストレスになると、私はなぜ、どのように、そして何を理解することの間の最適なバランスを探します。 それは、それを普及させたサイモン・シネックから聞いたことがあるかもしれないパラダイムです。 なぜこれが起こったのか、どうやってここにたどり着いたのか、そしてそれについて何をするつもりなのか？ バランスを見つけることは、ストレスの多い状況を平衡状態に戻すものです。
最後に、あなたの個人的なスキンケアのヒントは何ですか？ そして、毎日使うのが好きな製品は何ですか？
私は水分補給に夢中です。 私は1日に3リットルの水を飲むようにしていますが、飲むと間違いなく違いがわかります。 私の他の秘密は、優れた製品を一貫して使用することです。 12週間は長い時間のように思えますが、実際に結果を確認するには、一貫したレジメンを持つことが重要です。
私のお気に入りの製品– SkinCeuticals抗酸化剤、私たちが持っている途方もない利点に関するすべての研究で、私はそれらなしでは1日を過ごすことはできません。 私が使う CEフェルリック 冬や肌が乾燥しているときは、 フロレチンCF 夏に、そして私は使用します Resveratrol BE 夜、毎日。 ヒアルロン酸美容液が大好きです H.A. インテンシファイア すぐにふっくらとした効果があります。 重ねる Triple Lipid Restore 2：4：2 肌のバリアを保護するために使用します フィジカルフュージョンSPF50 毎日。
数分の贅沢があれば、レイヤーを重ねます フィトコレクティブマスク 下 バイオセルロース修復マスク. 私はそれをするのが大好きです-それは私の肌に潤いを与え、すぐに涙を流します。 それは究極の御馳走です。
最新のファッション業界のニュースをお見逃しなく。 ファッショニスタの日刊ニュースレターにサインアップしてください。