人々が大都市から移動するにつれて、ファッション小売はそれに続きます

新興ブランド見本市BrandAssemblyの創設者であるHillaryFranceが、ニューヨーク市から北部に移転したとき ハドソンの芸術的な川沿いのコミュニティに、彼女はこの地域の小さな町の雰囲気と感覚に恋をしました コミュニティ。

「仕事やあなたが知っている人ではなく、趣味や工芸品に基づいていると思います」と彼女は私に言います。 フランスは、当時地元のバーがあった1950年代の古いガレージを引き継ぎ、それをある種のコワーキングスペースに変えることを夢見ていました。 夢は実現しました。2019年の終わりに、リースが利用可能になり、彼女は交渉を開始しました。 その後、Covidがヒットしましたが、プロジェクトから抜け出そうとする代わりに、彼女は全力で前進することにしました。 "明らかに、 見本市は少し休憩を取っていました、" 彼女が言います。

フランスのコンセプトは、メンバーシップとパブリックアクセスの組み合わせを提供し、カフェを備えたWyldeになりました。 ミーティング用のスペースと、レイチェルコミー、ドーエン、リッケなどのインディーデザイナーをフィーチャーした厳選された小売スペース ウルフ。 そして、ハドソンバレーはすでに活気のある創造的なコミュニティの本拠地でしたが、パンデミックは ニューヨークから川を上る移住により、この地域により多くの購買力がもたらされ、より多くのファッションがもたらされます 起業家。

最近の記憶では、Nikki Chasin、Intentionally Blank、 マラホフマン すべてハドソンにショップをオープンします。 ホフマンにとって、数か月にわたるポップアップを開くことは、彼女の同名のブランドとしては初めての実店舗でしたが、計画Bでした。 パンデミックが彼女の計画を狂わせた後、市内に常設の店を開く計画がありましたが、北部は常に彼女の中にありました 範囲。 「ニューヨークのこの地域にいる聴衆を無視することはできません。特に、この地域を訪れる人が非常に多いのです」と彼女はメールで私に語った。

しかし、これはハドソンで起こっているだけではありません。パンデミックは、ハンプトンズ、アスペン、COまたはモンテシト、CAのような場所に逃げる手段を持った都市住民を見ました。 遠隔地で働く能力は、これらの逃走の町のオープンスペースとより安い住宅を作りました—もちろん、それは常に彼ら自身の地元のコミュニティを持っていました—より魅力的でした。 そして、サンフランシスコやニューヨークのような大都市が「死にかけている」という主張が著しく誇張されているとしても、これが一時的な傾向ではなかったことがますます明らかになっています。

研究によると ほとんどの従業員は、自分の仕事をどこで行うかを自由に選択できることを望んでいます。 ほとんどの都会の中心部では、より多くの人々が（恒久的に）移動しているのを見てきました。、ほとんどの郊外の郡は逆を見ています。 専門家は言う これはとにかく起こりそうなもう一つの文化的変化です。 パンデミックは物事を大幅に加速させました。

また、当然のことながら、ニューヨークやサンフランシスコのような場所からのこの外向きの移住は、裕福な人々によって主導されているようです。 そして、私たちが知っているように、富が行くところには、ファッション小売が続きます。

「これは、現代史における収入、富、経済的機会および経済活動の最も重要な分散の1つである可能性があります。 私は本当にそれを十分に強調することはできません」と、「小売りの預言者」ダグ・スティーブンスは、現在の瞬間を1950年代の郊外の移住と比較して言います。 「雇用市場で最も給与の高い人々の一部が解き放たれ、プロボ、ユタ、アスペン、マイアミなどの場所に行って住む機会が与えられている可能性があります。 どこに行き、どこで働くかは今では多くの人にかかっているので、小売業はいつものように群れを追いかけています。」

これは、パンデミックが燃え上がった別の小売トレンドと重複しています。旅行制限が観光業を改ざんし、在宅勤務であるため、消費者は自分の近所に留まりました。 小さな、コミュニティに焦点を当てた地元の店は繁栄することができました. その共同で ファッションの状態2021レポート、マッキンゼーと ファッションのビジネス 「厳選された在庫で強化された小さな店や、地元のつながりを築くように設計された近所の店の数が増える」と予測しました。

スティーブンスは、これらすべてが、大小を問わず、小売業者やブランドの戦略を変えるだろうと指摘しています。 彼らの実店舗の足跡：「これまで、米国市場で新しいコンセプトがあったとしたら、どこでしたか それを起動しますか？ それは常にサンフランシスコやニューヨーク、あるいは主要な中心地の1つだったので、そのようなことでさえ再考する必要があります。 たぶん、あなたはアスペンやナンタケット、あるいは今まで休暇スポットと考えられていたかもしれないいくつかの場所であなたのスプラッシュを作ります。 それは、店舗の流通、マーケティング活動、そして最終的には市場でさえあるとあなたが考えるものについての大きな再考になるでしょう。」

これらの戦略はすでに変化しています。 アップサイクルデニムの供給者 やり直したとえば、現在は実店舗での拡張モードであり、将来の場所については、コネチカット州アスペンとグリニッジのハンプトンズを検討しています。 「私は人々が移動する場所のようなこれらの[エリア]が好きで、多くの人々が同じことを言うので、私たちはそのような場所を調べています」と共同創設者のショーン・バロンは言います。

南カリフォルニアのライフスタイルブランドBrixtonは、成長の同様の段階にあり、ビーチの小規模な店舗に傾倒しています。 エンシニータスやロングビーチのようなコミュニティでは、現在および将来のコア顧客が時間を費やし、 十分なサービスを受けていません。

「私たちは、コアな消費者オーディエンスが何であるか、何を消費しているのか、どこで買い物をしているのか、どこに移動しているのかを、私たちが信じる場所にできるだけ近づけたいと考えています」とCEOのRaphaelPeckは説明します。 彼はまた、パンデミックから抜け出して、消費者は車に乗り、買い物をするためにモールに車で行くことを熱望しないだろうと感じています。 「私たちは、小さな地元の「冒険に出かける」ことが、北米の小売業にとってますます重要になるだろうと考えました。」 地元の人々がブランドの主な焦点である一方で、ペックはまた、カリフォルニアの観光業の成長が今後のさらなる機会を生み出すと見ています 年。

観光と地域社会の両方を考慮に入れて店舗を拡大している高級ファッション小売業者は、ウェブスターです。 その最新の場所—カルーソが所有する美しいローズウッドミラマービーチホテルの常設ブティック（裕福なアンジェレノスをフォローしている場合は、おそらくInstagramで見たことがあるでしょう。 結婚式や週末の休暇に人気の場所です）— 2020年6月にカリフォルニア州モンテシトにオープンしました。この郊外は、オプラや マウントバッテンウィンザーズ。 創設者のLaureHeriard Dubreuilは、昨年2月にオープンしたLAの場所を補完するものと見なしています。

「それはアンジェレノスの前哨基地として機能します。 私たちはミラマーストアを貴重な宝石と見なしています」と彼女はメールで私に書いています。 「私たちはまだ主要都市のコンセプトを信じていますが、どこに行っても利用できる目的地の休暇スポットでそれらを補完することに焦点を当てます。」

近所の商品の場合—「新しいタイプのデパート"—新しい場所を開くことに関しては、大都市は常に優先順位が低くなっています。

「私たちが最初に立ち上げた場所は郊外の市場です。 たくさんの人がその市場に注いでいて、彼らは十分なサービスを受けていないので、私たちはそこに行きました これらの経験の観点から、それは常に私たちの考えでした」と共同創設者兼CEOのマットアレクサンダー 言う。 「これらの住宅地の多くで多くの機会があると思います、そして私たちは 確かにそれを見てください、あなたは近所をもっと利用することができますが、それでもメジャーの近くにいます 市。 それは常に論文でした。」

もちろん、これは必ずしも大都市の中心部にまだチャンスがないことを意味するわけではありませんが、それらの場所の小売環境が大幅に変化することを意味する可能性があります。 そして、それは少し、まあ、あまりクールにならない可能性があります。

スティーブンス氏は、大都市では小売業を支援するのに十分な経済活動が確実に続く一方で、中小規模の小売業者は パンデミックによる最も大きな打撃、そして彼が「都市にその特徴を与える」と言うのはそれらの中小企業です。 あなたはもっと見るようになるかもしれません これらの種類の企業は、（少なくとも当面は）より安価な小さなコミュニティのために大都市を避けています 家賃。

「これらの小さくて興味深く、ユニークなビジネスの多くが消えるのを見始めると、それは街の性格を変えます」と彼は言います。 「それは今度はそれらの都市の人口、そこに住むことを選択する裕福な消費者に影響を及ぼし、最終的にはそれらの顧客を再び追いかける小売りを送るでしょう。」

「X、Y、Xの都市が完成したことについてのこれらの物語のいずれも購入しません。それはすぐに変わるので、主要な大都市圏に行くことを恥ずかしがりません」とアレクサンダーは言います。 「他の場所でもう少しチャンスがあります。」

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