写真：ウォルマート提供
最近、ハイローデザイナーミックスはファッション業界の古い帽子です： 過去20年間、のようなブランド H＆M, 目標, Eloquii, アソス, ユニバーサルスタンダード と レーンブライアント 有名なファッションデザイナーを連れてくることをすべて実験してきました 賑やかなコラボレーション. しかし、火曜日にウォルマートと協力すると発表したウォルマートで何か新しいことが起こっています ブランドンマクスウェル 1回限りのコレクションではなく、自社ブランドの2つであるFreeAssemblyとScoopのクリエイティブディレクターとして活躍しています。 （ウォルマート、ええと、 すくった 2019年にスクープをアップ、の名前の権利を購入する 最愛のニューヨークのブティック 衣料品ラインとしてリニューアルします。）
マクスウェルとウォルマートの関係は、1年半以上前にアパレルのEVPであるデニースインカンデラとの朝食から始まりました。 ウォルマートのプライベートブランドでは、価格がアクセスの障害になるべきではないという共通の信念をめぐって、2人は即座に結びつきました。 ファッション。 これは、過去数年間のインカンデラの使命の重要な部分であり、リーヴァイ・ストラウスやフリーピープルなどのブランドをウォルマートにもたらしました。 彼女はビジョンを持っていました：もし大規模小売店がマクスウェルを彼らの「高等ブランド」について相談するために乗せたとしたらどうでしょうか？
「私たちは、顧客を支援するために、トレンド、品質、そしてアクセシブルなファッションを含むように品揃えを拡大することに焦点を当ててきました。 特にウェブサイト側では、かなり長い間、スタイルや予算に関係なく、自分たちの服装を整えてください」と説明しています。 インカンデラ。 「[これは]その延長線上にあり、ブランドンは彼のスタイルと味のレベル、そしてそれをもたらすことへの情熱に加えて、はるかに多くの聴衆に品質と手頃な価格をもたらすことができます。 ブランドンとクリエイティブチームの作品をお客様に提供できることは、お客様にとって前例のないエキサイティングなことだと私たちは感じています。」
計画は、マクスウェルにメンズウェア、レディスウェア、チルドレンズウェア、アクセサリーのカテゴリー全体の季節のコレクションに関する意見を提供させるだけではありません（より具体的には、彼は プレスリリースによると、2つのラインにわたって「コレクションの設計と材料の選択、調達、生産へのインプットの提供を担当」するだけでなく、マーケティングと キャンペーン。 マクスウェルのために—おそらく最もよく知られている人
彼の驚異的なプレタポルテ と レディー・ガガをスタイリングする彼の作品 —これは、より多くの顧客の前で彼の名前を知ってもらうと同時に、彼のルーツと再接続する機会でもありました。「家で育った私の親友、彼女には3人の子供がいます」とマクスウェルは言います。 「彼女は先日私に言っていました。 『私はとても興奮しているので、子供たちを寝かしつけたら、それがウォルマートに行く時間です。 そして、あなたが触れた夜に何かを買い物できるようになることに本当に興奮しています。」
ウォルマートでのマクスウェルの作品は、2021年のホリデーシーズンにちょうど間に合うようにデビューします（リリースごとに、彼は「影響を与えています」）。 彼の最初のフルコレクションは2022年春に店頭に並ぶ予定です。 あなたが今ウォルマートの価格でブランドンマクスウェルの一部を手に入れたいと思っているなら、しかし、小売業者は フェイスマスクのラインをリリースすることによって彼の任命を祝い、10万ドルの寄付を伴う DonorsChoose.org。
マクスウェルが家族との距離を縮めるために隔離しているテキサスからのズームコールでマクスウェルに追いつき、すでに詰め込まれた履歴書でこの最新のラインについて彼がどのように感じているかについて簡単に話しました。
ウォルマートとのこの機会について、あなたにとって何が魅力的でしたか？
たくさんあります！ 私は小さな町で育ち、ウォルマートで買い物をして育ちました。 町を出て、ヨーロッパからニューヨーク、LA、そしてその逆に旅行したとき、私は常にコミュニティがあることを痛感していました。 それらの拠点の間、そしてそれらは私が生まれたコミュニティです：小さな町で育ち、アクセスするために何時間も運転しなければなりません ファッション。 ファッションを街に持ち込んだり、玄関のすぐ外に置いたりできるのは、いつも私にとって興味深いことでした。
私が多くの時間を費やしているニューヨークとテキサスでの私の人生の間のギャップを埋めることは、常に私の夢でした。 デニスに紹介されたときは本当にワクワクしていて、すぐに仲良くなりました。 その会話をすることで、そこに類似点があり、価値観が共有されることを常に望んでいました。
あなたが言ったように、ファッションをより多くの聴衆にこのようにもたらすために、あなたがどのように計画しているのか少し教えてください。
Free Assembly and Scoopのクリエイティブディレクターとして、ウォルマートで自社ブランドを高めることは、スタイリストとしてのキャリアとデザイナーとしてのキャリアのハイブリッドのようなものになるでしょう。 私はブランドのファッションの方向性を監督しますが、私たちが行うストーリー、イメージ、マーケティングも監督します。
自分のブランドを立ち上げたとき、姉、母、そして親友とたくさんの会話をしました。 あなたがショーの前に来るなら、彼らは部屋に座って、ピザを食べて、すべてを見て、そして確かにたくさんコメントするために7日間そこにいます。 ウォルマートとこの会話を始めたとき、私にとって本当に重要なことの1つは、できることでした。 マーケティングの観点からだけでなく、本当に個人的にあなたが何であるかを尋ねるだけでなく、お客様と話してください 必要？ そして、あなたはそれを何のために必要としますか？ どうすればそれを最大限に活用できますか？ ですから、自分のブランドにアプローチしようとしたのと同じようにアプローチしていきたいと思います。
顧客がラインから何を奪うことを望んでいますか？
多くの人がファッションは些細なことだと思っていると思います。 店で育ったその経験は、服作りやスタイリングを学んでいたとしても、いつも私にとってつながりのあるものでした。 お母さんがいつ服を着るのかもわかります。 私の祖母は一種のスタイリストでした、彼女はすべてをレイアウトし、私の母は出てきて、彼女は気分がいいでしょう。 そして、私は子供の頃にそれを理解することができました。
気分が良く、自分を表現する方法を見つけることは本当に強力です、そして私はすべての私のガールフレンドでそれを見て、成長してそのように見られ、理解されることができました。 そして、それこそが私たちが作るコレクションが人々に気分を良くしてくれることを願っています。
これはスタイリストとして、そしてデザイナーとしてのあなたの仕事の延長であるとあなたは言いました。 あなた自身の個人的な目標の観点から、それはあなたのキャリアにどのように適合していると思いますか？
ブランドを始めて以来、私は常に複数の仕事をしてきました—常に。 いろいろなことができるのが楽しいです。 今、私は本当に未来に焦点を合わせています、そしてそれは私にとって素晴らしい学習経験でもあります。 ご存知のように、ファッションは本当にチームがすべてであり、私は本当に素晴らしい才能のあるチームと仕事をしています。
私たちが最初に座ったとき、ウォルマートが何が重要かを理解したと思うことにも興奮しています 多くの異なるレベルで私に、そしてこのパートナーシップを通して、彼らは恩返しをすることを約束しました。 これが発表されると、フェイスマスクも発売します[そして]教育者が必要なツールを手に入れるのに役立つdonorschoose.orgに$ 100,000を寄付します。 私の妹は教育者です。 教育は私たちのブランドにとって非常に重要です。 ですから、今回とこの経験が素晴らしいものになることを心から願っています。そして、この機会に本当に興奮しています。 私にとってはとても個人的な感じで、服の中でそれを感じてくれることを願っています。
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