GlossierPlayの製品と価格

数週間前、 グロッシエ新しいブランドを不思議にからかうことで美容の世界を騒がせます 「グロッシエプレイ"そのウェブサイトとソーシャルチャネルで。 当時、この新しいブランドが何を持っているかについての唯一のヒントは、せいぜい不可解で抽象的なものでした。それでも、人々はそれについて非常に興味があったので、 Glossier PlayInstagramアカウント 1週間で60,000人近くのフォロワーを獲得しました。

さて、美容師の皆さん、もう好奇心はありません。月曜日に、同社はスピンオフブランドの最初の製品ラインナップを発表しました。 NS 私達 （そして他の多くの投機家）推測、 グロッシエプレイ 確かに、親ブランドの代名詞となっているミニマリストでメイクアップのないメイクアップの美学に反する、派手でキラキラと顔料を多用したカラーコスメティックの範囲です。

Glossierのヒーロー製品が好きな場所 ボーイブロウ と ストレッチコンシーラー 落ち着いた、それでもあるメイクアップへのアプローチ、Glossier Playの明るい色合い、きらめく輝き、そして目がくらむほど光沢のある仕上げがすべてです 既知. Glossier Playの最初のドロップには、次の4つの製品が含まれています。 カラースライド、14色の「カラートゥルージェルアイライナーペンシル」。 ビニールリップ、6色の「ハイシャインラッカー」。 ナイトシャイン、4つの色合いの「構築可能な真珠光沢蛍光ペン」。 と キラキラゼリー、4色の「ワンステップグリッタージェル」。 カラーフォーミュラには2つのツールが付属しています： "刃、 "鉛筆削りと"詳細担当者、」グリッターゼリーのアプリケーター。 各製品は個別に14ドルから​​20ドルで販売されます。または、買い物客は「遊び場、」各製品の1つの色合いと2つのツールが60ドルで含まれているセット。 すべてのフォーミュラは虐待フリーで、ビーガンで低アレルギー性です。

Glossier傘下で新しいブランドを立ち上げるという決定—そして美学に正反対のブランド 柱Glossierは、設置するための業界の「破壊者」として知られています—これは 会社。 おそらくそれは、既存の範囲のミニマリズムに共感しない新しい消費者に手を差し伸べ、次のようなブランドとよりよく競争することを目的としています。

ミルクメイク と Fenty Beauty それはとても成功しています Gen-Z 現代性と包括性が焼き付けられた、楽しさを提供するメイクアップを切望する買い物客。

Glossier Playのデビューコレクションのキャンペーン画像は、それを伝えるのに大いに役立ちます。 グロッシエのスタンバイとして機能してきた白とミレニアルピンクの画像よりも単にカラフルであるだけでなく、 また、さまざまな肌の色のモデルを特徴とし、多様性を優先するために協調して努力していることは明らかです。 性別。 （Glossierの以前のキャンペーンは肌の色、年齢、 ボディタイプ、ブランドは実際にそれが狭い色合いの範囲で過去に批判に遭遇しました 製品。） 

若い世代と 企業が引き付けるための最も重要な人口統計になることの先端に、彼らの興味をそそるこの試みは、ビジネスにとってかなり論理的な次のステップです。 しかし、Glossierの話を聞くと、コアブランドを超えた拡張は常に計画の一部でした。 「多くの点で、GlossierPlayは最初からGlossierの一部でした。 私たちは2014年に、4つの製品と、美しさを民主化し、見た目、行動、感じ方に自由をもたらすという使命を持って立ち上げました... 現在、Glossier Playを使用して、コアバリューをカラーの世界に適用しています」と同社からの発表を読みました。

伝えられるところによると、制作から2年が経ち、Glossier Playはその前身とは著しく異なる外観を持っているかもしれませんが、そのビジネスモデルはほとんど同じです。 Glossierと同様に、同社の直接販売チャネルを介して販売されます。 同社はプレスリリースでこの範囲は「GlossierPlayの始まりに過ぎない」と述べていますが、「変わらないのはGlossierとの関係です。 繰り返しになりますが、ソーシャルメディアですでに数万人のフォロワーが集まっていることを考えると、その声明は非常に有効であると評価します。 確かに。

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