ファッションウィークでサイズの包括性について話し、測定するための最良の方法は何ですか？

設計者（顧客と業界の人々の両方）にサイズを含めるように圧力がかかるにつれて、滑走路に送られる曲線モデルの数に多くの注意が向けられます。 ファッションウィーク. その数を引用します（通常、 ファッションスポット）毎シーズン、体の多様性への移行がどれほど重要であったかを評価するための速記として。

しかし、11Honoréのようなブランドが全曲線の数字でショーを主催するとき、または特定の需要のあるモデルが、たとえば、 シーズンオフ、それは本当に最強の指標ですか？

2020年秋には、ニューヨークファッションウィークのカレンダーにプラス限定のブランドはありませんでした。 そして、クリスチャン・シリアーノ、正司正、クロマットなど、さまざまな番組をキャストすることで知られる数人のデザイナーがいますが、 ラインナップにはさまざまなカーブモデルが含まれていましたが、全体的な優先事項ほどではありませんでした。 それ 過去の季節にあった.

それが起こっている理由については多くの正当な理由があります：9月のショーはより多くを得る傾向があります 眼球なので、一部のレーベルは、2回ではなく、コレクションのみを表示することを選択する場合があります。 年。 また、毎年恒例のため CurvyCon、より多くのプラスサイズのコミュニティが9月にニューヨークに旅行し、そのシーズン中に開催されるイベントやショーでより多くの人が集まります。

2020年秋の滑走路でのプラスの表現の見かけの落ち込みは懸念を引き起こすはずです。 しかし、私たちが小売りのサイズ包括性について話しているときのように、フィットと ファッション業界の他の多くの側面、1つの数字で全体像を描くことはできません。 もちろん、キャットウォークでカーブボディを見るのは重要です。 しかし、ファッションウィークマシンの他の部分も精査する必要があります。「包括的」とはどういう意味かについては、同じページにたどり着く必要があります。

「まず、ファッションでサイズの包括性をどのように定義するかを確認する必要があります」とスタイリストは言います。 ミーガン・オコナー

、現在、サイズ12以上のクライアントで作業しています。 「[これらのブランドは洋服を提供しているので]顕微鏡で物事を見る必要があります。8人のクライアントのうち3人をカバーするのでしょうか、それとも8人のクライアントのうち8人をカバーするのでしょうか。 それは大きな違いです。 それは滑走路にないかもしれません、それは彼らのウェブサイトの3ページに隠されているかもしれません、そしてそれは私が欲しい情報です。」

そのような流行語になっているため、一部のブランドは「サイズを含む」という意味を軽く言い換えています。 （「包括的」と請求するXLまでのコレクションのマーケティングに出くわすのは珍しいことではありません。）しかし、誰がそれを主張するのでしょうか。 確かに、少なくとも、サイズは16/18に達するはずです。これは、 アメリカ人女性の平均サイズ —またはそれをはるかに高くする必要がありますか？

多くの人が、ブランドの滑走路はその顧客を正確に反映する必要があると主張しています。 デザイナーがサイズ24に達する場合、そのファッションウィークショーはモデルサイズ0から24をフィーチャーする必要があります。 人々に服がその全範囲にどのように適合するかを見る機会を与えるだけでなく、それが売るあらゆるサイズの顧客を歓迎していると感じさせます。 そして、ブランドがプラスサイズを販売していることを単に知らせることが重要です。結局のところ、カーブモデルにカーブの服を表示しない場合、カーブの買い物客はどのようにしてブランドを購入することを知るのでしょうか。

「それは個人的に感じ始めます」とインフルエンサーは言います ケリーオーガスティン プラスを提供しているが滑走路には表示していないデザイナーに関して。 「デパートで提供されるかもしれませんが、滑走路では、それが存在することを望まないだけです。」

彼女は次のように付け加えています。「そのサイズの服を作ったら、人々に買ってもらいたいので、なぜ人々に見てもらいたくないのですか？ サイズ10の人の服を見る—私はそれに関係することはできません。」

滑走路のより多様な体型（16から22以上の範囲など）を表現することを推進することは、ブランドがこの問題のニュアンスを理解しているかどうかの優れた指標です。 多くの場合、そうでない場合は、対処する必要のある別の問題にまでさかのぼることができます。それは、舞台裏で意思決定を行う人々が誰であるかということです。

「従業員の間、意思決定の立場にある人々の間で、体の多様性がありますか？」 尋ねる サラ・チワヤ プラスファッションブログCurvilyの。 「多くの企業では、多くの場合、プラスサイズの人はカスタマーサービスの役割を担っている人か、実際にはできないことだけです。 マーケティングがどのように見えるか、消費者ベースの人口統計学的プッシュなどのために彼らが何に焦点を合わせるかについて決定を下します。」

意思決定者に多様性が反映されていない場合、失敗や失敗はほぼ避けられません。 AugustineとChiwayaはどちらも、コンサルティングとダメージコントロールの両方を行うために以前にブランドと協力してきました。 彼らは、オールシンから来るプラス市場についての知識の欠如を直接目撃しました チーム。

「その責任の矢面に立たされているプラ​​スサイズの人々が1人か2人しかない場合、プラスコミュニティのために話すことは彼らにとって不公平です」と千和屋は付け加えます。 「しかし、多くの場合、プラスサイズの人はゼロです。 ですから、それは不公平な負担ではなく、これらの問題が考慮されておらず、これらの質問がされていないだけです。」

ファッションウィークの滑走路に関して言えば、この会話はコレクションの計画が始まった瞬間から始まるはずです— そうすれば、それはサンプル作成プロセスに組み込まれ、それが鋳造に影響を与えると、IMGのディレクターであるミナホワイトは言います。 モデル。

「風景を完全に進化させるために、サンプルはパズルの非常に不可欠で重要な部分です」と彼女はファッショニスタに話します。 「（彼らは）コレクション全体について最初から考え、女性を最もよく表現したい方法について考えている必要があります。」

IMGモデルは、キャンディスハフィンからマルキータプリン、プレシャスリーまで、業界で最も使用されている曲線モデルのいくつかを表しています。 そして近年、ホワイトは滑走路のサイズの多様性を反映するためにデザイナーへの関心が高まっています。 しかし、利用可能なサンプルがなければ、特にショーが行われる数日前にキャストが行われるという事実を考えると、それを達成することは不可能な目標です。

「私は本当に起こらなければならない教育プロセスが非常に多いと思います」とホワイトは言います。 「グレードアップはとても簡単だと言う人もいますが、私が見た多くの人は、 グレードアップもそれをひどくしました、彼らが得るように服を形よく見せるために実際には何の考慮もしていません より大きい。"

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デザイナーが滑走路にプラスを持っていたとしても、会社の構成と聴衆に反映されます（もう1つの重要な考慮事項）—ファッションウィークの後に何が起こりますか？ 包括性は、1年のうち2か月だけ考えるべきトピックではありません。

「ファッション月間と実際にラックやサイトに置かれるものの間に、あなたが来ると思うものの多くが生産に落ちます」とオコナーは説明します。 「ファッションウィークでサイズの包括性について話していて、ブランドとしてのあなたがその話題を呼んでいるなら...そして2か月後、私たちはそれを購入しに行きます、そしてそれは利用できません、それは問題です。」

ファッションウィーク後、デザイナーはバイヤー、プレス、インフルエンサーのためにマーケットアポイントメントを開催してコレクションをもう一度見るのが通例です。 11Honoréの創設者兼CEOであるPatrickHerningは、彼のチームは、時間の経過とともに、ブランドが当時のサイズ12以上の機会を模索することにますます関心を持っているのを見てきました。

「デジタルネイティブの小売業者として、[包括性の重要性]をサポートできる膨大な量のデータがあります。DVFなどのブランドでの成功を見ると、 これにより、売上高とデータを活用して、この顧客に投資すれば、ビジネスに多大な利益がもたらされるという説を支持することができます」と彼は述べています。 説明します。

ファッションウィークでサイズの包括性を測定する「万能」の方法はありません。それは滑走路ですが、最前列でもあり、人員配置でもあり、小売購入でもあります。 ボディダイバーシティがブランドに欠かせないのは、プラスサイズのファッションの力が最も強くなるときです。 デザイナーはそれぞれ違う角度から取り組むかもしれませんが、重要なのは2020年にどこかでスタートするということです。

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