テイストメーカーよりもソートリーダーである「本物の影響力者」は、アイデアを広めることよりも製品を宣伝することに関心がありません。
チャーリー・ダミリオ フィリピンの人口とほぼ同じ大きさのTikTokを持っています。 彼女は2019年5月にアプリをダウンロードしたばかりですが、2年足らずで16歳の あなたが間違いなく見たことがある、きびきびとしたバイラルダンスからダブルタッピング帝国を組み立てました、そして多分 試しても。
そのため、昨年春に世界的大流行が米国で発生し始めたとき、消費財企業のプロクター・アンド・ギャンブルは、ダメリオを一種のフィールドエージェントとして採用する機会を見ました。 自己検疫や社会的距離のような安全慣行を促進するダンスを振り付ければ、ダミリオは彼女のネットワークに影響を与えて健康危機をさらに解決するのに役立つ可能性があります 真剣に？
NS "#DistanceDance" うまれた。 D'Amelioのオリジナルの20秒のクリップは、1億9,100万回以上視聴されており、これまでのプラットフォームで最も視聴された動画となっています。 によると PRWeek、「このキャンペーンにより、350万本以上の#DistanceDance動画が作成され、合計で156億回以上視聴されました。」
もちろん、定量的には、ダミリオの#DistanceDanceが病気の蔓延をどの程度防いだのかはわかりませんが、確かに害はありませんでした。 過去12か月間、それはまさに、同様のコロナウイルス中心のインフルエンサーキャンペーンの背後にある理論的根拠でした。 文字通りの公衆衛生当局の話を聞いているのではなく、おそらく彼らは彼らの外から発散する、オーブのような人々の話を聞くでしょう。 画面。
昨年4月、世界保健機関 バーチャルインフルエンサーを参加させた そのCovid-19予防キャンペーンのために。 夏の間、英国政府は 有料の「ラブアイランド」スター 国民保健サービスのテストおよびトレースプログラムを促進するため。 今日、 なので アトランティック 最近報告された、アメリカの地元の保健部門は、ライフスタイルブロガーやフィットネスの専門家と提携して、ワクチンの配布についての情報を広めています。
トレンド予測エージェンシーWGSNは、この種の活動について次のように述べています。genuinfluencing。"
「インフルエンサーは製品の宣伝にはあまり関心がなく、アイデアや真実を広めることに関心があります」と、インフルエンサーマーケティングプラットフォームのマーケティング担当副社長であるEvyLyonsは述べています。 Traackr. 「通常のインフルエンサーと比較して、本物のインフルエンサーは特定のトピックについて正直なアドバイスを提供することで名を馳せています。」
すべてのインフルエンサーがインフルエンサーであるわけではありませんが、さらに紛らわしいことに、すべてのインフルエンサーがインフルエンサーであるとは限りません。 インフルエンサーマーケティングエージェンシーのグループCEO、メアリーキーンドーソン たくみは、インフルエンサーとコンテンツクリエーターの間でますます区別が高まっていることを示しています。 彼女によると、Genuinfluencersは後者のカテゴリに分類されます。彼らはすでに特定のトピックの専門家であり、プラットフォームを使用してユーザーに有益なコンテンツを提供していることがよくあります。 これは、オンラインの動機が教育ではなくエンゲージメントを中心に展開する傾向があるインフルエンサー（単なるインフルエンサー）とは対照的です。
XangaやLiveJournalなどのウェブサイトでブログが登場した1990年代後半から、最も文字通りの形のインフルエンサーが存在していました。 しかし、インフルエンサーエコノミー自体は、デジタルに精通した非常にオンラインの個人が、次のようなビジュアルプラットフォームでのオンラインプレゼンスを活用し始めた2010年まで追いつきませんでした。 インスタグラム、ケルビンフィルターの燃焼汚れを通して。 しかし、2021年に、WGSNの上級ストラテジストであるSarah Owenによると、それは以前のようには上陸しませんでした。
「2020年までに、何かが変化し始めました。それは、10年間の理由の合流によるものでした。 社会正義、技術の過負荷、不平等、燃え尽き症候群、メンタルヘルスへの意識の高まり」と述べています。 オーウェン。 「2020年は突然、情報とエンターテインメントに関するものでした。 知識と情報の周りに見られたこの新しい通貨があり、それはほとんど独自の文化資本の感覚を持っていました。」
昨年、Keane-Dawsonは、クライアントにとって最も有利な特性が、思いやり、理解、責任の特性であることを何度も発見しました。 「ユーザーは、宣伝用の過度に宣伝されたコンテンツが殺到することを望んでいません」と彼女は言います。 代わりに、彼らは、genuinfluencersが生成する投稿の正確なジャンル、つまりユーザーに実用的な洞察を提供するものを切望しています。
トランザクションの反対側に関しては、まあ…それを構築すると、関連性のある差別化されたプラットフォームを備えた積極的に関与するオーディエンスベースである「それ」がブランドになります。 ブランドが賢いのなら、少なくとも。
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NS 最近のTAKUMIレポート 米国、英国、ドイツの3,500人を超えるインフルエンサー、マーケター、消費者を調査したところ、 すべての消費者は、ジャーナリストや確立された報道機関に対するインフルエンサーからのニュースの更新や意見を定期的に入手しています。 16〜34歳を見ると、その数字は38％に上昇しました。
昨年、私たちのデジタルデバイスに自宅に駐車された本質的でない労働者の群れで、本物の影響力者が殺到しました ストーリーテリングのカテゴリがもはや適切ではなくなった、伝統的なインフルエンサーに基づくインフルエンサーによって残された空白は言うまでもなく 関連する。 ライオンズは、旅行中に豪華な旅行の写真を投稿し続けた可能性のある旅行インフルエンサーの例を示しています パンデミック：発生前に撮影されたとしても、安全性を広める本物の影響力者ほど影響力はありません 意識。
「近い将来、ワクチンの展開を支援するために本物の影響力のある人が使用されることを期待しています」とライオンズはフィンランドでどのように述べているかを指摘します。 1,500人のインフルエンサーがエッセンシャルワーカーに指名されました COVID-19の安全情報を広めるために、インドネシアは 文字通り、インジェクションの最初にクリエイターを配置します 公共の汚名を払拭するのを助けるために。 この決定には一般市民からのさまざまな反応がありましたが、地方政府、州政府、さらには連邦政府（少なくともここ米国では）は、優先順位付けが正当であると主張する可能性があります。
「COVID-19ワクチンを接種するアメリカ人の意欲は昨年の秋から着実に高まっていますが、その割合は大きく、 最新の世論調査によると、調査対象者の3分の1はまだ躊躇している」と、2020年2月の記事でKaitlynTiffanyは書いている。 アトランティック タイトル、 「アメリカの健康はまもなく非常にマイナーなインターネット有名人の手に渡るでしょう。」
そのようなインターネット有名人の1人は、150万人のフォロワーがいますが、彼女がどれほど「マイナー」であるかはわかりません。 夫人。 霜、ベイエリアの教師であり、TikTokのスターである ワクチンについての彼女の興奮を共有するために契約されました. パートナーシップは実現しました 愛は私たちを守ってくれます、一般の人々に刺激を与えるために、人々が自分のポジティブなワクチン体験についてオンラインで投稿することを奨励する組織。
「教師はほとんどの人よりも早くワクチンを接種できるため、このコラボレーションは賢明な選択です」とLyons氏は言います。 「より多くの健康組織や製薬会社がインフルエンサーパートナーシップを活用して、予防的安全対策とワクチンを大規模な聴衆に宣伝することが見込まれます。」
愛が私たちを守るために、夫人のような人。 Frostは完璧なパートナーです。彼女はすでにプラットフォームと本物の視点の両方を持っています。それはリバースエンジニアリングできないものです。
「将来的には、最も魅力的な支持者は、自分の価値観に触れる場所からデジタルペルソナを作成することになるでしょう」とオーウェンは言います。 「そしてますます、影響力のある人々は、コミュニティにより良いサービスを提供するために、実際に積極的にスキルを向上させて、自分たちの中に新しいニッチを見つける必要があります。」
それはすでに起こっています：オーウェンは、インフルエンサーコミュニティで始めたアーリーアダプターを認識しました—徐々に —知識とエンターテインメントのこの交差点をよりよく話す新しい物語を自分たちで切り開く。 古い、より野心的なやり方では、これは収益化するのが困難でしたが、ピアパワードエコノミーが近づいており、視聴者はクリエイターに直接支払うことができます。 Patreonのようなプラットフォームは、ブランドパートナーシップを完全に時代遅れにするわけではありませんが、全体的に収益性が低くなる可能性があります。
「genuinfluencersの台頭は、純粋なマーケティングから政治的および社会的問題への業界全体のシフトの兆候であることがわかります」とKeane-Dawsonは言います。 「ソーシャルメディア上のコンテンツは、やがて広告のように感じられなくなり、魅力的で洞察に満ちたコンテンツに重点を置いて、ピアツーピア主導で表示されるようになります。」
これは、パンデミックの前でさえ、長い間続いています。 世界が変化するにつれて、私たちを自分たちの生活に少しでも入れ、その世界に対する私たちの態度を形作るのを助ける個人も変化します。 実際、これは非常に長い間続いているので、オーウェンはそれが星でさえ書かれたと主張します。
「私は社会学者なので、厳密な科学の重要性を理解していますが、ニューエイジのこともすべてです」と彼女は言います。 「そして、このシフトについて興味深いのは、それが実際に私たちが魚座時代から 水瓶座の時代、それはすべて実際には権力構造を破壊し、より平等主義に向かって動くことについてです システム。」
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