Supergoopの新しいシマーシェードSPF30アイシャドウ。 写真：Supergoop提供
いつ Supergoop 創設者のホリー・タガードの親友は皮膚がんと診断され、彼女はそれを彼女の個人的な使命としました 病気について学び、予防に役立つ革新的な製品の処方に着手します それ。 その結果、ローションにまたがるさまざまな処方の日焼け止めオプションの「ワードローブ」ができました。 「クリーンな」成分から作られ、すべての人に提供されるクリーム、スプレー、オイル、パウダー 好み。 Thaggardは、Supergoopを使用して、多くの一般的なソリューションに幅広いソリューションを提供しようとしました。 日焼け止め 人々がそれを使用しないための言い訳として役立つ不満（それは油っぽい、それは白っぽい、それは重い、それは悪臭など）。
同社は2007年の創業以来、着実に注目を集め、高い評価を得ており、日焼け止めカテゴリーの破壊者としての地位を確立しています。 そしてある程度、それは もっている されている—その言葉が美容業界で乱用されるのと同じくらい。 革新的なテクスチャーと実際に使いやすいアプリケーションで日焼け止めを作成することにより、このブランドはやや革新的です。 それはまた、日焼け止めを美容会話のより大きな部分にするのに役立ち、臨床的または見下すようなものではなく、アクセス可能で楽しいと感じる方法で消費者を教育します。
タガードの最新プロジェクト？ Supergoopを超えて拡張 スキンケア 棚と2つの新しいカテゴリに： カラー化粧品 と 髪 ケア。 月曜日に、ブランドはシマーシェードをデビューさせました。これは、3つのニュートラルな（名前が示すように、キラキラ光る）色合いのクリームアイシャドウです。 幅広いスペクトルのSPF30保護を提供し、頭皮と頭皮に広いスペクトルのSPF45を含むドライシャンプーのようなパウダーであるPoofを提供します。 髪。 日焼け止めのために通常予約されているかなり限られたアリーナの外への冒険—ローション、クリーム、 スプレー—特にメイクアップとヘアケアの市場がいかに競争力があるかを考えると、Supergoopにとって大きな動きです なれ。
しかし、Thaggardは、特に与えられた頭からつま先までの日焼け止めを提供するというブランドの使命の自然な進歩としてそれを見ています 頭皮と目の領域は、早期老化の兆候、さらに重要なことに、皮膚に対して特に脆弱であることが知られています。 癌。 （いくつかの恐ろしい統計：皮膚がんの5〜10％が眼の領域に見られると推定されており、1つは 研究によると、頭皮に発生する黒色腫は、頭皮に広がる可能性がはるかに高いことがわかりました。 脳。）
これらの2つの新製品カテゴリーの発売に先立ち、Thaggardはファッショニスタと何が入ったのかについてチャットするのに少し時間がかかりました。 フォーミュラの開発、アイシャドウに日焼け止めが本当に必要な理由、そして彼女が新しい発売でSupergoopを採用することを期待している場所 仕事。 ハイライトを読んでください。
これらの新製品カテゴリーとその誕生の経緯について少し教えてください。
私は美容業界から来たのではないと思います。私はスキンケアに特化した私たちのブランドについて本当に考えたことはありません。 私たちが行うすべてのことは、5人に1人が診断されて皮膚がんの流行を食い止めるという私たちの使命に実際に反映されています。 たとえば、乳がんの16倍[より一般的]ですが、主に健康的な習慣を実践することで予防できます。
私にとって、それは本当にすべてです、どうすれば毎日SPFをみんなの肌に塗り、それを美しく豪華な体験にすることができますか？ 私たちは、そのSPFを[消費者の]ルーチンに毎日取り入れることができる革新的な方法について考えています。 だから私はシマーシェードに最も興奮しています。目は太陽のダメージを受けやすく、目の周りと唇の周りの肌ははるかに薄くなっています。
私の会話の中で、人々はかゆみや刺激を心配しているので、[日焼け止めを塗っているとき]目の領域を意図的に避けていることがわかりました。 だから、目の周りの薄い肌にSPFを塗って、人々が抱きしめたくなるような楽しい方法でそれを行う方法を考えるとき、私にとって、それは常にシマーシェードについてでした。 いつものことですが、美しくて楽しいものを作りましょう。 シマーシェードは楽しくて遊び心があり、私たちのブランドの精神に基づいており、簡単に適用できます。文字通り、最後の最後に指で装着できます。
シマーシェードの公式をまとめるプロセスについて教えてください。 どのような目標と課題がありましたか？
SPFは処方するのが最も簡単なものではないので、それはトリッキーです。 あなたには制限があります、それは市販薬です—あるべきです—それでそれはFDAによって規制されています。 通常、日焼け止めは肌を少し油っぽくしたり脂っこく見せたりすることがあるので、私たちが持っていた大きな目標の1つ これは、指で装着したときに本当の持続力を持つことでした。 日。 時間の経過とともに折り目が付かないようにしたかったのです。 私たちは色の見返りに非常に高い期待を抱いており、製品が鍋の中で乾くのを望んでいませんでした。 実際、私たちはポットクリームのアイシャドウについて嫌いなもののかなり長いリストを思いつきました、そして私たちはこの式で私たちが望んでいたすべてのチェックボックスを本当にチェックしました。 もちろん、これの最も重要な部分は、私たちが皆のルーチンに滑り込まなければならないことを私たちが知っているその広いスペクトルのUVA / UVB保護を提供することです。
スーパーグープシマーシェードSPF30。 写真：Supergoop提供
多くの専門家は、メイクアップにおけるSPFの問題はそれが十分ではないということだと言うでしょう。 あなたはまだ実際の日焼け止めを塗る必要があります。 皮膚科医はそれについて本当に固執しています：あなたは一日を通してあなたの化粧を再適用しないので、あなたは本当にあなたが必要とする日焼け止めを得るのに十分な量を使っていません。 これを作成する際に気になっていたことはありますか？
それは素晴らしい質問です。 Supergoopでは、SPFのレイヤリングとワードロービングが非常に重要であると確信しています。 あなたが言ったように、人々はしばしば述べられた主張を得るのに十分なSPFを適用しません—そして特にあなたが[SPFin]について話しているとき あなたが本当に寛大に適用することを意図していないファンデーションと製品、あなたはあなたの肌を均一にするのにちょうど十分に適用したいです 調子。 のようなもののその良い、寛大な最初のコートを持っている スーパースクリーン または保湿剤ベースのSPFは間違いなく私たちが奨励するものです。 それと同じように、絶対にSPF入りのアイクリームを着用することをお勧めします。 私はそこから完璧な世界から始めて、その上にシマーシェードを重ねます。
今回の発売は、カラー化粧品とその超競争市場への大きな飛躍だと思いますか？ それはビジネスにとってどういう意味ですか？
文字通り3年間作品に登場しているので、大きなジャンプのようには感じません。 私たちのブランドと一貫しているのは、食材に専念し、清潔な食材を使用していることです。 このフォーミュラには、PEG [ポリエチレングリコール、または石油ベースの化合物としても知られています]、タルク、動物由来の色素、過酷な防腐剤は含まれていません。 私たちのブランドと常に一貫しているのは、よりクリーンな代替品を選ぶことです。
私たちは他のカテゴリーに飛び込むことを恐れていません。 頭からつま先まで皮膚があります。 それは私たちの最大の臓器です。 イノベーションのソリューションであり、SPFを肌にどのように届けるかは、私たちが前進する場所であり続けます。
Supergoopの新しいプーフ100％ミネラルパーツパウダーSPF45。 写真：Supergoop提供
Supergoopが発売する頭皮と髪の製品であるPoofについて教えてください。 それはあなたが話していることにどのように適合しますか？
この製品は、私がキャリアの中で非常に多く尋ねられた質問の1つに対する解決策です。 私の部分は火傷します」—もちろん、誰も頭の皮膚が火傷することを望んでいません。次のステップはそれが剥がれ落ちて、 皮。 それはひどいです。
私の髪はとても細く、とても簡単に体重が減るので、私はこのフォーミュラに関してチームで最もうるさい人でした。 私は、復活してドライシャンプーとして機能し、髪に第二の風を与える何かを探していました。 私たちはそれについて同じように考えましたが、実際には「髪の毛に入る」ということではありません。 人々の頭皮が燃えているのは問題だということを私たちは知っています。
ShimmershadeとPoofの両方を、既存のSupergoopの顧客にアピールする製品だと思いますか？ それとも、ブランドをまだ発見していない、または日焼け止めにまだそれほど夢中になっていない人々にリーチするためのより多くの機会ですか？
お客様の約78％が毎日複数の方法でSPFを着用しています。 消費者全体で見た場合、それを行う人の割合は非常に恐ろしいほど低いため、私たちにはやるべきことがたくさんあります。 したがって、私たちの消費者にとって、彼らは本当にこのSPFのワードローブを構築するために私たちを探し続けています。 しかし、実際に毎日SPFを使用しているアメリカ人の割合は非常に低いので、これは本当のことです SPFに夢中になっているSupergoopの世界に新しい消費者を呼び込む可能性は、とても楽しく、とても楽しいからです。 遊び心。
SPFを目の周りに塗るのがどれほど素晴らしい経験であるかを知らなかったまったく新しい人々のグループを呼び込む可能性があると思います。 まとめると、老化の兆候が最初に見られるのは目の周りであることに私たちは皆同意します。
下のギャラリーをクリックして、Supergoop製品ラインナップに新しく追加された各製品を確認してください。
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このインタビューはわかりやすくするために編集されています。
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