TikTokスターがプラットフォームの外で主流の名声を探求し始めると、スタイリストは彼らがそこに到達するためにレベルアップするのを助けています。
スタイリスト タビササンチェス すべてのアカウントで、かなり標準的です チクタク オリジンストーリー。
それはすべて、ウイルスの最新の震源地であるニューヨーク市からのパンデミックの初期の頃を乗り越えていた23歳の3月に始まりました。 「それは本当にトラウマと怖かったです」と、当時、さまざまなプロジェクトで最大15人の異なるスタイリストと協力していたサンチェスは言います。 「私の妹の一人は、 『TikTokをダウンロードしてみませんか？』のようでした。 私は注意を払っていませんでした 当時のテレビのスパンだったので、ダウンロードして、「ああ、待ってください。誰もこれらの人々に服を着せていません。」
これは、サンチェスのTikTokの旅があなたの旅とは異なるところです。 あなた（現在の会社を含む）はおそらくこのうさぎの穴を下り続けましたが、60秒のクリップをドゥームスクローリングしました アバのダンスの振り付けとルーブゴールドバーグマシンであるサンチェスは、プロとしての大きなチャンスを目の当たりにし、それに飛びつきました。
「私は基本的に、比較的クールなデザイナーからTikTokスターへの洋服のギフトを手配できるというメールを作成しました」と彼女は言います。 「私はおそらく50通のメールを送信しましたが、1人だけが返信しました。 オリビアポントンのエージェント。 そして、オリビアは私をみんなに紹介してくれました。」
夏までに、サンチェスはロサンゼルスに移り、18歳のTikTokスター、そしてスターが彼女と関係があると言った人とフルタイムで仕事をしていました。 彼女の新しいネットワークの中には チェイスハドソン、別名「Lil Huddy」、フロッピーの髪 「eガール」 そのフォロワー数は、TikTok、Instagram、YouTubeを合わせて3000万人に上っています。 しかし、ハドソンは、たとえば、TikTokの名声の曇ったバブルを幾分覆い隠しており、モデリング、音楽、映画などのメガエージェンシーWMEとの優良なタレント契約を結んでいます。
バイラルな中国のビデオ共有サービスが2年前に米国で最初に勢いを増し始めて以来、その一流のクリエイターがますます増えています（ハドソン、はい、しかし
チャーリー と ディキシー・ダミリオ, アディソンレイ, アバニ・グレッグ, ノアベック…）同様の道を歩み始めました。アプリに参加し、アプリで有名になり、スポンサーシップを獲得し、取引や映画の役割を記録します。ある日まで、アプリはもう必要ないかもしれません。スタイリストは彼らがそれらすべてのことをすることを可能にしませんか？
「TikTokにはたくさんのお金があります。そして今、TikTokスターのキャリアは伝統的なエンターテインメントのキャリアに非常に似ているでしょう」と言います。 レベッカ・ジェニングス、インターネット文化をカバーするレポーター Voxのグッズ. 「そして明らかに、それがスタイリストの必要性が出てくるところです。」
Jenningsは、プラットフォームの初期の頃から、人気のある10代のカラオケアプリMusical.lyが2018年の初秋にTikTokとしてブランド名を変更したときから、AIを活用した栄光の中でTikTokについて書いています。 「私は、アルゴリズムが私が好きなものをどのように学習しているか、そして私をそこに留めておく方法をとても知っていました」と彼女は覚えています。 「それは暗い意味で魅力的でした。 それ以来、風景は大きく変化し、今では美しいティーンエイジャーが踊るこの場所として知られています。」
ソーシャルメディアプラットフォームの大部分のように、TikTokは信頼性の特定のピクセル化に基づいて構築されました。 確かに、このアプリは光沢のある編集されたビデオの本拠地ですが、ジェニングスが言うように、寝室にいるだけの面白い子供たちにさらに愛されています。 「キッズ」は実際には正確な用語です。米国の2,650万人のアクティブなTikTokユーザーの60％が16歳から24歳です。 ロイターによると.
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「最初に人々が本当に[アディソン・レイとチャーリー・ダミリオ]に惹かれたのは、彼らが隣の女の子だったからだと思います」とジェニングスは言います。 「彼らはジーンズとタンクトップを着ていました、そして彼らは本当に面白いことを、スタイリスト的に何もしませんでした。」 結局のところ、TikTokスーパースターダムの粘着性のあるウェブでは、ファッションは正確に最高の請求を得ているわけではありません。 「人々は服を着るためにアディソンやチャーリーをフォローしていません」と彼女は続けます。 「彼らはかわいいので彼らをフォローし、彼らは踊り、そして彼らはお互いに友達であり、あなたは彼らがたまり場を見ることができます。」
しかし、今の違いはお金と たくさん それの。
今年の初めまで、大多数の企業はTikTokキャンペーンに広告費を投じることはありませんでした。 （アプリの最もフォローされているユーザーであるCharliは、2019年6月までTikTokに参加していませんでした。）アプリの視聴者がどれだけ関与しているか、つまり経済的に儲かっていることが明らかになったとき、すべてが変わりました。 「TikTokは、この非常に強力なスペースであり、非常に高速に口コミで広まることができます」とJennings氏は説明します。 「それは、さらに別の基本的なソーシャルメディアプラットフォームのワイルドウェストではありませんでした。」 そして、TikTokFame™はそのおかげでTraditionalFame™のように見え始めています。
「これらのTikTokersのページの多くにアクセスし、最後までスクロールすると、彼らが通常の服を着ていることに気付くでしょう。そして突然、彼らの爪が本当にあることに気付くでしょう。 いいですね、まつげエクステをつけて、服にもう少し力を入れて、場合によっては、唇のフィラーや鼻の仕事をします」と言います。 ジェニングス。 「彼らがいつスタイリストを連れてきて、「主流の有名人」になるまでレベルアップするかを知ることができます。つまり、実際の有名人が見栄えがするように見えるように、見栄えがするように見える必要があります。」
もちろん、これがファッションスタイリストの出番です。 ロサンゼルスでの新しい生活の数か月後、サンチェスはさらに多くのワークフローを開発しました。 彼女が最初に約束した「比較的かっこいい」服をクライアントに贈るだけではありません 行進。 （ハドソンと一緒に、毎週のサンプルのバッチを呼び出して、それらをドロップすることもありますが、 TikTokマンション 彼は20人近くと共有しています。 彼は、必要に応じてガイダンスとして、好みに合わせてFaceTiming Sanchezのスタイルを設定します。）
「お金がかかる場合、私は通常マネージャーを経由します」と彼女は説明します。 「でも、それがただのようであるなら、私は実際に管理を通過しません」ねえ、あなたは今日コンテンツのために撮影に来たいですか？ そして、あなたは服を持っていますか、それとも私の服を手伝ってくれますか？」
パンデミックがレッドカーペット、プレス、社説などの通常のイベントに効果的にダンパーをかけることで、コンテンツ志向のスタイリングはサンチェスのパンとバターになりました。
「誰もがお互いを知っています」とサンチェスは私に言います。 「まるで友達がぶらぶらしているようなものです。 しかし、それは一部の人々が気付いていない奇妙なことでした。スタイリングは私のフルタイムの仕事であり、単に楽しみのために行うことではありません。 正直なところ、TikTokからたくさんの素晴らしい機会を得ました。たまに無料で撮影してもかまいません。 正直なところ、一緒に仕事をしているすべての人と一緒に仕事をしていなかったら、おそらくニューヨークでまだ支援しているでしょう。 今。"
ニッキ・デロエストメイクアップアーティストであり男性用グルーマーでもある、は、インターネットで最も先駆的なインフルエンサーの一部と一緒にキャリアを築いてきました。 キアラ・フェラーニ. 「彼女が始めたばかりのときにアメリカで彼女に会い、Instagramには数十万人のフォロワーしかいませんでした」とDeRoestは言います。 「彼らはビジネスマンであるため、あなたが彼らを真剣に受け止めていることを何年にもわたって学びました。 彼らはただそこに身を置く才能を持っているだけです。」
DeRoestの履歴書は、より伝統的なメディアの影響を強く受けていますが、今年初めにスターのTikToker Rae（フルネームはAddison Easterling）と仕事を始めました。 として プラットフォームで最も収益の高い数字、彼女はTikTokを超えた人生のために彼女自身の青写真をレイアウトしました。 1月、レイはハドソンが署名したわずか8日後にWMEと署名しました。 取引の確保 それは彼女のレパートリーを全体に構築することを約束しました *喉をクリア* 「モデリング、ファッション、音楽、ダンス、テレビ、映画、デジタル、ポッドキャスティング、ツアー、本、ライセンス、承認。」 彼女の両親もWMEと契約しました。 これまでのところ、レイの壮大な計画は、それが何であれ、機能しているようです。 アメリカンイーグルと提携, 彼女自身の化粧品ラインを立ち上げました と 「He'sAllThat」で主役を演じた 1999年の10代のコメディー「シーズオールザット」の今後のリメイク。
「昨年彼女に起こったことは非常識であるため、アディソンと一緒に仕事をすることは魅力的です」とデロエストは述べています。 「彼女は私がメイクをしている間に撮影します、そしてそれが次のように見えるのでプロセスを見るのはいつも楽しいです 彼らは何もしていません、そしてあなたはそれがTikTokでそれを見るときそれが本当にどれほどクールであるかを理解するだけです 後で。"
DeRoestは、多くの光沢のある有名人のクライアントを売り込んでいますが、Raeと一緒に、彼女は自分自身が少し違ったやり方をしていることに気づきます。 「コンテンツクリエーターと仕事をしているとき、彼らは上司です」と彼女は言います。 彼らは彼らが欲しいものを知っています。 私がアディソンと仕事をするとき、私は彼女を彼女として作成しています。 彼女がメイクで好きな特定の小さなタッチがある場合、私は間違いなく彼女にそれを運転させます。 あなたは彼らに彼ら自身のように、あるいは彼らが彼らの頭の中で作成した彼ら自身のどんな考えでも感じて欲しいのです。」
一方、方程式のファッションの終わりに、レイは ミミ・カットレル、ニューヨークを拠点とするスタイリストで、その顧客には アリアナ・グランデ, ノーマニ と ジジ と ベラ・ハディッド、まさに「主流の有名人」の定義。 現在、レイもその一部です—そして、カットトレルのクライアントであるディキシー・ダミリオもその一部です。 レコード契約に署名 今年の8月にL.A.ReidのレーベルHitCoEntertainmentと共演。 Cuttrellの助けを借りて、Dixie もっている パンチの効いたハイファッションなルックスとブランドで適切なポップスターの一部を探していました シャネル と 領域. ディキシー自身の魅力的なチームは、さらにいくつかのヘビーヒッター、ヘアスタイリストでまとめられています ローラ・ポルコ とメイクアップアーティスト パトリック・タ. 「私は彼らが誰とでも一緒に働くとは思わない」とサンチェスは言う。
「これらは19歳の女の子です」とジェニングスは言います。 「彼らはおそらくスタイリストがドレスアップをするのがとても楽しいです。 彼らは美しいです。 人々はそれらを愛しています。 本当に、本当に見栄えを良くするのにそれほど時間はかかりません。」
それでも、ファッション業界は、あなたが期待するほど、コンセプトであるTikTokに従順ではないようです。 「いくつかのブランドを参加させるのがどれほど難しいか驚くでしょう」とサンチェスは付け加えます。 「まるで、 数十 電話の。」
確かに、ファッションは悪名高い昔ながらの作戦ですが、数字はそれ自体を物語っています。 サンチェスは、サテンを含むハドソンの最近のコンテンツ撮影のルックスの1つについて説明します ディオール ボンバージャケット。 「彼はそれにタグを付けさえしませんでした」と彼女は言います。 「彼はただそれを着ていた。 翌日オンラインでチェックしました。ジャケットは売り切れで、その動画の再生回数は500万回でした。」これは、ハドソンのよりバイラルなTikToksの一部と比較すると、10倍近く再生されている小さなフライです。 それはあなたが本当に支払うことができない種類の露出です。
いつの日か、ファッションはTikTokスター、そして彼らが構築するのに役立ったプラットフォームをもっと心から受け入れるでしょうか？ それはすでに起こっています：e-boy Noen Eubanksを連れて行ってください、 セリーヌがその最新の顔に名前を付けた人 2019年12月にさかのぼります。 それまでの間、TikTokersは、ファッションの助けの有無にかかわらず、独自のミニユニバースを構築し続けます。 しかし、その最後の部分はスタイリストの目的です。
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