ミレニアル世代は成長しますが、アメリカンガールは永遠です

キャスリン・マクガバンは、最近の多くのミレニアル世代と同様に、最近、世代間の通過儀礼を課されました。それは、両親が引退のために解雇されるのを助けることです。 これは、彼女が採用したニューヨーク市の家から子供時代の家まで、急行で旅行することを必要としました 彼女の若者の物質的な内容を盗み、最終的にはほとんどの人に別れを告げる目的 それの。 しかし、彼女が手放すことができなかった記念碑は1つだけでした。

「兄と私は両方ともおもちゃを1つ保持することを許可され、彼はクリスマスツリーの周りに設置するタンクエンジンのトーマスセットを保持することを選択しました」と彼女は言います。 「そして、アメリカンガールの人形セットを維持することにしました。」

しかし、一流のデザイナー婦人服ブランドで働くエグゼクティブアシスタントにとって、彼女の大切なサマンサパーキントンの置物はおもちゃではありませんでした。 サマンサ・パーキントンは、間違いなく人形サイズのヘアリボンとシャンティイの襟にもかかわらず、実際には人形でさえありませんでした。 サマンサパーキントンは、多くのミレニアル世代と同様に、マクガバンが自分自身になるための道を歩いた出入り口でした。

エドワード朝の孤児であるサマンサは、先駆的な移民のキルステン・ラーソンと第二次世界大戦時代のモリー・マッキンタイアとともに、1986年におもちゃの通路に入りました。 サマンサ、キルステン、モリーが一緒になって、アメリカンガールのオリジナルのトリオを構成しました 歴史上の人物 ライン、それぞれがあなたが読むことができる豊かで重い世界、またはかなりのペニーのために買い物をすることで完全に来ました。

「私はバービーや他の人形を育てていましたが、アメリカンガールは私が与えられて教えられた最初のおもちゃでした。 「私は確かに、これらの人形の1つを買う余裕さえあるために、私の特権的な育成を軽視しません。」

間もなく、サマンサ、キルステン、モリーに、フェリシティメリマン、アディウォーカー、ホセフィナモントーヤなどが加わりました。 メキシコ独立後わずか数年で南西アメリカから奴隷制の恐怖と 再建。 歴史上の人物が増えるにつれ、彼らに装備された細心の注意を払った服やアクセサリーも増えました。 特定の世代の女性にとって、サマンサの紫のホリデーコートは、人形自身と同じように貴重であり、形成的でした。

プレザントローランドが作成したとき AmericanGirlブランド 34年前、彼女はそうしませんでした 40,000平方フィートのロックフェラープラザの旗艦 念頭に置いて。 元学校教師兼ニュースレポーターであるローランドは、代わりに、同年代のキャラクターを使用して、より関連性の高い視点からトゥイーンガールに歴史を教えるという大きな教育の機会を見ました。

彼女が教科書の著者として獲得したロイヤルティでベンチャーをブートストラップし、アメリカンガールを所有および運営していたローランドのプレザントカンパニーはエースで立ち上げました 事業計画の概要：本、衣類、その他の付属品を人形ごとに個別に販売することで、同社とその若いファン層は拡大することができました。 指数関数的に。 1998年までに、ローランドはプレザントカンパニーをマテルに7億ドルで売却しました。

アメリカンガールは長い間、ウィスコンシン州ミドルトンに本社を置いてきました。ウィスコンシン州の州都マディソンの郊外で、ローランドと彼女の夫は今も住んでいます。 親友のメアリー・マホニーとアリソン・ホロックスは、そこから数百マイル離れた東海岸で育ちました。 大学で歴史の中でそれぞれの博士号を取得しながら、大人としてお互いに会う コネチカット。 彼らは即座にクリックしました：「私たちは両方とも同じアメリカンガールであると識別しました。これは非常に重要です」とマホニーは笑いながら言います。 「もちろん、モリー。」

しかし、マホニーとホロックスには他にも共通点があり、そもそも歴史を学ぶことにしたのはそのためです。 「私は本に夢中だったほど人形には夢中になりませんでした」とマホニーは言います。 「しかし、彼らは若い女性の物語を中心にしていたので、歴史に興味を持つだけでなく、私の人生がどうなるかを想像するようになりました。 歴史に残る理由としてアメリカンガールのような影響を挙げたことで、私たちは少しからかわれましたが、言うまでもなく、それは私たち両方にとって重要でした。」

2019年に、彼らはカルトのお気に入りを共同設立しました 「アメリカンガールズポッドキャスト」 それぞれのエピソードで、訓練された歴史的なレンズを通して異なるアメリカンガールの本を探求しています。 「サマンサに会う」についての彼らの議論 1986年にリリースされたオリジナルのアメリカンガールストーリーの1つは、レーガノミクスの時代の産物としてテキストを分析します。 「このアメリカンガールは、途方もない特権の場所から多くの質問をします」と、マホニーとホロックスはエピソードのショーノートに書いています。 「彼女の頭の上に偽のベルベットの帽子があるかもしれませんが、この本を読み直すと、頭脳もあることがわかります。」

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しかし、唯物論は、アメリカンガールの世界では必ずしも汚い言葉ではありません。 「アメリカンガールポッドキャスト」は、消費が私たちの資本主義の生活の一部にすぎないことをリスナーに思い出させることがよくあります 社会、そしてブランドは若いファンに遊びの感覚を通して消費主義を見るように促すためにうまくいったこと 義務。 それは、光沢のある雑誌の在庫で購入できる最後のおもちゃをすべて展示した同社のカタログよりも明らかでした。 「それはほとんど聖書的でした」とMacGovernは言います。彼は、毎年クリスマスに、サンタにアピールする予定のアクセサリーを一周するためにそれをめくったことを思い出します。

「カタログの目的は、あなたに購入してもらうことでした」とHorrocksは言います。 「それでも、それが可能なことの家族のパラメーターの範囲外であることを知っていた非常に多くの若者は、カタログ自体をインスピレーションとして使用しました。 たとえ実際に会社から何も購入しなかったとしても、人々はそれを使って作り上げるでしょう。」

Horrocksは個人的な経験から語っています：人形のベッドが最も高い価格帯のいくつかを実行しているので、彼女は 彼女自身のバージョンを作り、カタログに掲載されていたものをリフし、彼女自身の歴史を吹き込みました 参照。 （「私のアメリカンガールに休憩場所があることは私にとって本当に重要でした」と彼女は言います。）しかし、アメリカンガールは他のファッションと同じです。 ブランドは、実際には、常に幅広いエントリーレベルに対応するように設定されており、アクセサリーが最も達成可能なものとして機能します。 方法で。 だからながら ベッドルームセット 200ドル以上かかるかもしれません、あなたは見つけることができます 人形サイズの帽子やサングラス、さらにはジュエリー そのほんの一部です。

これは、1992年から同社に勤務しているプロダクトデザインのアメリカンガールディレクター、ヘザーノースロップのドメインに該当します。 実際、彼女はインターンとしてスタートし、Addyの開発の途中で到着しました。 アメリカンガール初の黒人人形 だれの 「複雑な」物語 ノースカロライナの綿花農園で奴隷にされた少女としての彼女の人生から始まり、そこから彼女は母親と一緒に自由に逃げ出します。 （American Girlはその後、HistoricalCharactersライン内に2つの追加の黒人人形をリリースしました：Melody 公民権時代のデトロイトを代表するエリソンと、1850年代に裕福な家族から生まれたセシルレイ オルレアン; 後者は、彼女のリリースからわずか3年後の2014年に「アーカイブ」されました。）

ノースロップは現在、人形自身から衣服、アクセサリー、さらには家具に至るまで、人形のアイデアの細部をすべて監督する任務を負っています。 彼女は、詳細は惜しまないと言います。「彼女が眼鏡、そばかす、または三つ編みを持っているかどうか、彼女の髪の色、肌の色、目の色-これらはすべて私の チーム。」物理的な製品が開発されると、ノースロップはキャラクターのストーリーを完成させるのに役立ち、それが全体に戻ってきます。 設計。 「私たちは彼女がどんな人生を送っているのか想像しています」と彼女は言います。 「彼女の興味や趣味は何ですか？ 彼女はどんな学校に通っていますか？ 多くの場合、私たちはそのキャラクターが住んでいたであろう場所にさえ行きます。 そのすべてが、彼女が着る服の種類に影響を及ぼします。」

マホニーとホロックスが全体として過去への愛を育んだ理由を理解するのはそれほど難しいことではありません American Girlブランドは、本であれ、人形のヘアアクセサリーの色であれ、具体的な歴史に染み込んでいます。 正確さ。 ノースロップはの例を提供します サマンサのシンハイラベンダーブーツ、デザインチームは、ビクトリア朝のファッション全体で人気が急上昇したスタイルをモデルにしています。 色さえよく研究されました：ピンクがかった紫のそのような繊細な色合いは、エドワード時代の最も用途の広い色合いのいくつかでした。

「それはその時代の最も典型的なデザインではないかもしれませんが、それは常に正確です」とノースロップは言います。 「私たちが行うすべてのことをバックアップするための参照があります。 しかし、それらはおもちゃであるため、女の子がそれらを面白くて関連性のあるもの、つまり遊びたいものだと感じられるようにする必要があります。 それらは時々私達がいくつかの自由を取らなければならない場所です。」

Northropのチームは、子供とその親の両方を対象としたほぼ一定の市場調査の助けを借りてこれを行っています。 学校で直面している社会問題から、ますます増えている趣味まで、あらゆるものを測定します。 関与。 結局のところ、それがAmerican Girlの中心的な提案です。つまり、若い顧客が自分自身を見ることができる、バランスの取れた、インパクトのあるキャラクターを作成することです。

「私はクリー族のカナダ先住民の一部なので、母は私にカヤを連れてきました」とMacGovernは言います。 「アメリカンガールは、その歴史的な参照のすべてで完全に手付かずではないと確信していますが、これらを通して私の家族の背景を学ぶために 人形は確かに私のファッションと関係があります。なぜなら、今日、私が旅行するときはいつでも、服や 芸術。 American Girlは、子供の頃にそれを理解するのに本当に役立ちました。そのため、人形はある意味でおもちゃを超越していると思います。」

Nimíipuu（またはNez Perce）の略称であるKaya'aton'myは、2002年のデビュー以来、「FirstAmericanGirl」として正しく販売されています。 「カヤと孤独な犬」や「カヤが道を示す」などの彼女の物語は、白人のヨーロッパ系アメリカ人による太平洋北西部の恒久的な植民地化の前の18世紀半ばに設定されています。

ブランドの長年のファンは、カヤの顔のカビが彼女の仲間の歴史上のキャラクターのそれとは異なることを認識しているかもしれません。 それは、慎重な調査の結果、ネズパースの文化的なむき出しのタブーのために、会社が彼女に口を閉じることを選んだからです。 「私たちはキャラクターごとにユニークな世界を切り開くようにしています」とノースロップは言います。 「私たちは彼らの世界を最後のキャラクターとは可能な限り異なるものと定義しているので、彼らには存在する理由があります。」

9月、American Girlは、HistoricalCharactersラインに最新の追加をリリースしました。 コートニー、1986年にカリフォルニアのサンフェルナンドバレーの混合家族で育ったプレティーン。 コートニーはビデオゲーム、ミックステープ、リップスマッカーが大好きです。 コートニーは、アシッドウォッシュデニム、ネオンバングルブレスレット、そしてずんぐりした白い乗馬ブーツを履いています。 そして、ターコイズブルーのクロップトップの左袖で、コートニーは母親の市長のキャンペーンピンをスポーツします。 これはノースロップが言うストーリーラインであり、女の子が2020年の米国大統領を代謝するのを助けるために開発されたと言います 選挙。

しかし、コートニーの時代をリアルタイムで生きてきたミレニアル世代にとって、この最近の歴史の定義は、家に少し近すぎるかもしれません。 「今モリー人形を買うことができるのはコートニーのアクセサリーとしてだけだというのはとても悲しいことです」とマホニーは言います。

確かに、コートニーはあらゆる種類のものと同じ高さになります アン・ヴォーグ 付属物： 機能的なPAC-MANアーケードゲーム, Caboodlesビューティーケース, ホットピンクのボレロジャケット - はい、 ミニモリー人形. しかし、アメリカンガールは2013年にモリーと彼女のコレクション全体をアーカイブしました。 今日、ミレニアル世代の女性が一緒に育った歴史上の人物のほんの一握りだけが購入可能です。 Kirstenの実行は2010年に終了し、Felicityの実行も1年後に終了しました。

ニューヨーク市のサイバーセキュリティおよびデータプライバシーの弁護士で、自分の名だけを使用するように依頼したダニは、一人っ子として育ちました。 「私は9歳か10歳のときにクリスマスにアディを頼みました、そして私はとても興奮していました」と彼女は言います。 「私は彼女を私と一緒に学校に連れて行きました。 私はどこへ行っても彼女をほとんど連れてきました。 彼女とホセフィナは私の仲間でした。」彼女は覚えています アディのレースアップブーツ、そして彼女は自分のペアをプレティーンの年によく探していたことを覚えています。 そして、彼女は現在アーカイブされているモリー、キルステン、フェリシティを持っていませんでしたが、それらは彼女のより大きなアメリカンガールの世界の一部であり、彼女の遊びの波紋の中で生き返りました。

「彼らが中止されていると聞いたとき、私たちのようにアメリカンガールのフランチャイズを体験することができない将来の女の子のために私の心は少し壊れました」とダニは言います。 「私は決して大きな歴史愛好家ではありませんでした、そして私はまだ成長した人としてではありません。 しかし、アメリカンガールの本を読むことは、より消化しやすい文脈を提供し、より良い言葉がなく、退屈であるため、歴史について学ぶことが少なくなりました。」

American Girlは将来についてオープンマインドです。「アーカイブにあった人形が戻ってくる可能性は常にあります」と、広報担当ディレクターのJulieParks氏は付け加えます。 「彼らが永遠に去ったと言ったことは一度もない」 

サマンサは、2014年に再リリースされた5年間の休止の後、結局戻ってきました。 そうもしました 彼女のバーガンディチェーンの財布、Carruthers氏のキャンディショップへの即席の訪問に必要なコインを保持するように設計されており、近所のいじめっ子に立ち上がった後、彼女は立ち寄ります。

「これらの女の子はとても独立していて、強くて、恐れを知らず、冒険的でした。そして、彼らは私にもそれらの資質を植え付けたと思います」とダニは言います。

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