ティファニーシューが店主からMyTheresaのファッションバイヤーディレクターにどのように行ったか

私たちの長期にわたるシリーズでは 「私はそれをどのように作っているのか」 ファッション業界や美容業界で生計を立てている人々に、彼らがどのように侵入して成功を収めたかについて話します。

ファッションバイヤーが行く限り、 ティファニーシュー 最もすぐに認識できるものの1つかもしれません。 彼女は、ファッションウィークのストリートスタイルの写真でシーズンごとに、またはInstagramフィードの衣装のインスピレーションの写真で見たことがあるでしょう。 ミュンヘンを拠点とするeコマースサイトのファッションバイヤーディレクター MyTheresa.com 彼女自身の強い個人的なスタイルの感覚を育み、最新かつ最高の現代的なブランドをミックスする傾向があります—考えてみてください ナヌーシュカ, はるかに と Y /プロジェクト —などのより確立されたラベル付き イザベルマラン, ロエベ と バルマン.

スーのファッションのバックグラウンドは深い。 彼女は台湾で生まれ、15歳のときに寄宿学校に通うために英国に移りました。 「大人になったときに何をしたいのか決めていたところ、写真を見ました。 ジョンガリアーノのコレクション」と彼女は回想します。 「私は両親に、 『この人がこの美しいドレスを作ったので、私はファッションデザイナーになりたいと思います。同じ学校に行きたいと思います。』と言いました。」

彼女は田舎の寄宿学校を出てロンドンに行きました セントラルセントマーチンズ、彼女はファッションデザインの学位を取得しました。 「17歳のとき、ある日、ポートフォリオを取り、電車に乗り、自分でロンドンに行きました。乗り込んで、両親にロンドンに引っ越すつもりだと言いました」と彼女は言います。 「少し怖かったけど、そこからすべてが始まった」

残りは偶然に起こった。 今日まで、スーは伝統的な購入やビジネストレーニングを受けたことがありません。 彼女は、独学と直接の経験に基づいたキャリアパスのためにそれらすべてを避けました。 しかし、明らかに、それは彼女が自分の仕事に優れていないという意味ではありません。2015年にMyTheresa.comに参加して以来 小売サイトの購買マネージャーは、チームが彼女のときの3倍のサイズに成長したと推定しています。 開始しました。 さらに、彼らはこれまで以上に特別なイニシアチブ、つまり排他的なデザイナーカプセルのコレクションと拡張を行っています。

スーは2017年10月にファッションバイヤーディレクターに任命されました。 ロンドンのオフィスで日常業務をしている間、ドイツの本社で会議に参加することは別として、 スーは、1年のうち8か月間、仕事に出かけています。そのうち6か月は、市場での任命に専念しています。 私たちは彼女のニューヨーク市場訪問の最後にスーに追いつき、業界で最も注目に値するバイヤーの1人としての彼女の進化するキャリアについて話し合いました。 私たちの会話のハイライトを読んでください。

業界での最初の仕事は何でしたか？

私はノッティングヒルマーケットの屋台で働いていました。 それから、私はバーテンダーで、3週間以内に解雇されました—私はとても悪いウェイトレスでした。 私は[その後]ハイストリートの店やデザイナーブティックで働き、放課後、フェザーズは私をバイヤーとして雇いました。 もう出回っていませんが、彼らは同じ家族の出身です ブラウンズ. 探していたので見つけました 一致する そして私は道に迷った。 私は、「マッチがどこにあるか知っていますか？ 私は仕事を探しています。' それから私は彼らが持っていたのを見ました リックオウエンス 窓の中にいて、「君たちはちょっとかっこいいね。 あなたは誰？ ここで働いてもいいですか？」

文字通り何も計画されていませんでした。 私は購入やファッションビジネスの専門的な訓練を受けたことがありません。 私はファッションデザインの訓練を受けたばかりです。 私が知っていることはすべて、さまざまな会社のさまざまな人々と仕事をすることから学びました。 私は[フェザーズに] 5年間いました。 最初は店員、次に店長でした。 私が学校を卒業したとき、彼らは私に滞在して一緒に買うように頼みました。 それは非常に小さな家族経営のビジネスであり、彼らが私に機会を与えてくれたのは幸運でした。 私たちはイタリアに行き、パリに行き、デザイナーブランドを購入しました。 ほとんどの人は、2年間管理者またはアシスタントになることから始めなければなりません。

従来のトレーニングを伴わずに、すぐにファッションの購入に取り掛かるのはどうでしたか？

あなたはたくさん学ぶ必要があります。 人々は私たちがただ行ってきれいなドレスを指さしていると思っていますが、私たちはレポートと分析をしなければなりません。 私はで働いていたときにそのほとんどを学びました レーンクロフォード. それは私が働いた最初の大企業でした。 私は香港に3年間いました。 私は企業ブランドで働かなければならなかったので、そうしなければならないと決めました。 ロンドンを離れるのはとても大変でした。ロンドンは私の友達全員がいて、私が育った場所だからですが、それは素晴らしい経験でした。 香港で本当に素晴らしい人に会いました ティナ・レオン. 私たちはまだ友達です。

とても強烈でした。 私は中国人ですが、アジアの国に住むことはあまり時間をかけなかったので、とても異質です。 そのような企業で働くことは、私にとっては短期間のコースでした。 あなたはとても慣れています：これはあなたの上司であり、あなたは上司と一緒に仕事をしています。 それから突然、あなたが報告しなければならない5,000人の人々とサインオフする必要があるものがあります。 あなたは非常に外交的でなければなりません。 私はヨーロッパで丸一ヶ月を過ごして働きました。 あなたが[家]に戻らないのはこれまでのところです、あなたは本当に丸一ヶ月か二ヶ月を道路で過ごします。

MyTheresa.comでファッションバイヤーディレクターになるまでの道のりはどうでしたか？

私はロンドンに戻って働きました セルフリッジ、とても嬉しかったです。 私は3年間そこにいました。 セルフリッジは非常に創造的であり、あなたが非常に創造的になることを可能にするので、私たちはたくさんの楽しいプロジェクトを行いました。 その間に彼らは改修を行ったので、それはエキサイティングでした。 彼らには新しいチーム、新しいプロジェクトがありました。 それからMyTheresa.comに参加しました。 当時のファッションバイヤーディレクター、ジャスティン・オシェイに採用されました。 私は実店舗で10年間働いていたので、別のことを試してみたかったのです。 Eコマースは未来です。

MyTheresa.comも買収後に拡大していました ニーマンマーカス グループ。 会社が3倍の規模に成長していたので、彼らはより多くの人を必要としていました。 それぞれの会社が拡大し、新しいものや人を育てていた時期に参加できたのは幸運でした。 よくわからない分野だと思ったので、やってみたかったです。

実店舗での購入とeコマースでの購入の最大の違いは何ですか？ 学習曲線はありましたか？

顧客が見えないため、[オンライン]で顧客を理解するのは非常に困難です。 それは多くのレポートと分析です—それはおそらく最大のポイントです。 実店舗で購入するとき、あなたは顧客に会い、それが誰であるかを知っています。 行って話して、「なんでうまくいかなかったの？」と聞くことができるお店の人がいます。 私たちにとって、それは何が機能していて何が機能していないのか、どうすればそれを改善できるのかを深く掘り下げています。

eコマースを使用すると、プロジェクトの内容をより細かく制御できます。 製造現場では、人が物を動かしていることがあります。 eコマースの場合、すべてが特定の方法で設定されており、それを翻訳する方が簡単です。 あなたがそれがどのように見えるべきかについてある種の考えを持っているならば、あなたはそれがどのように見えるかを作成することができ、それからそれはそのようにとどまります。 製造現場では、それは非常に異なります。 誰かが何かを出すのを忘れました。 彼らはドレスを蒸しませんでした。 デジタル的には問題ありません。 私はチームと協力して、「これが私たちが目指している外観であり、これが私たちが推進したい外観です」と全員が決定します。

あなたはもともとファッションデザインを勉強していました。 購入について最も興味を持っていることは何ですか？

あなたは常に新しいものを見るようになります。 特にファッションでは、たくさんの新しい人と出会うと思います。 ほとんどの人はあなたの考え方を持っています。 彼らはただ美しいものを作りたいだけです。 それは最も素晴らしい部分の1つです。 絶え間ない新しさとあなたを興奮させるものがあります。 いつも同じことを9から5の仕事ができるとは思いません。 250以上のブランドと協力しています。 あなたの周りの誰もが新しいものが好きで、彼らはもっと欲しいです。 より伝統的な企業の多くは、新しいものを見たくないのです。彼らはより体系的です。 私たちは非常に機敏なビジネスであり、創造的なアイデアがすべてです。

購入する際の具体的なビジョンはありますか？ MyTheresa.comの女性は誰ですか？

MyTheresa.comの女性は多くの女性になる可能性があると私は実際に思っていますが、重要なのは彼らが何を望んでいるかを知っていることです。 私たちは顧客を教育する必要はありません。彼らは[市場について]非常によく知っています。 私たちは彼らが望んでいると思うものを編集するためにそこにいます。 彼らは忙しく、働いていて、母親かクリエイティブかもしれません。 私たちは、十分な教育を受けた豪華な顧客が何を望んでいるかを推測しているだけです。 それが私たちの仕事です。 私たちはファッションの社説になったり、彼らが知らないことについて彼らを教育したりしようとはしていません。 それは彼らのための包括的なサービスです。 これはあなたが今シーズンの最も望ましいデザイナーアイテムを見つけることができる場所です。

私たちはトレンドとともに変化しますが、劇的ではありません。 私の顧客はまだそこにいます。 多分彼らは欲しい ビクトリアベッカム 今シーズンと来シーズン彼らが望む 行、しかし美学は変わりません。 私たちは、さまざまなタイプの顧客にサービスを提供するための新しいものを見つけます。

新しいブランドをどうやって見つけますか？

私たちは人々に一日中メールを書いたりルックブックを送ったりします。 いくつかの奇妙な工場が私に電子メールを送り、「ああ、私たちはこれを作ります」と言います。 しかし、私は工場から物を購入しません。 Instagramは、次の新しいものを見つけるためにたくさんの雑誌を読まなければならない過去と比較して非常に便利だと思います。 出版物に掲載する手段がない人にとって、Instagramは小さなデザイナーや今まで見たことのないものを見つけるための素晴らしい方法です。 品質が良いことを確認するために、私たちはまだ彼らに直接会いに行く必要がありますが、それはすべてビジュアルから始まります。

Instagramで見つけたブランドのいくつかを知っています： Ganni 何年も前とNanushka。 私がフォローしているブランドがあります... すぐに購入するわけではありませんが、私はそれらとその進行を監視し、それから彼らに連絡します。

ファッションウィークがまだ関連しているかどうかの会話は、しばらくの間ホットな話題になっています。 ファッションバイヤーとしてはどう思いますか？

すべてのブランドを見ているからこそ、ファッションウィークは重要だと思います。 一部の都市は他の都市よりも優れています。 ニューヨーク、あなたが市場に出るとき、それらの多くは売る準備ができていないので、私たちはしばしばパリでニューヨークのブランドを買うことになります。 誰もが売っているという理由だけで、パリは私たちにとってより関連性のあるものになりました。 私たちがニューヨークに来るとき、彼らはただショーをしているだけです。 それはまだ重要ですが、実際の製品を見ることができません。 パリは私たちにとって本当に、本当に長くなります。 私たちはパリでファッションウィークの後に1週間余分に滞在します。

仕事はかなり公開されています。 ある意味で、あなたはブランドのスポークスパーソンであり、ソーシャルメディアで大きな支持を得ています。 インフルエンサーのように感じますか？

私をインフルエンサーだと考える人もいますが、それは単なるボーナスです。 私の本当の仕事は今でも私が日常的にしていることです。 それは私だけです—私が着るものは何でも私が好きなものです。

MyTheresa.comでファッションバイヤーディレクターになって以来、最も誇りに思っていることは何ですか？

今、私たちのビジネスは、私が最初に参加したときと比較して3倍大きくなっています。 私の最も誇りに思う瞬間は、会社とともに成長し、チームを構築することだと思います。 私たちはブランドやたくさんのカプセルとたくさんの良い関係を持っています。 私たちは多くのマーケティング[イニシアチブ]を行っており、これまで以上に多くのことを行っています。 そうだった 子供服の発売、これは非常にエキサイティングです。 私たちは本当に、本当に拡大しています。

ファッションバイヤーを始めたいと思っている人に何かアドバイスはありますか？

私はそのような決まり文句を使いたくありませんが、あなたは本当にそれに情熱を持っている必要があります。 そうでなければ、それは本当に難しいです。 外から見ると華やかそうに見えますが、スタミナが必要です。 あなたは長時間働き、何週間も家に帰りません。 あなたは一生懸命働き、ファッションウィークよりも多くのことをします。 同じショールームで12時間購入したことがあります。 私は複数のカテゴリーをカバーしているので、長い間そこにいました。 とても疲れないように、本当に愛さなければならないと思います。 より体系的なライフスタイルを好む人もいますが、これは毎日新しくてエキサイティングなことです。

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