ウェルネスの多様性とアクセシビリティの問題がついに覆されつつある

ウェルネスは大企業です。 実際、それは穏やかにそれを置いています。 2015年から2017年だけで、ウェルネスは3.7兆ドルから4.2兆ドルの市場に膨れ上がりました。 グローバルウェルネスインスティテュートによると. のようなかつての秘教の儀式 瞑想、アダプトゲン、 グアシャ そして、マイクロカレントフェイシャルは、美容領域の絶対的なフリンジから、より人気のある集合語彙の一部になりました。 セルフケアは現在、多くの人にとって優先事項と見なされていますが、それはまた、あまり味わいのない意味合いを帯びています。 ステータスシンボルのようなもの. グウィネス・パルトロー'NS グープ イメージとその型に合う人々（薄くて裕福で白いウェルネスインフルエンサー）は、知覚される身体的、精神的、社会的幸福の象徴的な理想になっています。 私たちの多くが達成したいと願っているのは、このレベルの実現された「ウェルネス」であり、ブランドはそれを利用することを強く望んでいます。

暗い現実は、最近の爆発が ウェルネス 1つ以上の方法で排他的なイメージを大部分永続させました。 のようなカテゴリにわたる企業として ビタミンサプリメント、 スキンケア、 「きれいな」食事、フィットネス、 アスレジャー, 瞑想、凍結療法、IV点滴、東洋医学、さらには 赤外線サウナ 幸福と心身の健康のメッセージを促進し、彼らはしばしば偏狭で排他的な慣行でそうしています。 多くのウェルネス企業が依存しているマーケティングとブランディングは非常に不気味に均質になっているため、あるブランドを別のブランドと区別することが難しい場合があります。 同じことが彼らの顧客についてもしばしば言えます。 しかし、ウェルネス業界が軌道に乗り続けるにつれて、いくつかのブランドが物語を変え、白人で裕福な女性だけが健康に暮らす価値があるという考えを覆すために真剣に取り組んでいます。

私たちのInstagramフィードのほとんどは、有名人、インフルエンサー、友人が回転し、瞑想する際に下向きに溺れています。 最新の（高価な）スタジオ、審美的に心地よい（高価な）衣装を身に着け、（高価な）アダプトゲンをスパイクした lattes。 これらのタイプのビジュアルに絶え間なく攻撃されていることは、私たち全員に刺激を与えるという点で前向きであると主張することもできます。 #liveourbestlives、多くの場合、この画像は、ウェルネスが贅沢であるという誤謬を永続させます。 買う余裕がある。 インスピレーションを与えたのはこの重大な誤解でした

ダリアンホール と エリサシャンクル ブルックリンにウェルネスセンターを共同設立する HealHaus.

「最大の課題の1つは、人々が自分自身を反映しているのを見ることができる、魅力的でアクセスしやすいスペースの欠如です」と、 HealHaus. センターは、主にアフリカ系アメリカ人で手頃な価格の地区であるベッドフォードスタイベサントに位置し、そのコミュニティのウェルネススペースで切望されていた空白を埋めることに取り組んでいます。 寄付ベースのプログラミング、イベントスペース、さまざまな年齢層の教師とヒーラーの多様なセット、 人種と体の大きさ—単調で排他的な海で、HealHausが切実に必要とされている新鮮な空気の息吹を作るのに役立ちます 同一性。

また、さわやかなホールとシャンクルは、プラットフォームとスペースを使用して、ウェルネスをより利用しやすくすることについて人々を教育しています。 彼らにとって、それは人々が参加する毎週の45分のクラスだけでなく、誰にでも教えることでもあります HealHausのドアを通り抜けて、日常生活にウェルネスを取り入れることができる小さな調整と簡単な方法について説明します。 生きています。 「お金に関係なく、誰でも少なくとも少し時間を取って自分でチェックインできるといつも言っています。 そして彼らの気持ちを認め、ストレスの原因を認識し、それらの引き金を排除しようとします」と述べています。 ホール。 「私たちは、HealHausを、ウェルネスについて考えたことのない人が来て、くつろげる場所にしたいと考えています。」 

特に見過ごされてきた歴史を持つ人々にとって、帰属意識とコミュニティ構築の感覚を育むことは、HealHausにとって健康な生活が意味することの基本的な要素です。 この哲学はまた、ガイドするものです サラエリーゼ、ウェルネス起業家でありインフルエンサーであり、ブランドを多様でアクセスしやすいものにすることに取り組んでいます。

「私にとって、健康であることはいくつかのことを意味します。それは、感情的、精神的、肉体的なエネルギーが互いに調和していると感じることを意味します」とエリーゼは言います。 「それは、少なくとも95％の確率で、自分自身の最良の形態として、そして最大限の能力で存在しているように感じることを意味します。」 彼女のブランドを通じて 収穫と歓喜、ブルックリンを拠点とするフルサービスのオーガニックで地元のケータリング会社、 ブラインドシード週末と終日のリトリートを主催するエリーゼは、人々、主に有色の女性が喜びと健康の両方にアクセスできるよう支援することに人生を捧げてきました。

エリーゼは、ヨガ、瞑想、意識的な食事などの習慣を色のコミュニティにとってより身近なものにすることに加えて、 特定のニーズに基づいたルーチンにアクセスできるように感じる「より大きな身体とさまざまな障害のある身体の人々」。

何よりも、エリーゼは食べ物と癒しを使って、伝統的にウェルネス業界から捨てられてきた人々に、自分たちも健康に値することを教えています。 「真実は、私たち全員がすでに気分を良くするために必要なすべてを持っているということです。私たちは自分自身の世話をするためにお金を使う必要はありません」と彼女は言います。 「私たちは皆、自分の体で気分が良くなるに値します。」 

今日のウェルネスディスラプターに共通するのは、ウェルネスを単なるトレンドと見なすことから脱却するために、ブランド、プラットフォーム、声を使用していることです。 彼らの目的は、個人がより意識的で意図的なライフスタイルを採用することを奨励することですが、必ずしも数百ドルを費やす必要がある方法ではありません。 取る ハジャク・ケレジアン、瞑想プラットフォームの創設者 エスケープ、 例えば。 「セルフケアはしばしば耽溺として扱われますが、実際には、自分自身だけでなく他の人との関係も改善する貴重な習慣です。 それはトレンドではありません」と彼は言います。

Keledjianは、人々がマインドフルネスを日常生活に取り入れられるように、Inscapeのニューヨークスタジオに加えて、無料コンテンツを備えたアプリを介して瞑想プログラムを提供しています。 初めて瞑想を試したいと思っているけれど、 共同瞑想クラスに参加するか、完全な瞑想アプリにコミットすることを躊躇するという考え サブスクリプション。 人々が快適に感じるどんな物理的な設定でも、自分の時間に注意深いエクササイズにアクセスできるのはアプリを通してです。

「私たちは、旅を始めている人々を含め、彼らがいる場所で人々に会いたいと思っています。 私たちの目標は、人々がストレス、不安、不眠症、人間関係の問題などの日常的なストレス要因を解決し、今日のペースの速い、常にオンの世界をよりよくナビゲートできるようにすることです」とケレジアンは言います。 多くの場合、これらの小さな、常に存在する日々の闘争が、私たちを最も整合性のある「元気な」自分から遠ざけます— そしてそれは簡単なピラティスクラスや最も強力なCBDラテでさえ私たちに長期的なツールを与えることができるものではありません 修理。

多くの場合、人々が業界の多様性やアクセシビリティの問題を「修正」することについて話すとき、「解決策」は、ユナイテッドカラーズオブベネトン風のマーケティングキャンペーンを作成することです。 アジア人、黒人、そして人種的に曖昧なモデルをいくつかまとめてください—問題は解決しました！ しかし、アダム・ロスとマイケル・ポラックとして、バイコースタルフェイシャルショップの共同創設者 全盛期 知っている、多様な顧客を歓迎することは実際にははるかに思慮深い基礎を必要とします。

専門家がクライアントとつながり、教えることができる場所を作ることでスキンケアをより利用しやすくしたいと考えているこのペアは、ウェルネスブランドが単に いう 彼らは多様性を優先します。 また、これらの企業のスタッフは、現実と実際に包摂されているという感覚を反映していることも不可欠であると彼らは言います。

「私たちの社内クライアント（その94％は女性）と驚くほど多様なライセンスを受けたエステティシャンのチームは、すべての年齢、人種、宗教、背景にまたがっています」とロスは言います。 "で 全盛期、私たちは業界で選ばれる雇用主になることを目指しており、[従業員の]成長と発展に投資することによって[そうする]ことを目指しています。」

ロスは続けて、彼とポラックは、ヘイデイのクライアントが会社のウェブサイトを介してブランドの背後にいる人々を調査し、知ることにかなりの時間を費やしていることを発見したと説明します。 「私たちが誰であるかを示すほど、人々が個人的なレベルで私たちとつながるための手段が増えます」とポラックは言います。

ウェルネス業界が拡大し続けるにつれて、ソーシャルメディアやブランド認知度とともに、消費者 業界に関係なく、価値観を共有し、さらに重要なことに、ブランドと関わりたいという欲求が高まっています。 価値 彼ら. 彼らは、自分たちがサポートすることを選択したブランドに基づいてコミュニティに参加しているように、自分が所属しているように感じたいと思っています。 白色度と高額な価格に支配されている業界では、物語を変える時が来ました。

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