Mehry Muは、最新のカルト好きなハンドバッグレーベルです。

ハンドバッグ業界は、ステータスを保持する豪華な「イット」バッグの時代から進化して、過去10年間で劇的に変化しました 独立した現代的な価格のアクセサリーブランドの急増により、多くの成功を収めています。 インスタグラム。 デザイナーのGünesMutluは、この変化をじかに見て、2008年に生まれ故郷のトルコのイスタンブールから彼女自身のラインであるMehryMuを立ち上げました。 当時、彼女は販売するハンドバッグを見つけるのに苦労していたファッションeコマースサイトを始めたばかりでした。

「それは本当に本当にハイエンドのバッグだったか、 トリーバーチ と マイケルコース、私は何も反対していませんが、 現代のカテゴリー」と彼女は電話で私に言った。 「私はそのギャップを埋めたかったのです。」

このラインは、Mutlu自身の育成と旅行に触発されました。 彼女はメディアでのキャリアを始めるためにトルコに戻る前に、米国で心理学を勉強して大学に行きました。 彼女は、ジャーナリストから新聞の所有者に転向した父親の足跡をたどり、広告販売を開始した後、次のような主要なファッション雑誌のトルコ語版の立ち上げを支援しました。 インスタイル と マダムフィガロ. 「私は彼がどのようにコンテンツを作成するかに畏敬の念を抱くでしょう」とMutluは彼女の父親について言います。 その時、彼女は地元のファッションeコマースオプションの欠如を観察し、起業家精神にあふれた何かをすることに悩まされました。 部分的には、サイトは最終的に持続しませんでした 2009年の経済危機、しかしバッグはしました。

「トルコ人とアメリカ人の教育を受けていたので、私は一生旅をしました。それで、東と西のファンタジーを一緒にしたかったのです」と彼女はラインのインスピレーションについて語っています。 彼女は、イスタンブールのグランドバザールから調達した「エスニック」ファブリックとモダンな西洋のディテールを融合させたと説明しています。 彼女はまだ「現代の女性に話しかける」折衷的なタッチを望んでいました。 すべてが 籐、ベルベット、ロープ、天然石などの地元産の素材を使用してトルコで生産 もっと。

地元でブランドを確立した後、Mehry Muは徐々に国際的に名を馳せ、Net-a-Porter、Bergdorf Goodman、Shopbopなどの影響力のある小売業者に販売しました。 2016年にデビューした彼女のこれまでの最大のヒットは、Instagramのスタイルを組み合わせたスタイルであるFeyです。

お気に入りのインテリアデザイン素材、籐籐、そして最近のお気に入りのハンドバッグの形であるボックスを、さまざまな生地、サイズ、カラーウェイで1つのフォトジェニックな作品に仕上げました。

「私が最初に[私の]をデザインしたとき、それはすべてマーククロスボックスバッグについてでした」と彼女は説明します。 「[TheFey]は、籐を使った職人技のための非常に手頃な価格のボックスバッグでした。 無意識のうちに、それは私たち全員がフランスの椅子、そのヴィンテージの雰囲気が好きなのであなたが好きなものですが、それは完全に斬新なものでした。 だから私はその最初のバッグの上にすべてのコレクションを構築したのです。」

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フェイとその分派は、ルナのように、ジェニファー・ローレンス、エマ・ロバーツ、ビジー・フィリップス、ローラ・ハリアーなどのインフルエンサーや有名人から多くの愛を得ています。 これらのスタイルも特徴的で、認識しやすく、比較的手頃な価格です。 強力な播種戦略は、競合他社の創設者が カルトガイア そしてはるかに証明することができます。 そしてMutluはこの成功した戦略によって彼女のラインを拡大し続けました。 彼女にとっては常にInstagram以上のものでした。

「私はソーシャルメディアに、他の方法では小さな独立したブランドとしては得られなかった機会を与えてくれたことに本当に感謝していますが、 私がデザインするとき、バッグをおもちゃのバッグや写真に撮られたものだけにして、あなたに何の役にも立たないようにしたくありません」と彼女は言います。 「もちろん、ソーシャルメディア（有名人やインフルエンサーがバッグを持ってコーヒーを飲んでいる美しい写真）は間違いなく役に立ちます。 これらの人々はたくさんの贈り物を受け取ります。 特に現代のハンドバッグのカテゴリーには非常に多くのブランドがあるので、私たちが選ばれ、共有されている写真を撮られたことをとてもうれしく思います。」

一流の小売業者からのすべてのソーシャルメディアの牽引力と注目にもかかわらず、Mehry Muは、 2009年の金融危機を克服し、価格を入手しやすくするために苦労し、現在のパンデミックと経済に直面する 不況。

「本当のことを言うために少しのマージンで作業することは非常に難しいです」と彼女は彼女の価格設定に関して言います。 「卸売りを販売している場合、Net-a-Porter、Bergdorf Goodman、およびすべての店舗に販売している場合、卸売り それでも、買い物客がすべての支払いを財布に費やすべきではないことを彼女は断固として主張している。

「いくらお金を持っていても、鞄にそんなにお金をかけるべきではありません。 私たちはバッグが大好きで、高品質はある種の投資に値します」と彼女は言います。

Mehry Muには独自のeコマースがありますが、Mutluは従来の小売業者が直面している課題を認識しています。 彼らと協力することの潜在的な欠点である彼女は、卸売りが小さなブランドを提供できることを今でも大いに信じています。

「個人的な面では、素晴らしいキュレーションでこれらの素晴らしい店によって検証されるのは良いことです、そして私は彼らが正しく問題を抱えていることを知っています 現在、世界の他の地域と同様に巨大な経済問題があり、過去に私たちを支えてきたので、彼らも支援することが重要です」と彼女は語った。 ノート。 彼女は自分の作品を美しく撮影したり、賞賛する他のブランドと一緒に商品化したりするのを見るのが好きです。 今後の小売戦略について、「ホールセール口座での作業をあきらめるつもりはありませんが、間違いなく強化します。 DTC。」それは彼女と彼女のチームがパンデミックの間に焦点を合わせてきたものの1つであり、それは報われました。 封鎖。 「人々は封鎖中であってもバッグを買うのです」と彼女は知って安心しました。

Mutluは、すべてが進行しているにもかかわらず、この次の市場シーズンについて楽観的だと感じていると言います。 他の多くのブランドが2021年春に向けて提供を減らしている間、彼女は実際にコレクションを拡大しています。 それとは別に、彼女は売り上げの一部をに寄付するなど、新しい社会志向のイニシアチブに焦点を当てています 困窮しているトルコの子供たち、特に18歳以上で地方自治体から失格となった子供たち 援助。 彼女はまた、サボテンベースの代替品を検討して、ブランドのビーガン製品の拡大にも取り組んでいます。 さらに外を見ると、彼女はいつの日か靴やジュエリーにまで拡大したいと考えています。

彼女の最新の賑やかなスタイルであるチャチャシリーズは、卵やハートの形を含む金のロープで作られています。気まぐれで、Instagrammableで、もう少し何かがあります。

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