「 『新しい準備』とは、文化と洗練を一緒に保つことができるということを成長させ、理解することです。」
いつ レクリエーションの習慣 最初に立ち上げられたのは、必ずしもファッションブランドを意図したものではありませんでした。
はい、その共同創設者であるJackie Skye Mullerは、有名なバーニーズニューヨークとキスでファッションに携わっていました。 しかし、業界での彼女の年月が彼女に何かを教えたとしたら、それは彼女が自分自身のことを始めたいかどうか確信が持てなかったということでした。 少なくとも、彼女は在庫の責任を負いたくありませんでした。
「私はマーロン[ミューラー、彼女の夫であり共同創設者]に何度も話しました、私は決してブランドを始めませんでした。 製品は絶対に欲しくない」と語った。 「混雑しすぎています。 騒音が多すぎます。」
代わりに、昨年11月にレクリエーションの習慣が公開されたとき、それは主に編集サイトであり、作成に重点を置いていました。 伝統的に主に白い「準備文化」の世界をより大きなグループに開放したコンテンツとイベント 人。 写真には服はありませんでした。
ミューラー氏は、彼自身の承認により、妻よりも「起業家精神にあふれ」、他の人々ではなく自分自身のためにビジネスを構築する方法を考えるように彼女にしばしば勧めました。 「彼女はとても才能があり、これらの他のビジネスを構築しています」と彼は言います。 「COVIDは私たちにその創造性と私たちが何かをした場合にどのように見えるかを探求することに本当に集中する機会を与えてくれました。 事業のコンセプトをスケッチすることにしたのは、おそらく数ヶ月だった」と語った。
プレッピーなアメリカーナの美学に磨きをかけ、祝い、多様化するというその指針となる概念は、今でもレクリエーション習慣が行うすべての基盤として機能しています。 Mullersは、衣類がその目標を達成する上で大きな役割を果たす可能性があることに気づきました。
「私たちが編集面を行い、ストーリーをまとめ、色のアスリートやこれらすべてを強調していたとき、それはこの自然な延長になりました」と夫人。 ミューラーは言います。 「私たちがスタイリングしてルックスを組み立てるとき、私たちにとってとても困難でした。 何を着たいのか、ブランドに何を表してもらいたいのかがわかりませんでした。」
夫人がどこに ミューラーのファッションの血統は、次のことを予測し、理解するのに役立ちました。 ストリートウェアから「もう少し」何かに移行していた市場での機会 プレッピー」と彼女は言う。 それはミュラー氏もやってくるのを見たものでした。「私の世界でも、私はスニーカーとスーツを着ているか、2つをブレンドしようとする傾向があります。 その組み合わせは、スタイルのブレンドがすべてであるため、さまざまなものにまたがっています。ブレンドは、独自性が生まれる場所であると考えています。」
それは商品から始まりました：RHブランドのスウェット、いくつかのアクティブウェア。 春までに、Mullersはレクリエーション習慣の範囲をニューイングランドをテーマにした既製服の適切なコレクションに拡大しました。 特大のボタンダウンから単色のリブビキニの上に着るまで、イブニングカクテルに最適な簡単なシルクドレスまで ビーチ。
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次は、テニスとクリケットにインスパイアされた2021年夏のカプセルに続き、カウボーイとカウガールに関するフォールラインが続きます。 （後者の準備のうち、ミューラーは、2人がブレランドに耳を傾けていたと言います。 彼は外れ値であり、何かを行って開拓した人であるため、レクリエーション習慣の個人です。 そして、私たちはそれを祝います。」他のインスピレーションには、フィラデルフィアの都会のカウボーイが含まれます。 ラルフローレン社説がブラックポロ選手にスポットライトを当てる と Ja'Dayia Kursh、アーカンソー州で最初の黒人ロデオの女王。）レクリエーション習慣のアパレルの価格は55ドルから200ドルの範囲です。
「私たちはこれらの異なる世界を組み合わせて、それがユニークであると考える環境にしています。それが私たち自身を差別化する方法です」とミュラー氏は言います。 「「新しい準備」とは、文化と洗練を一緒に保つことができるということを成長させ、理解することです。 カントリークラブやイベントでかっこいいものを着ることができ、他の人のように見える必要はありません。 それは本当に私たちが望んでいたことだと思います。なぜなら私たちはいつもそうだったからです... 移行し、成長しているが、それでも文化から来ている人はたくさんいると思います。彼らは次に何が起こるかを知る必要があります。」
コレクションは、再考されたアメリカーナの定番（バーシティスタイルのクルーネック、クォータージッププルオーバー、 特大のボタンダウン）、袖のイニシャルのように、カップルに個人的なタッチで シャツ。 （「私はいつもドレスシャツにイニシャルを付けていました。それは流行だったからではなく、ドライクリーニング店に白いシャツがたくさんあったら、誰かがそれを持っていくからです」とミュラー氏は言います。 「署名になりました。」）
これまでのところ、そのベストセラーは マーサシャツ そしてその フェリー短い、夫人。 ミューラーは「フルルックに最適」と説明しています。「フルルックまたはマッチングセットを着用すると、常に見栄えが良く、きれいになり、よりまとめられていると思います。」
Recreational Habitsは、サウサンプトンのMatriarkで最初の卸売パートナーを見つけました。これは、創設者が顧客を特定するのに役立ちました。「現在、彼女は働く女性です。 彼女はアクティブで旅行するのが大好きな若いお母さんかもしれませんが、包括的で古典的なアメリカの展望というこの考えも信じています」と夫人は言います。 ミューラーは言います。
レクリエーションの習慣が行うことはすべて、経験に戻ります。 これらは、それぞれの新しいコレクションの出発点として機能するだけでなく、Mullersが一緒にビジネスを構築するこの道を歩むきっかけにもなります。
「私たちは旅行とスポーツの両方が好きですが、フランスのリゾート地でスキーに行ったとき、色のあるのは[私たちだけ]だということを認識しています。 これは、私たちが行ったいくつかの典型的なことです」とMuller氏は言います。 それで、彼らはより多くの人々、特に歴史的に見たことがない人々をさらすことができる方法について考え始めました ポロやテニスなどのアクティビティだけでなく、それに伴うライフスタイルにも、これらのスペースで表現されています。 彼ら。 Mullersは、D.C。を拠点とするCity Kids Wilderness Projectと提携することで、この取り組みをさらに一歩進めました。 ワイオミング州ジャクソンへの夏の旅行など、レクリエーション習慣の発足のための体験教育とアウトドアアドベンチャー体験 コレクション。
「古いラルフローレンと古いJ.クルーの広告を見たとき、私はそれらの人々になりたかったのです。 休暇」と語ったミュラー氏は、レクリエーションに取り組んでいるときにデュオが何度も戻ってくるソース資料について語っています。 習慣。 「これらはすべて、私たちがそれらを思いつくのを楽しんだかもしれないが、私にとって、それらの人々は異なる世界に住んでいたので、必ずしも接続しなかった画像でした。 画像だけでなく、人に合った、身近に感じられる商品を作れるという発想が、コレクションにインスピレーションを与えました。 アイデアはそれを継続し、新しいもの、新しいイベント、それぞれに入る新しいスポーツを促進することです 季節が来ると、その頃にこの本当にクールでオーガニックな雰囲気を作り出しました 期間。"
ある意味で、夫人。 ミューラーは長い間この使命について考えてきました。 彼女はテキサス州プラノで育ち、学校で「ロデオの日」のためにドレスアップした思い出がありますが、母親が購入した赤いバンダナとカウボーイハットをかぶることに違和感を覚えます。 「カウボーイハットやカウボーイブーツを履いている私のように見える人を見たことがなかったので、その瞬間がとても場違いに感じたのを覚えています」と彼女は言います。 「若い女の子として、雑誌を読んだり写真を見たりしているとき、今でも大人が見ているときです。 PinterestまたはInstagram—これらの画像に触れなければ、ほとんど自分の姿を見ることができません。 環境... 私たちがやりたいのは、これらのシナリオで色のある人々と一緒に、非常に自然で魅力的な方法でコンテンツを撮影できるようにすることです。 それを宇宙に出すことは、本当に多くの人々に影響を与え、それらの画像を見て、存在するだけです。 それは正常です。」 もし彼らが色の若い人なら、「私はそれを試すことができた」と語った。
Recreational Habitsの次のステップは、パンデミック後です。Mullersは、ブランドに代わって、成果とインスピレーションを結び付けるイベントを主催することを望んでいます。 「経験は間違いなく私たちの最大の焦点の1つです」と夫人。 ミューラーは言います。 全体像には、はるかに多くのコンテンツが含まれています。また、オリジナルの写真撮影や既製服を超えた野心も含まれています。
「最終的には—そしてこれはマーロンと私が10年の目標として持っているものです—私たちは 私たちが非常に情熱を注いでいるレクリエーション習慣の物語の1つについての映画を作成してください」と彼女は言いました。 言う。 「映画を作って、それがとてもディズニー風だとしたら、それは本当に多くの幼児に有意義な方法で触れることができます…私は機会が大好きです 私たちがそれを試して、強力なストーリーテリングであるだけでなく、すべてのシーンが誰かのを変えることができる非常に強力なイメージである映画を作成するために 生活。"
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